网站SEO系统分析诊断书

1、网站seo系统分析诊断书编者按：seo诊断师活动结束后，和网彩传播的seo专家评委zero闲聊，说到很多seo人员都 转行了（zer0的原话是“绝里转行”），里面除了大环境的变化外，还有一些是工作思路和工作方法的原 因。同时zero也感觉现在想在网上找一份“靠谱儿”的seo诊断书实在太难了，可能是出于利益考虑， 很多优质的seo诊断书都深藏了存储盘屮。没儿天，zero很帅气地扔给了我一份seo诊断书，还发來 了长长的一段话。个人认为，如果你没冇时间，诊断书可以暂时不看，但下面的话，真的值得仔细一读：从事seo这些年，逐渐看到并看淸了这个领域的许多情况。某种角度上，可以把目前存在的大多不尽 如人

2、意的地方，都归结于我们尚未对效呆目标冇足够的重视。比如，我们的目标是捉升10000流量，那 就去做1件估计能提升10000流最的事情，或是2件5000流量的事借.这叫做“效果导向”。但如果看 到什么感觉上应该做的事情就都去做，这样的话无论最后效果好坏，其本质靠的是撞运气。这更接近于“过 程导向”。无疑，看上去效果导向更靠谱些。但当我们想耍以效果为导向的时候，经常会碰上的事情是，我们一 下找不到能够确切的做出10000流量的爭借來。这时就面临了两种选择：1、继续寻找可以捉升10000 流量的一个或多个方法，尽管较可能最终什么成绩都没冇；2、随便找些理论上冇用（但可能效果也没多显 著）的事情去做，

3、那样至少我们做了事情。面临seo这般的难题时，更多人会选择后者。却不知，这样只是为了避免自己无所做为而产生的空虚 感。把忙碌的工作状态当成工作本身，而忽略了效果产出，是工作难以突破的关键因素z。如果我们选择了硬要找到靠谱方法,可以说，大多时间我们会是失望的。至少我做seo这些年就是如 此，如果一个项目我曾经没做过，效果不理想或者完全失败的儿率在一半以上。但是，相比起一味使用已 知方法，我们至少开始有机会掌握新的东西，这样最终才足以做出显著效果。尽管借由白度站长学院等平台，搜索引擎的规则已经口益透明化，但毕竟搜索引擎被誉为互联网上最 复杂的东西，当我们想围绕看效果h标來迎合搜索引擎规则的时候，终

4、究存在较难入手z处。希盥在这份 简单的诊断书里，尤其是竞争对手分析那块的数据分析思路，可以帮大家更好的打开“效果导向”之门。z所以选择以“实习僧”这个网站进行诊断的示例，是选择了我个人相对偏熟悉点的行业，可以节省些 分析的精力。这边的文字备注，均主要考虑到是给seo人员作为参考，而非而向实习僧的工作人员。希望传达给 seo人员的可参考点，依个人认为的重要性，依次为：效果导向所有内容椰围绕提高流量的目标来逐步拆解，不应有任何与效果无关的内容人局观从整体方向入f，找到空间再进行突破，方向永远比执行重要seo方法需意识到，效果不是源自于工作量，而是恰到好处的改动文档编排措辞、叙述顺序、格式等方面，虽

5、非重点，但做的更好亦可显著増强说服力首先，把厉续内容的关键点提炼到这里。笫一，seo流最是竞争得來的，这意味着我们并不需要总是做到”完美”的优化。如果，我们一开始和竞争对手的网页得分都是50分，人一些固冇的观念会让我们自然而然的想去做 到100分。然而，这反而是导致问题的。一个稍人点的网站，它seo可操作的地方就有很多很多，多到我们根本做不完，我们应该只选择巫要 的去做，直接抛弃那些相对次耍的。因为其实，我们在seo ±只要做到60分，很多时候就足够了。就像关键词排名问题，只要我们分数 比竞争对手都高，哪怕只高一点点，我们也是第一名，拥有最大化的流量收益。如果对不重要的操作执着，代表

