百度广告：百度电商推广平台初投详解

一、背景介绍

度小店作为22年战略级产品，是电商商家经营首选

项目背景:闭环电商业务近两年增长显著，23年将持续发力“商家+在线支付”交易模式，提升闭环商家投放规模，建立客户在百度持续经营、用户在百度满足购买需求的心智;整合百度搜索和信息流流量，自动匹配用户购买需求和客户商品信息，满足用户在百度多场景下的购物需求，提升闭环商家对百度流量利用率;电商推广平台会创建独立的电商模型，提升优化效率及效果:

二、产品介绍

1.百度电商推广平台:广告电商一体化平台，满足商家高效推广需求

全新平台:百度营销首页-服务市场-营销工具-百度电商推广

优势一:信息流&搜索单独投放→全面覆盖流量协同

此前闭环电商客户需要分别在百度搜索广告和百度信息流广告投放端操作投放，且超过90%客户和98%商品未触达搜索的电商场景;电商推广平台整合百度搜索广告和百度信息流广告场景，自动匹配用户购买需求和客户商品信息，提升闭环商家对百度流量利用率

优势二:整合电商营销能力满足商家高效推广需求

整合度小店、健康商城商品推广和直播带货营销场景，根据客户自提商品信息(商品名称、类目等)、落地页信息、创意标题描述等智能匹配商品相关的流量，通过ocpc模型控制转化效果

百度电商推广平台消费与ROI趋势:搜索消费占比30%+，整体ROI>1

2.百度电商推广平台|流程概述

3.百度电商推广平台|优势覆盖

三、操作指导

1.百度电商推广平台|操作总览

2.百度电商推广平台|投前流程介绍

(1)开户:新开行业为直营电商的账户

(2)充值:渠道总代、二代在百度营销后台-财务中心对【电商推广资金】包进行充值

(3)店铺绑定流程:与现在相同

①基木鱼开店:基木鱼操作，账户中心披露绑定关系

②健康商城:健康商城侧操作，账户中心不披露

③直播:线下名单操作，账户中心披露绑定关系

3.百度电商推广平台|投放操作指导|平台入口

入口:百度营销首页-电商推广(行业为直营电商的账户才能享有入口)

4.百度电商推广平台|投放操作指导|新建计划

（1）新建计划:选择推广对象

 商品:支持投放账号已绑定的度小店店铺、百度健康商城店铺的商品详情页

（2）新建计划:选择推广对象→计划设置

①选择商品:点击「添加商品」侧拉窗口弹出账号已绑定店铺的有效商品;「点击添加」按钮可选择该商品(前提是已经绑定店铺)

②出价模式:支持控成本模式和放量模式两种选择;

控成本模式:即ocpc出价

放量模式:基于所设置的预算，探索尽可能的转化

③转化目标:根据所选商品的支付方式显示转化目标，对应转化出价为ocpc出价

度小店在线支付:支持商品支付成功、订单提交成功

百度健康商城:仅支持商品支付成功

（3）新建计划:选择推广对象→定向设置

按自己投放习惯去设置对应定向即可(注:兴趣意图定向仅针对信息流流量生效)。

关键词包:如您希望更好的投放“搜索广告流量”，建议您启用搜索关键词包做投放。

补充:【智能放量】目前在放量阶段，尾号1账号可见，其他账号预计6月下旬可以使用。

（4）新建计划:选择推广对象→创意设置(支持的创意类型:程序化创意/自定义创意)

A.程序化创意

①商品标题:即创意标题，用于广告创意展现

②商品描述:

用于广告创意展现

系统根据商品信息默认推荐描述，支持客户修改

③商品素材:

支持横版视频、竖版视频、大图、小图素材的上传

账户下百度搜索广告推广、百度信息流广告推广、电商推广的素材可共用

④品牌信息:用于百度广告左下角品牌信息展示

B.自定义创意

①品牌信息:用于广告左下角品牌信息展示

商品标题:即创意标题，用于广告创意展现

②自定义创意组合:支持自定义商品标题+商品描述+商品素材的组合

③点击添加创意，则新建组合创意

（5）新建计划:选择推广对象→计划设置

①选择主播:下拉选择账号已绑定的百家号主播

②出价模式:支持控成本模式和放量模式两种选择;

