【618大促推广核心攻略】如何玩转京东快车？ -百姓标王

2021-01-11 16:25 来源：京准通作者：京准通

又是一年京东618大促，京东快车作为京准通搜索渠道的核心产品，最近可是上新了不少的新功能~

小编就趁着大促前夕，各位商家都在紧张的备货、策划活动、安排广告投放时，送上一份关于京东快车最新618大促玩法攻略的大礼包！请各位老板笑纳~

我们先来梳理一下京东快车都占领了哪些搜索渠道的广告位，看下方~！

由上图很明显的可以看出来，若想投放店铺中的爆品、新品、引流单品，首选快车商品推广。

如果想让店铺自然销量的爆品带动全店流量，可以投放腰带店铺。如果想要拦截品牌流量，可以投放京选店铺。

对快车广告位了解之后，我们就知道什么时候该在哪里发力了，接下来小编为各位老板陆续奉上今年快车的重要功能，一定要仔细看呦~

1、618大促预热期-测词、测款、测素材

商品推广：通过抢排名助力抢占黄金位置，充分预热引流。品类热搜词+切词匹配+抢排名+参考分位次出价建议。

京选店铺：测试素材+落地页（使用活动页 or 单品页）。关闭匀速播放 + 开启智能匹配：保证单位小时预算及流量充足关注素材有效期。

腰带店铺：测试投放关键词；提高“切词匹配”占比，扩大流量。

2、618大促专场期/爆发期-流量前置、高频曝光促下单

商品推广：抢占hot位，大曝光高点击。核心品牌词&品类词+主抢金牌首位/第一名参考分位次出价建议。

京选店铺：出价为底价的2~3倍以上，尽量多的购买品牌相关大词，避免系统降权，关闭均匀播放，开启智能匹配，提高溢价系数。

腰带店铺：出价较日常提升50%—80%及以上，配合品类日导流暗文投放，提高预算。

3、618大促返场期-抓住余热促销售

借助流量余热，抢占高质流量+均衡CPC&ROI，看到这里或许各位觉得小编的攻略还是不够，那么我们就继续往下看看智能调价工具~

tCPA和eCPC就是小编今天要给大家分享的2个智能调价工具，小编亲切的称呼它们为小t和小e。

小t（tCPA）的任务是控制下单成本：可控CPA下，提升下单量。预热期：出价较日常可提升10~20%+；专场/高潮期：出价较日常可提升20~40%+。小e（eCPC）的任务是可控CPC成本：优先智能托管+选择兼顾下单金额&ROI（目前这个功能还在白名单中，小编会持续关注小e的动态）。

小t和小e的问世就是来拯救那些已经熬出了黑眼圈、挠秃了头、看花了眼的店铺运营，大促的时候不让它们出力，待到何时用到它们呢？所以各位老板和运营同学一定要算清楚这个只赚不赔的买卖呢，别等同行都投出了效果、对小t和小e竖起大拇指称赞时，您再看到它们的好，这个时候就晚啦~

最后我们再来说说抢排名和关键词。为什么把抢排名和关键词拿来一起说呢？因为这是一对好兄弟呀，没有关键词，拿什么抢排名，所以选好关键词是一步，大促时期，不怕关键词多，就怕关键词少的别人搜不到；大促时期，不怕抢排名溢价系数高，就怕价格低抢排名根本不抢不到。

小编又要啰嗦一下了，如果要针对重点关键词设置抢排名，务必与小t和小e所在的单元分开创建并设置对应的SKU，避免小t生效后直接干掉了抢排名功能。

最后再给各位老板奉上快车重点功能的两张图解。

看到这里还不赶快去检查一下你的快车账户有没有需要调整的地方，tCPA开启了没有？腰带店铺设置了没有？京选店铺的素材是不是该更新了？关键词是不是添加的有点少？出价是不是低了点？流量定向有数据了么？

小编真是为各位老板的618大促广告效果操碎了心，充分说明了小编希望每一位金主都能在今年的618大促中大卖！大卖！大卖！

【618大促推广核心攻略】如何玩转京东快车？