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【CNMO新闻】近些年来，跨界成为企业发展的常态，而对于面向年轻人的品牌来说，“咖啡”貌似是一门跨界的好生意。如果我说运动品牌李宁也要卖咖啡，你们会相信吗？从近期的传言和官方最新的回应来看，“李宁卖咖啡”的消息可以说被实锤了。
李宁
据CNMO了解，李宁体育（上海）有限公司近日申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标。消息传出后，不少网友感到惊讶，毕竟这跨界跨得有点大。对此，李宁公司回应表示：公司关注零售终端的消费者购买体验，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。简单来说，李宁会基于现有门店进行咖啡售卖，顾客可以边喝咖啡边买衣服，而不是单独开店来售卖。
艾媒咨询数据显示，2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元，且预计将保持27.2%的增长率上升。从市场的角度看，咖啡的确有很大的发挥空间。此前，中国邮政、中石油等巨头均跨界推出咖啡业务，获得了不错的反响。有媒体分析称，李宁跨界卖咖啡的优势很明显，比如有先天的网点渠道资源。不过，该品牌的运动基因与咖啡并不相融，这是它的一大劣势。
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