抖音快手崛起对长视频平台的影响：从用户注意力到生态丰富度的全面分析

近年来，抖音、快手等平台的强势崛起，分流了不少长视频平台用户。中国移动互联网协会发布的《2020中国移动互联网年度报告》指出，2020年12月，虽然泛娱乐用户渗透率已达97%，已近乎饱和，但人均短视频使用时长仍然保持较大增长，而网络视频的用户渗透率则在下降。

或许我们可以从两个阶段来理解短视频对长视频的侵蚀，第一阶段，抖音、快手的爆发式增长期，短小、扁平、快速、单栏沉浸式的内容（早期快手是双栏，现在已经改为单栏）占据了用户注意力，减少了人们在长视频上花费的时间，带来的影响是看得少了，而不是不看。

第二阶段，抖音、快手生态不断丰富，影视剪辑内容快速增长，各类“名场面”满足了人们快节奏生活中“倍速追剧”的消费需求。当抖音、快手看剧成为越来越多人的热门选择时，短视频平台已然威胁到了爱奇艺、优酷、腾讯视频的生存。

如今，在线视频网站必须向短视频巨头发起挑战。

电影电视剪辑：从小众到大众的演变

回过头来看，影视剪辑内容大概早在微博时代就已爆发，比如知名影视博主顾阿莫就凭借幽默犀利的影视评论，加上鬼才般的视频剪辑，迅速在微博爆红。

真正推动影视鬼畜剪辑的是哔哩哔哩，根据经典片段剪辑的诸葛亮大战王司徒、《家有儿女》说唱等视频至今仍很受欢迎。

此外，B站UP主们还创作了无数神级混搭视频，如UP主@一本正经小方去年1月发布的经典港片片段混搭《到处都是吻》便在B站爆红。

受限于B站社区规模较小，B站视频剪辑创作者大多是出于热爱而长期从事剪辑工作，但混剪类、动画类、解说类视频的创作有一定的门槛，需要借助专业的剪辑工具，在短视频还未完全普及的年代，能够制作、创作这类视频的人并不多。

抖音、快手的成长打破了这一局面，一方面抖音、快手相继推出了自己的剪辑软件简影、快影，简单的操作流程让很多人只需一部手机就能剪辑片段；另一方面，在短视频主流消费的带动下，人们越来越喜欢在短视频平台看剧，抖音、快手巨大的流量吸引着更多人加入影视剪辑的行列，以分一杯羹。

事实上，简单的影视剪辑对于大部分没有短视频创作经验的新手来说，确实是一条涨粉的捷径。

去年疫情期间，我亲眼目睹大量影视剪辑账号在短时间内积累了数万至数十万的粉丝，这些账号的内容无非就是用一些吸引眼球的标题剪辑一些影视剧片段；有的账号甚至只从头到尾剪辑一部剧，就像视频网站上的剧集更新一样，直到剪辑完，再换到另一部剧，包括《甄嬛传》《红楼梦》《白蛇传》《还珠格格》等等，有经典影视作品，也有《安家》《皆大欢喜》等近两年的新剧。

“短视频平台的影视号可以以很低的成本建立，拥有大量粉丝，很多公司已经在规模化做这个了，头部号有很好的变现能力，因为他们可以用宣传和发的钱赚钱。”短视频行业人士C先生说。

但对于上述单纯编辑转发内容的账号来说，虽然容易提升声量，但由于技术含量不足，很难形成竞争壁垒，商业变现也十分困难。

但我注意到，这类账号有自己独特的商业化路径——知识付费。在抖音上搜索片段，可以看到不少影视剪辑账号背后都写着“招收弟子”的字样。

据道街观察，抖音上头部影视账号主要以评论为主，如毒舌电影有5600万粉丝，小侠说电影有2000多万粉丝，闲鱼格格有2800万粉丝，他们评论的电影多为恐怖悬疑类，而且大部分电影都能用三条短视频讲解清楚。

网络电影营销资深人士H告诉我，像评论电影、电视剧这样的账号，一方面加入了自己的想法，另一方面也积累了相当数量的粉丝，所以在推广电影、电视剧的时候，往往会更愿意和这些账号合作，而不是选择纯粹的剪辑账号。

针对爱奇艺、优酷、腾讯视频发布的联合声明，资深人士H表示，此举可能会淘汰一些创新性不强、简单砍掉的账号，这些账号的侵权问题可能更加严重。

不过，短视频行业人士C先生认为，这对影视剪辑账号影响不大，一是目前还没有特别明确的法律法规来界定侵权，二是版权方维权意愿未必那么强（费时费力）。

2018年，广电总局发文严禁违规剪辑节目、未经授权对影视作品进行二次创作，当时很多人都认为影视解说、鬼畜视频等会消失。如今来看，影视剪辑创作并没有受到太大影响。

“所以这次优酷、爱奇艺和腾讯视频更像是在引起立法部门和国家监管的重视，希望短视频的二次创作能够被法律明确禁止。否则，对抖音、快手也不会造成什么影响。”短视频业内人士C先生表示。