控成本模式:即ocpc出价

放量模式:基于所设置的预算，探索尽可能的转化

③转化目标:支持直播间观看、直播间停留、直播间关注、直播间商品按钮点击、直播间成单、加入购物车成功、商品详情页到达、店铺内停留8种方式，转化出价为ocpc出价

（6）新建计划:选择推广对象→创意设置(支持的创意类型:直播间实况/程序化创意/自定义创意)

①直播间实况:

若使用该创意类型，在直播期间，点击广告后将展示您的直播间画面。

需上传标题、直播间封面(大图)、品牌信息

②程序化创意:

若使用该创意类型，则支持批量上传标题、图片和视频，系统将根据标题*图片(视频)样式的最优组合，对不同流量进行不同展现。

需上传标题+商品素材+品牌信息

③自定义创意:

若使用该创意类型，系统将根据您组合的创意进行优选投放

需自行上传对应素材的创意组合

5.百度电商推广平台|投放操作指导|推广管理

（1）推广管理首页

①店铺名:若当前店铺体验分未达标，会披露提醒

②账户名:对应的账户状态提醒

③账户余额和日预算设置情况

（2）百度电商推广平台|投放操作指导|推广管理|计划管理

A.操作栏

①单行操作栏支持计划编辑、复制、操作日志、删除

②可批量操作计划复制、状态、预算、出价、推广日期、时段、地域等基础设置

③状态支持“审核状态”“保障标识”等提示

B.计划列表

①除全部计划列表，支持分商品和直播间查看计划列表

②支持根据商品、主播聚合查看计划

（3）百度电商推广平台|投放操作指导|推广管理|操作日志

针对单条计划点击【日志】按钮，打开操作日志抽屉页面。

页面内信息包含:计划名、筛选栏、下载按钮、展示区域

操作时间:支持快速选择:今天、昨天、最近7天(默认)、最近14天、最近30天、上个月的记录;也可手动选择(上限最近3个月)

操作对象:支持账户、计划维度做相应的筛选查看。

操作动作:默认不限动作;记录并支持选择计划、定向、创意的增删改操作

注:当您想要快速恢复原默认设置时，也可以直接点击右侧“恢复默认”完成。

（4）百度电商推广平台|投放操作指导|推广管理|账户中心

点击跳转到当前账号的账户中心

账户概况:会显示当前的电商推广状态、已绑定的基木鱼电商店铺、以及是否完成资质审核

账户绑定:新增基木鱼电商绑定管理，显示已绑定的基木鱼电商店铺

（5）百度电商推广平台|投放操作指导|推广管理|财务中心

点击跳转到当前账号的财务中心

 新增电商推广相关的资金明细、充值等功能(注:目前不支持其他平台资金转入通投平台，大家充值时一定要选对【电商推广资金】分类)。

（6）百度电商推广平台|投放操作指导|推广管理|数据报告

①账户报告

数据指标:不区分搜索、信息流流量来源

核心指标:基础数据+转化数据

细分维度:账户粒度聚合展示，支持计划报告维度

自定义列：支持创意报告维度，自主添加对应数据指标，同时可以直接拖拽指标入“已添加”模块中。

②计划报告

数据指标:同账户报告

维度:计划粒度聚合，支持不同地域(省)、不同计划类型(商品/直播)的筛选

③创意报告-组合数据

数据指标:不同创意组合的基础数据+转化数据

维度:创意组合粒度聚合，支持不同计划筛选查看;

详细数据:具体的视频/图片信息可下载明细

元素类型选择:标题、小图、大图、竖版视频、横版视频、描述

数据指标:不同元素的基础数据+转化数据

维度:不同元素类型的数据聚合，支持不同计划筛选查看;

