浅析大型网站seo优化的稳、准、狠原则.pdf 9页

　　在给大型网站制定 SEO 优化策略时，面对海量的数据，很多人不 知道该如何下手，找不到正确的方向。大型网站的 SEO 优化策略，根据我 多年的经验，基本上可以归纳为三个字，那就是：稳、准、狠。 strong　　先说ldquo;稳rdquo; 。/strong 　　大型网站的投入大，牵扯到的资源多，同时，SEO 又是把双刃剑， 所以，在给大型网站制定 SEO 优化策略时，如果方向不对或者执行不力， 可能会造成巨大的损失。因此，给大型网站制定 SEO 优化策略，我们首先 要求稳，不能急，要有打大仗，做持久战的准备。关于ldquo;稳rdquo; ， 以下几个方面是我们必须要考虑的： 　　1. 树立品牌意识。比如：网站首页的 title 不必盯住那些热门关键 词，而是主打网站的名称，通过网站长期运营和推广，最终在访问者的头 脑中形成一个牢固的记忆，让访问者能直接敲入网址或者直接搜索网站的 名称来访问网站。 　　2. 注重用户体验。用户体验既包括整站的框架搭建，也体现在网 站的细节优化上。很多时候，如果一个网站能够让访问者很顺畅地访问到 每一个页面，那么，作为搜索引擎的蜘蛛，也能做到轻松地去爬行和索引 每一个网页。用户体验好，往往也是对搜索引擎友好。 　　3. 深度挖掘用户需求。用户是任何一个网站生存的基础，所以， 深度挖掘用户需求，并组织好内容来充分满足用户需求，逐渐让目标用户 婴儿爬行垫|淘宝网女装 1 对网站形成信任和依赖感，这，也是大型网站必须要做好的功课。 　　4. 规避外链带来的风险。SEO 一项很重要的工作就是外链建设。 但对于大型网站来说，千万不能因为外链而外链，自然的外链增长，合理 的外链分布，这些都是大型网站外链建设过程中需要注意的细节。 　　5. 做好用户管理，让用户创造有价值的内容。几乎所有的搜索引 擎，都喜欢新鲜内容。从某种意义上说，一个大型网站，如果能让用户积 极地去创造有价值的内容，这几乎可以让 SEO 优化工作轻松一半。但是， 大型网站，用户众多，如果不善加引导和管理，极有可能会给网站带来大 量垃圾，甚者可能会给网站带来政策安全隐患。因此，我们既要重视用户 创造的内容，同时也要做好用户管理工作，以最大努力去规避因用户的无 序行为而给网站带来的风险。 　　6. 做好数据挖掘。做好数据挖掘工作，会给网站的持续发展带来 不可估量的作用。这其中的重点是网站访问日志数据分析，包括：访问来 源、入口、跳出率、PV 等。跟 SEO 最相关的主要有：搜索引擎流量导入 分析、来源关键词分析、用户搜索行为分析等等。 　　7. 优化每一个网页作为入口的访问体验。大型网站，用户的访问 来源入口不一定从首页开始，也许是搜索某一个关键词，然后点击终端页 面开始了第一次的访问。因此，每一个页面，我们必须重视用户的访问体 验，让每一个页面都能很顺畅地访问到网站上的每一个角落。优化好用户 的访问体验，才能增加用户的黏性以及减少跳出率。 婴儿爬行垫|淘宝网女装 2 strong　　说完ldquo;稳rdquo; ，我们再来说说ldquo;准rdquo; 。 /strong 　　大型网站涵盖面广，但也只是针对特定的领域。一个大型网站， 在建站之初，都应该对网站有一个清晰的定位，明确网站需要锁定的目标 客户群体，知道该如何运营网站，最终建立起一个可持续的盈利模式。 strong　　ldquo;准rdquo; 的第一步是找准关键词/strong 　　所谓关键词，是指网站内容要围绕关键词来组织。并通过关键词 来锁定目标用户。对大型网站来说，需要优化的关键词几乎是海量的，有 主要关键词，也有长尾关键词。很多时候，我们做关键词分析，一定会依 赖一些分析工具，但是，只依赖于工具，可能会错过一些比较有价值的关 键词。特别是那些从字面上完全不相关，但用户潜在需求非常有价值的关 键词。 　　所以，做关键词分析，一定要有经验丰富的市场销售人员参与进 来，站在用户的角度，把关键词分析工作做极致。