“头顶上的经济”——非洲假发市场为什么爆火？

非洲的假发热潮下，市场平均每两秒钟就有一顶假发被买走，部分市场的增速超过300%。优质假发在非洲被称为“非洲黑金”。而在欧美假发市场日趋饱和的现在，越来越多的外贸人开始寻找假发新市场，那对假发有着“刚需”需求的非洲，绝对是一个巨大的出海目的地。

全球假发中国造，河南出口占据半壁江山

中国是世界假发制造和出口大国，很多非洲人所用的假发来自中国。相关数据显示，近年来，中国发制品出口总额一直维持在30亿美元以上高位，全球发制品市场虽受疫情影响但仍具韧性；北美、非洲仍是中国假发制品的主要目的地，其中北美约占38%、非洲约占37%，合计占中国发制品出口总额的75%。其中欧美地区中高端假发制品的需求很高，非洲地区的需求则集中在低端假发。

美国、贝宁、南非、尼日利亚、日本是中国假发制品前五大出口国；中国发制品生产制造和出口贸易企业主要集中于河南、山东、湖南、安徽、广东等五省，其中河南约占全国发制品出口总额的50%左右。

河南许昌的假发制造厂

“中国假发之都”的河南许昌，已成为全国乃至世界最大的发制品集散地和出口基地，全球每10顶假发，就有6顶来自许昌。许昌市出口规模超过500万美元的发制品企业就有50多家，2016年发制品出口收入超过10亿美元。

北美是全球最大的发制品消费市场，这主要是因为美国非洲裔较多、消费能力较强。尤其是这两年，中国假发制品在跨境电商平台的助力下，逐渐受到美国非洲裔人群的欢迎。非洲是全球第二大发制品消费市场。随着当地居民生活水平的提高以及互联网、电商的普及，非洲发制品市场潜力正在得到释放。

非洲人头顶上的“假发经济”，非洲假发市场的热潮

由于非洲气候对人种基因的影响，非洲人一般不留长发。因为非洲阳光充足。非洲人很难长到像中国人那样有光泽和浓密秀发。长发容易积聚热量，这在炎热的非洲是致命的，所以长长的直发在非洲人中是很少见，所以假发对喜欢长发非洲人来说，特别是女性来说称得上“刚需”了，假发于非洲女性来说就像口红于中国女性一样，假发也成为他们最舍得消费的地方。

非洲市场的发制品消费频率高，消费周期也相对较短，经济能力较强的女性会长期、高频次、重复性对发制品进行使用与消耗。在非洲一些经济状况较好的国家，一个女性愿意拿出收入的30%甚至50%的钱来打理假发。

同时，由于非洲的轻工业几近空白，各国国内的产能无法满足人民日益增长的假发需求。巨大的市场催生出很多让人难以想象的现象，几年前南非甚至还出现了专门抢劫高端假发的犯罪团伙。不少人报案说，自己在等车或逛街时被人抢走了假发。

在如此需求的推动下，非洲市场成为了全球第二大发制品消费市场。作为一个14亿的人口的超级市场，随着非洲居民收入水平的提高，非洲发制品消费额从2008年的4.05亿美元，增长到2017年的43.24亿美元，预计非洲的发制品市场规模将保持20%以上的增长速度。

2016年，非洲共计进口了3.24亿美元的假发产品。其中，尼日利亚进口占比22%，达到7070万美元，自中国直接进口占比92%；贝宁5800万美元，自中国直接进口占比97%。

中国发制品在非洲市场占有率达到35%左右，中国假发的生产技术和质量在国际上都属于一流水平，所以在非洲市场，来自中国的假发非常受当地人欢迎。

根据中国制造网大数据，出口非洲的发制品占据采购热销行业前三，且行业采购商数量在非洲市场呈现两位数的增长，潜力较大。

数据来源：中国制造网 采购商数量增速品类

类型

材质为真人发/合成发的发帘、 假发、发块等。 

假发风格

黑长直、小卷、大波浪、爆炸头、脏辫等。

从消费特点看非洲的假发市场

● 电商发展推动假发销售

非洲互联网普及率不断上升，来非洲越来越多的普通人接触互联网。依托日趋完备的物流系统和海外仓系统，假发行业的售后服务问题也越来越好，电商发展进一步推动各种样式的假发进入非洲消费者的“购物车”。

● 销量高峰在10月

非洲假发产品销量在每年的10月达到高峰，这主要是受年末狂欢节日的影响，更多的非洲消费者会在这个时间点选购假发，也适合假发电商进行营销推广。

● 产品质量决定销量

对于假发，非洲消费者最关心的问题是：假发戴上去是否自然？他们希望戴上假发后，能达到以假乱真的效果。产品质量对非洲消费者有很高的吸引力。

● 人造毛发产品价格较低最受欢迎

受收入水平、消费者态度等因素的影响，非洲国家消费者对质地柔软、颜色鲜艳，价格相对较低，但质量上乘的人造毛发产品更喜爱。所以非洲出售的大部假发产品来自中国，由更便宜的合成纤维制成。在非洲，合适的假发产品更具有市场适应力。

● 假发成为时尚消费

辫子在非洲是最受欢迎的发型，非常流行。由于这种辫子的步骤复杂，为了满足更多发型的需要，装饰辫子的假发成为他们的最爱。因此假发的使用已经成为非洲爱美女士的传统消费习惯。非洲人在头发风格的追求上比较大胆。同时受欧美非洲裔后裔潮流的影响，非洲人民的审美观发生了变化，丝质头发成为非洲女性的流行目标，假发成为非洲社会的主要时尚消费。

中国假发的生产技术和质量在国际上都属于一流水平。所以在非洲市场，来自中国的假发非常受当地人欢迎。除了质量上乘，中国假发的设计也推动了非洲当地的时尚潮流，因此见证了非洲美发时尚的变迁。

随着非洲居民收入水平的提高，非洲有望取代美国成为世界上第一大假发消费市场。所以非洲发制品市场前景十分广阔。

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/112478