6月23日，波司登发布2020/21财报，再度交出亮眼成绩单。
自2018年开启“二次创业”新征程以来，波司登战略聚焦已见成效、盈利能力不断提升， 2020/21财年，波司登归属股东净利润约人民币17.09亿元，同比增长了42.1%，创下自2007年上市以来的历史新高。
波司登门店
同时，波司登不断创新研发技术，优化供应链和渠道优势，满足全球市场消费者的高品质需求，成为全球领先的羽绒服品牌，为品牌强国贡献了一份力量。
逆势上扬
全年盈利增长42.1%
穿过疫情之下的寒冬，波司登交出了一份亮眼的成绩单。
财报显示，截至2021年3月31日，波司登营收净利均创历史新高，分别为人民币135.165亿元、17.096亿元，同比分别增长10.9%、42.1%，并派发股息10港仙。从历史数据看，这已是波司登连续第五年实现营收、净利的双位数增长，达到了全球领先。
其中品牌羽绒服业务已成为其最大收入来源，占到公司收入的80.5%。2020财年实现营收人民币108.891亿元，同比上升14.5%；其中波司登主品牌收入同比上升18.9%，达人民币99.937亿元。伴随成功的品牌重塑及产品拓展，波司登毛利率较去年同期的55.0%提升3.6个百分点至58.6%。
在全球受疫情影响，市场环境低迷的情况下，波司登逆势上扬备受关注。
根据国际五大品牌价值评估权威机构之一Brand Finance公布的“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强（Brand Finance Apparel 50 2021）”，波司登首次入选，是增速第三的品牌，增速高达39%，再次印证了其全球领先的地位。
中金公司指出，波司登2020/21财年业绩高质量增长，符合业绩预告。线上销售占比提升至32%。继续维持对波司登2022/23财年的盈利预期，维持跑赢行业评级，上调目标价15%至5.59港元。
产品力+数字化奠定领先基石
随着“Z世代”开始成为国内消费市场的主力，其追求品质、注重颜值的消费习惯正在引领新的消费风潮。在这样的消费趋势下，具有专业实力的企业，才能从中持续获利。而产品品质正是波司登占据全球领先地位的基石。
多年来波司登不断加大研发投入，推动产品革新升级，引领行业突破性发展，满足大众对高品质羽绒服产品的需求。2001年，波司登在国内率先推出绿色环保羽绒服（抗菌面料），实现环保面料改革；2003年，又成为首个推出及率先使用具有国际领先水平“Chitosante生态抑菌绒”的品牌。此外，还有全球首创专利空气自循环体系，能在滑雪过程中迅速排热，在剧烈运动的时候帮助排热，形成空气循环保持清爽；波司登也建立了温标体系，可以测量羽绒服保暖性能，是国内率先拥有温标体系的羽绒服品牌。
不仅如此，波司登还拥有行业一流的实验室，可以对多种极端气候功能研究验证，其每一款羽绒服都通过极寒、摩擦、沸水等测试，经过24小时零下30℃材料极寒测试，15000-20000次面料摩擦测试，10000次拉链拉滑测试。严格的生产工艺，让波司登羽绒服成为高品质羽绒服典范。
到如今，波司登已经拥有专利271项，参与23项国际标准、11项国家标准、4项行业标准的制修订工作，制定各类企业技术标准218项。
凭借对羽绒服研发的专注，波司登获奖无数。 2018年波司登获Outside2019年度户外装备大奖；“登峰系列”获得2020年中国优秀工业设计奖金奖；2021年1月份波司登科技绒滑雪系列羽绒服，获得德国慕尼黑ISPO大奖，专业品质获得国际认可。
“登峰系列”羽绒服