6、的不是追求完美，而是浪费时间，会导致最终效果的不理想。第二，我们应该尽量整体的优化网站，而非局部的一点一点给网站加分。有些seo人员很强调外链这个东西，但我个人很少提起它。不是说它不重要，在我经验中，外链同样 能解决不少情境下的问题。但是，只要对于一个稍大些的网油，它上面的页面就冇非常多，多到我们儿乎不可能去一一给这些页 面增加外链。诊断书后面捉到的内容，包括我掌握的其它多得多的流量捉升方法，多数是成木极低的。这些方法的 主耍共同点z-是，一般都不针对某些页而逐一改动，而是-次性去影响到尽多的网站上的页面。通常基木没有公司可以给seo投入绝对够用的成本，因此性价比高的操作手段，才可以保证最终的

7、效 果。实习僧的seo目前还比较初期，暂时没有什么数据可以针对性参考。对于这类网站为了保证最终效果 理想，至少需要两个阶段的操作：1. 初期按照常规方式打卜-基础2. 有稳定流量后，根据数据进行针对性的改进。这份诊断，更多是属于第一阶段的内容，主耍基于对搜索引擎及搜索川户的深入了解，从而全面的优 化。而第二阶段，某种程度上对seo技能的耍求相对不高，但对于程序技术及数据分析能力等的要求则高 !l*.许多，需要深入的挖掘流量的突破点。从搜索引擎获取流量，第一步必须确定耍什么样搜索词，一般分需求巫合与人群至合两块。（1）需求重合对于实习僧，如“京东实习"、“阿里校招"、“销售兼

8、职"一类即为需求高度重合的词； 同时，值得注意的是，如单独的公司名字，也是需求部分重合的词，因为冇许多求职者通过直接搜索公司 名字來了解公司情况。（2）人群巫合若希望显著拓展网站seo流量，往往需把网站的目标流量范围放到更广的用八群体 重合上面。对于实习僧，人群重合词如：“淸华大学”、“毕业论文范文”等等类型。111然不少seo人员己重视起了心用流量，但仔细推敲可以发现，通常我们所说的长尾流最只是这边所 述的一个子集。我们完全可以更有意识的去寻找流量空间，从而做到更好。不同类型搜索词对于网站可贡献的价值，必存在区别。对于大多数类型的网站，包括实习僧，整体而 言需求强重合词重耍于需求弱

9、重合词,最后才是人群重合词。同时，搜索引華给予一个网站排名与否的一个巫要标准是，网站是否有对应的资质。在网站优化初期, 像“毕业论文范文"等人群相关词的排名,会相对难做一些。但随着网站规模的不断扩大，伴随着相关信息 在站内的丰自，这类词的流量就会更容易获取。因此，一般建议是先做一类词的排名，通过它们帮助网站培养到一个更合适的规模后，再做下一类词 的排名。不仅对于上述的搜索词三种分类，対于更细的分类有时也是如此，像是新站可以更关注下“海淀区 销售招聘”，之后关注“北京销售招聘”，规模够大后尝试去做“销售招聘”。总是应该随着网站规模的阶段， 做对应阶段的流量。一般笫三方数据的使用，需基于

10、对其佔算机制的了解，对其数据可靠性冇全面了解时才能酌悄使用。这边使用到不属于第三方数据，而是我个人计算所得的，其核心的源数据均來自rr度。址然因为也是 估算的，所以难免和第三方数据-样存在不尽可信z处，但因为自己做的可以清楚自己的计算逻辑，会相 対更明白数据的局限性，从而止确了解它可以用在哪些地方。该数据是以数百个搜索词，将其对应的日均搜索量及各网站的排名作为源数据，经过计算得到的估算 各网站pc端相对流量借况。根据过去的经验证实，它和实际借况接近程度较高。但仍由于估算方式所限, 流量组成特别长尾的网站会被低估。如这份数据屮，实际上“应届匸求职网”与“应届生毕业网”的流量应该 比这份数据里表现