详细数据:可通过筛选查看同一元素的数据情况，也可下载明细，查看详细的元素信息

④直播间报告

数据指标:基础数据+转化数据

维度:直播间粒度聚合，同一个直播间对应多个计划，支持不同地域(省)的筛选

⑤商品报告

数据指标:基础数据+转化数据

维度:商品粒度聚合，同一个商品对应多个计划，支持不同地域(省)、不同店铺类型(度小店/健康商城)的筛选

6.百度电商推广平台|新功能|视频报告、一键起量报告

一键起量报告:便于针对开启“一键起量”的客户展示对应计划转化信息。(*注:目前“一键起量在测试期，预计8月全量)

视频报表:便于客户了解复盘更多视频素材效果，维度对齐信息流上线视频报表，帮助大家做多维度视频效果复盘。

7.百度电商推广平台|新功能|视频库支持「AI数字人」

视频库-支持数字人视频投放使用:支持客户在“视频库”直添加AI数字人视频，便于客户使用数字人录屏视频，提高投放效率。

8.百度电商推广平台|投放操作指导|即将上线功能(预告)

（1）一键起量(预计8月上旬上线)

支持在创编和推广页面开启使用，帮助计划有效通过冷启。

（2）搜索渠道(预计8月上旬上线)

支持设置“搜索渠道”流量进广告投放。

（3）诊断-潜力计划(测试中，完成尾号0、1、2账户放量，预计8月初全面上线)

“潜力计划”是指7日转化达到20单以上计划，在整体账户中具有一定的跑量、转化优势能力的计划。与相同一级类目下，最近一天消耗排名靠前的标杆计划相比，潜力计划的各项与标杆差距阈值超过10%，有较大的可优化价值。平台通过“诊断”分析，可以为您快速识别，您可以通过参考诊断建议对潜力计划做相关优化动作，从而达到加强整体账户营销转化收益的作用。

（4）诊断-商品/直播间诊断(测试中，预计8月中下旬上线)

核心功能1:为核心数据的披露与分析，通过展示学习期通过计划的计划数量和计划消耗占比在当前、行业平均、标杆、较行业平均、较标杆5个维度的数据，给出更为科学的诊断建议。如系统建议您提高在投计划的出价，提升在投计划学习期通过率，增加学习期通过计划数量，您可以一键直达「批量基建工具」，进行更好的优化。

核心功能2:赋予基建丰富程度的综合诊断，通过展示在投计划的计划数量、不同标题数量、不同视频数量、不同定向数量在当前、行业平均、标杆、较行业平均、较标杆5个维度的数据，给出更为科学的诊断建议，系统将给出相同类目的行业参考，您可以一键直达「批量基建工具」，进行更好的优化。

四、标杆案例

百度电商推广平台|标案案例|配合使用搬家工具，快速起量

使用计划快速搭建助手过渡到电商推广平台，消费2天破万，3天达3.8万+，消费ROI 1.4

通投整体

2天度过冷启，3天突破消费3.8万，日均ROI 1.4

搜索消费稳定期占比在20%-30%左右

五、Q&A

Q:百度电商推广平台产品逻辑

A:智能触发，主要根据客户自提的商品信息(商品名称、类目等)、落地页信息、创意标题描述等智能匹配商品相关的流量，通过ocpc模型控制转化效果;商品详情页质量越好，对触发越有利

Q:客户能否控制搜索&信息流流量以及消耗比例

A:不可控制，客户不感知搜索、信息流的消费分布，不建议单方面提升一个产品线的消费;系统会根据效果调控不同流量位的出价，保证计划整体的效果

Q:优化师后续主要优化方向

A:重点优化创意素材、优化商品质量(商品名称、落地页信息更丰富);原有信息流优化手段在该平台仍然适用

Q:可否使用人群包

A:支持定向人群包，暂时不支持排除人群包

Q:如何加快客户冷启效率

A:在冷启期持续基建，策略会持续优化提升冷启效率

Q: 如果词或者创意上出现badcase，如何解决

A: 如果有badcase，会给予屏蔽通道，by 周反馈至接口处理

百度电商推广平台是一个能够帮助广告主在百度搜索结果中展示商品信息的平台。通过这个平台，广告主可以将自己的商品投放到百度搜索结果中，吸引潜在消费者进入自己的店铺或购买商品。它可以帮助广告主快速地了解和掌握平台的投放技巧和策略。

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