与此同时，波司登过硬的产品品质为身处极端环境的专业人士提供温暖保障。从1998年至今，波司登已经多次助力中国北极科考队、南极科考队等完成相关极地任务，2020年11月，波司登再次助力中国南极科考队完成第37次南极科考，同时联合中国南极科考队推出“专业保暖系列”，让羽绒服能够适用于更多寒冷穿着场景。这不仅彰显了波司登作为中国羽绒服领军品牌支持国家科考事业的格局与担当，也让消费者对波司登的防寒专业性有了更直观的认知。
波司登助力中国南极科考
强大的渠道力+高效供应链加码领先优势
过硬的产品背后，波司登强大的渠道力和供应链也推动着品牌高效运营。
对于品牌而言，渠道力的作用不言而喻，每新增一家门店，就是增加一块新的广告牌，将为品牌带来新的流量。如今，波司登已经进驻国内主流商圈，在国外也开设了伦敦全球旗舰店、意大利进驻了350多家买手店，诸多时尚博主纷纷在国内外社交软件上为波司登点赞。
强大的渠道力背后，也需要供应链及时补给。目前，波司登已经拥有一流的智能制造工厂，是全球规模领先、技术先进的羽绒服装生产自有基地，工厂年吞吐量近2000万件。同时还建成了中国服装行业极先进的智能配送中心，通过“CDC直接分发至门店”的配送流程，波司登已经实现全国所有门店的直接配送，更快、更精准地满足消费者需求，降低存货仓储成本及更加有效的管控安全库存，形成优质快反供应链核心竞争力。
波司登智能配送中心
波司登的数据平台，已经基于企业数据，串联起供应链的各个环节，打通前端销售、中端库存和后端生产外包流程，快速响应市场需求，同时又注意原辅材料的及时供应和库存控制。
肩负使命
展现中国品牌实力
深耕羽绒服行业45年，尽管期间有起有落，但从2018年起，波司登重新聚焦羽绒服主业，在产品优势的助力下，波司登如今已经登上世界舞台，展现中国品牌全球领先的实力。
自1998年开始，波司登连续22年助力中国登山队，并于2019年推出“登峰系列”，助力无腿登山勇士、体育界“奥斯卡”劳伦斯奖获得者夏伯渝登顶“欧洲之巅”厄尔布鲁士峰。
如今， 波司登连续3年登上纽约、巴黎、米兰三大国际时装周，大放异彩，彰显中国品牌的专业和实力；与此同时，波司登二次携手爱马仕黄金时代缔造者高缇耶，推出联名系列，还与另一位国际时装大师高田贤三合作，让羽绒服这种实用单品，焕发出崭新的艺术精神，凭借专业品质和工匠精神，赢得国际时尚领域的关注和认可。
高缇耶X波司登“新一代羽绒服”大秀
深耕专业品牌力的同时，波司登也一直以社会责任为己任，温暖全世界。去年疫情防控期间，波司登曾发起“3亿羽绒服驰援抗疫一线”公益活动，向全国438家医院及单位驰援捐赠羽绒服共计151368件，总价值超3亿元。而在国外，波司登登上伦敦时装周，将中国品牌的力量和自信带到了国际秀场，让世界看到中国品牌的力量。
波司登驰援抗疫一线
波司登多年来一直坚持做公益。情暖中国项目每年向西藏、新疆、四川、甘肃、陕西等地区的建档立卡贫困户、贫困学生、孤寡老人捐赠防寒服装数万件，公益足迹遍布全国29个省份、108个地级市、558个县，惠及119.2万贫困群众。波司登持续关注公益，成立波司登基金，已累计捐款捐物超过12亿元。
企业社会责任感的加持，也成为品牌力持续增强的动力，如今波司登实现全球领先，无疑已经成为中国品牌崛起的重要象征。
浙商证券纺织制造点评报告表示：波司登集团三年品牌转型效果明显，羽绒服业务收入毛利率持续创新高，快反供应链充分发挥，疫情下库存得以良好管控。在新三年开启之际，期待公司在国潮崛起下继续前行。
波司登的亮眼业绩不仅证明了自己全球领先的品牌地位，开启全球羽绒服市场新格局，也给了行业信心，在挑战中寻找发展机会。
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