11、更好一些。样本构成是招聘行业的需求相关词为主，人群相关词为辅的搜索词。其获取方式如f：1. 収到爱站这个网站提供的，儿大招聘网站实际获取流量的词2. 将第一批词放到再度搜索推广关键词工具，拓展到更多行业词3. 为了增加后续计算结果的合理性，去除第二步词库中极个別特別热门的词4. 通过科学方式去除上述步骤中混入的不相关词，绘终随机采样剩下的部分（由于第1、2步的结介，最终数据不我依赖于爱站所提供的数据，因此减少了第三方数据源的影响, 使最终数据的可信度人幅捉升）从该数据明显可见的是，三大招聘网站（智联、前程无忧、中华英才）的流量其实并不理想，其流量 很显著的差于58同城和赶集网。这样的情况在各领

12、域很常见，越知名的网站，由于很多原因导致其seo越可能是耕糕的。这也是之所 以做seo的第一步，必须要做这样的竞争分析的核心原因一许多时候我们认为的竞争对手可能并不是想 象那么强，只有找到真正的竞争对手，才能更针对性的学习并超越它们。这边一页看似只是数据，但实际意义是幣个诊断书里面信息量最大的一对于实习僧,只要seo上而 存在任何不确定的地方，都可以参考极度领先的58同城和赶集这两个网站的做法，这样至少绝不会差。另，在我曾经负贵赶集seo流量的期间，赶集招聘的seo流量显著高于58同城。图中展示了对于招聘seo流最最一线的部分网站，其seo流量的大致构成。职位详悄：某公司在网站上发布的具体职位

13、招聘页面，包括薪资等信息的职位列衣：如“司机招咄”、“北京程序员招聘”等职位汇总列农页而顶级页面：如“上地招聘”、“北京兼职”等不包含职位等信息的页面公司介绍：如“猿题库实习”、“美团网招聘”等展示公司信息及在招职位的页面-般，通过前述构建的词库，随机采样-部分词并人工分类，可粗略统计出这个搜索词类型分布数据。 但限于词床性质，以长尾流最为主的页面类型会被严重低佔，如这里的公司介绍页面。所以应辅以对于用 户搜索习惯的深度了解來综合估算。至于上图数据，比上面提到的一般方法得出的估算数据的可参考性高许多。不要问我是哪來的。流量占比越是多的页面类型，无疑是越值得花精力去分析竞争对手并改进自身的。目前

14、在很多行业移动端的seo总流量都非常大,不少行业其至高于pc端总流量。且因为许多网站对 于移动端seo还不是很重视，导致相对而言移动端seo流量空间大得多。图中的数值计算方式和前面-样，统计了一个pc端的相对流量情况，再加了个移动端的。z后再以 移动端的数值除以pc端得到移动化系数，这个值越高，就说明对应网站的移动站seo表现比起自己的 pc站来得更好。移动化系数偏高的网站，通常其移动端优化值得学习的地方更多，存在任何不确定地方的时候，都可 以适当参考这些网曲的做法。移动端的操作方向，总是只冇两个方向：移动适配，以及用优化pc站类似的方式去优化移动站。但可以辅以数据进行额外的优化：分别量化pc

15、端与移动端各类型页而的流量，和前而农格的思路一 样，川移动端流量除以pc端流量得到移动化系数，只不过将农格里面的网站之间的比较，改成各页面类 型的比较。58同城的seo负责人忖继忠曾在netconcepts人会上分享过，58同城即是以这两个指标去对比网 站上的各类页面，比如详情页和列表页比较，或是房产栏目和招聘栏目比较，从而发现移动端做的不足的 页面，进而针对性调优。有兴趣的可以去找下大会上分享的ppt进一步了解。赶集当初则做的更粘细些。那时量化了三个指标，pc端流量、移动端适配流量、移动端口有流量（直 接被百度移动搜索系统，将网站上的页面抓取收录排名而得到的流量）。通过这三个数据指标可以更粘

16、确 的定位移动端存在的问题，从而捉升更多流量。如：自冇很低，适配相对自冇稍高：更可能是移动站的网页seo不友好适配很低，白冇属于正常范围：更冇可能是适配规则冇问题。通常，历史久的网站会陆陆续续做过一些seo,无论做的好坏一般不存在太严重的问题，冈此可基于 其原冇流量基础进行快速捉升。但新站容易存在较严重的seo问题，如实习僧，这时需要花费较多的前期 将力去改正它们。衡量seo是否存在严重问题的判断标那冇三点：url是否合理title a是否合理页面上的核心内容是否丰富当网站上需要承载seo流量的页而，在上述三点均无显著问题后，才适合进行进-步优化。用户在搜索引擎的搜索结果页面上，更关注网页vt

