現今網路世界便利，網路行銷紛紛崛起，許多公司搶著要做SEO關鍵字行銷（延伸閱讀：網路行銷不只有FB，常使用的平台都是你的行銷幫手），並多次向客戶保證「一定上排名第一」，但這些保證第一真的都是「有用的SEO」嗎？

提到有用的SEO就要來跟大家介紹關於SEO的操作手法－「黑帽與白帽」，這些都是為了在搜尋引擎中佔有一席之地，而衍生出來的操作手法：

什麼是黑帽什麼是白帽？

如果說，白帽SEO是走直徑，那麼黑帽SEO就是抄小路。

黑帽SEO簡單來說，在部落格文章反白之後，可以看到有與背景色相同的文字，這叫做隱藏文字，是用來企圖影響搜尋引擎排名的方式。有些網路行銷公司也會將客戶網站植入一些特殊文字，如當紅明星或時事等，也會使用大量的關鍵字與大量的外連網來增加網站的排名，且像是殺人標題或農場文也屬於黑帽SEO，雖然這在短期上來看會是非常有成效的，不過經由Google判斷這個網站使用黑帽的話，就難以再翻身了。

相反的，白帽就是使用正當的優化技巧，將網站內容豐富化、編碼優化、搜尋引擎優化，網站雖然成效在一開始無法看到，但是長久下來網站穩坐在搜尋引擎的前幾名是沒有問題的。

黑帽與白帽的優缺點

黑帽SEO優點

1. 快速達到首頁排名，大約只需要一個月。
2. 成本低，用便宜的價格吸引客戶。
3. 快速增加曝光度。

黑帽SEO缺點

1. 網站沒有優化，使用者進入網站也無法了解商家的品牌和任何資訊。
2. 使用殺人標題及農場文騙取點閱率。
3. 網站內容涵蓋了許多垃圾訊息，藉由此方式影響搜尋引擎排名。
4. 會被Google搜尋引擎判斷為垃圾網站，打任何相關關鍵字都不會在搜尋引擎中出現。

白帽SEO優點

1. 能被Google認可，穩固網站排名。
2. 網站具有豐富的內容及服務，使用者能了解商家的品牌和任何資訊。
3. 使用者瀏覽網站時不會迷路。
4. 無論是手機板或電腦版使用者體驗都非常良好。
5. 網站關鍵字相關內容使用恰當，具有文案獨特性。

白帽SEO缺點

1. 成本高，不是所有客戶都能接受如此金額。
2. 網站需要全面的更新優化，含結構、內容等。
3. 排名上升無法像黑帽一樣快速，需要一點時間。

由此可知，SEO想要得到良好的排名效果需要用時間來堆疊，不是任由網路行銷公司喊價一組關鍵字多少錢，這種低成本的操作手法，是需要承擔被Google懲罰的風險。有用的SEO會根據使用者想要達到的目的，才能決定SEO的價錢，但多數人會被高昂的價格所卻步。

不過要知道，SEO搜尋引擎做的好，網站才有機會被更多人看見，才是真正的花錢做事有效率。如果只是為了貪圖一是的快而受到Google的處罰，投入的金錢和時間是無法收回的，網站也沒有翻身的機會。選對有誠信的網路行銷公司是一定的，好的公司會教導並告知客戶為什麼需要這麼做的原因，或是哪些是不能做的事，一昧的聽信多少錢保證第一名，只會讓自己受苦。

看完該篇文章，如果您對SEO操作手法仍有任何疑慮，或是想確認大禾是否為「黑帽SEO」或「白帽SEO」，歡迎來電撥打：07-285-0163 或LINE：@dahe-idea，我們皆會派專人替您服務。