17、itle靠左侧的内容，因此搜索引華会给vtitle左 侧出现的词赋予显著更高的权重。对于职位介绍页面，互联网上已是海量，这样的情况下只有让自己页面尽可能显出差异性，才能相对 容易的获取流量。差界性强的属性，主要是公司名称，其次再是职位及行业词等，因此按公司名称、职位这样的顺序去 写titleo根据经验，诸如将公司名称写到title左侧这样的改动，尽管改动非常小，们往往能提高该 类页面至少10%的seo流量。另外，标题上的权重是有限的，各个词的权重更接近于平分权重。如果上面放了很多无法匹配搜索需 求的词，某种程度上即权重的浪费，最终较大程度的减少原可以获取的seo流量。因此，将标题中“最靠 谱的

18、实习生招聘网站”去除。title上可做的优化绝不仅限丁这些，ppt中的示例也已考虑进去了更多细节因素。通常，从一个普通的标题，改成-个高度优化的标题后，可以使那类页面的seo流量提升100%以 上。像这样的调整，改动范围非常小，但效果非常显著。前捉是基于大量的数据分析（一般通过词库挖掘 与分类）及经验（一般通过ab测试），方能确定最佳的标题撰写方式。在列表页上，连向莫下级的内容页面的链接，这里称为“核心链接”。搜索引擎的h标，是让搜索用户以最小的时间成本找到符合自己需求的网页。一个列表页若展示的核 心链接数量太少，用户需要不停的点击翻页，直接增加了时间成本；同时，如果展示的核心链接数量太多，

19、对于用户选择成本上升，也会间接小幅的增加时间成本。根据我以前收集的数据，冇诸如展示量为6的列表页直接不予收录，展示12条与36条流量和差一 倍等。在未经粘细化调优前，建议将核心展示链接数量调密到20条，这是一个稳妥且效果至少较好的值。 目前的10条展示，会使该类页面损失大多数本可以获取的seo流量。前面已捉到过，搜索引擎的目标，是让搜索用户以最小的时间成本找到符合自己需求的网页。符合海 量用户各自不一的需求是个庞人的课题，可衍生出许多seo操作。其屮，最解决本质问题，简单且效果显 著的方法即丰富页面的内容。通常，页面上高价值的内容越多，用户越可能在页面上找到他想耍的信 息。内容极欠缺的页面，除

20、了其seo流量会很低，而h哪怕页面修改到了更好的状态，其流量有时也不会 再有改善（所以前面捉到页面核心内容是深入优化前需要先确保的三大点之一）；另外，一个稍有内容的 页面，和内容很丰富的页面，其seo流量差距往往是儿倍。对于公司介绍页面，可添加的较巫耍的信息如：相关公司、公司评价.相对次耍的信息如：公司具体 地址及对应地图、平均薪资.对于公司页面，整体上seo角度可参考性相对较大的网站是赶集和职友集两个网站，它们的公司页面 曾经seo都比较出色，不过目前山于多方面原因现在都相对差了不少，因此推荐用于参考，但同时不可作 为标准。这份诊断是招咄行业的，这相关的我的经验包括负责赶集网期间，让它的招咄频道在儿个月内提升过 数十力的日均uvo创业期间也短暂服务过帮联招辱，但由于对方频繁更换seo负责人导致方向变更等原 因，未能继续合作。其它做过的诸如：3个月内，使美团的百度seo流量提升超过100% （流量基数：万级）3个月内，使下厨房的seo流虽:提升接近50% （流量基数：力级）6个月内，使赶集网拉平与58同城的数十百分点seo流量差距（流量基数：十万级）6个月内，将”seo“这个词的排名做到百度首页上述均pc端效果，移动端效果均比pc端再显著许多。