选定好关键词，接下来 需要对关键词进行分类，并且需要明确哪些关键词是需要什么样的内容形 式来体现才会更有效。比如： 　　核心关键词：所谓核心关键词，是指那些被搜索的次数多，所包 含内容广的关键词。对于核心关键词，一般是需要通过频道主页来体现。 　　热门关键词：有的关键词有很大的搜索量，但涵盖的内容比较单 婴儿爬行垫|淘宝网女装 3 一，对于这样的关键词，一般可以通过一些专题页面来体现。 　　长尾关键词：所谓长尾关键词，一般是指那些搜索量比较少，同 时所涵盖的内容也比较单一的关键词，对于这样的关键词，一般是通过新 闻页面或者是终端页面来体现。 strong　　ldquo;准rdquo; 的第二步是紧跟行业热点/strong 　　几乎所有的大型网站，一定需要紧跟行业热点，可以说，对行业 热点的专题制作，不仅能够满足老客户对于内容深度阅读的需要，同时， 也能吸引和培养大量新的访问客户。紧跟行业热点，并且随着热点的不断 发酵，让网站访问量在短时间内有突破性的增长，这其实非常考验网站 SEO 优化功底。一般来说，要想把这项工作做得更有效，我们可以根据以 下的步骤来进行： 　　1. 密切关注搜索引擎即时热门关键词排行榜，从中找到对于网站 有用的热门话题。 　　2. 一旦有了热点话题，需要成立专门的小组来对热点进行内容组 织，并且要在最短时间内制作成网站专题。 　　3. 熟悉并掌握搜索引擎对于新闻源的抓取和索引，利用搜索引擎 的新闻展示来吸引客户访问。 　　4. 利用网站的互动版块，让网民参与到热点讨论之中，让热点内 容在短时间内形成爆炸性增长。 婴儿爬行垫|淘宝网女装 4 　　对于热点内容的制作，目前做得最好的应该是新浪网，应该说， 追踪热点话题，可借鉴的方法和模式已经是比比皆是，做好这项工作，难 的不是技术，难的是 SEO 的执行力。 strong　　ldquo;准rdquo; 的第三部分是技术的准确性。/strong 　　大型网站，所用到的技术相对更加复杂，因此，更需要平衡好用 户体验和技术应用之间的关系。对于技术的准确性，一般有以下几个方面 需要考虑。 　　1. 浏览器的兼容性。海量的访问者，所用到的浏览器千差万别， 因此，网站制作的首要任务是要充分考虑到浏览器的兼容性。 　　2. 代码的简洁。代码的简洁，不仅能让访问者打开网页速度更快， 同时也是对于搜索引擎友好。 　　3. 导航条设计科学。要想增加 PV 值，有两项工作必须要做好， 一是内容要丰富，二是导航条设计科学，不要让用户在网站上迷失方向。 　　4. 广告内容合理分布。虽然挣钱是网站运营的最终目的，但是， 面对网页上不断闪烁的醒目广告，也需要合理分布，同时，也需要利用一 些 JS 、iFrame 技术手段将这些内容屏蔽掉，以保证搜索引擎能够正确识别 网页内容。 　　5. 内链的合理流动。大型网站，内链比外链更加重要。合理的内 婴儿爬行垫|淘宝网女装 5 链，不仅能有效传递网页权重，同时也能有效增加网站的 PV 值。对于大 型网站来说，内链的建设，不仅需要好的技术支持，同时也要对客户心理 分析到位。 　　6. 服务器的设置。关于服务器的设置，主要包括域名解析，301 永久定向，.htaccess 文件的编写等等。 　　7. 做好站内搜索。虽然站内搜索是一项技术难度很大的工作，但 是，如果有一个应用良好的站内搜索，不仅可以大大增加用户的访问体验， 同时，也可以利用这一技术来跟踪用户的访问习惯。 　　8. 一定要有网站地图。网站地图是给搜索引擎准备的，规范的网 站地图，能提高搜索引擎对于网站的收录。 (没收录，就啥也木有啊。) 　　9. 重视网页 title 及 meta 标签。编写网页 title ，一定是要懂分词技 术以及用户的访问心理。本人曾做过一项实验，在没有影响网页排名的前 提下，稍微改变了一下网页 title ，结果网站的访问量减少了 30%，所以， 用户为什么会点击某个网页，这其中的理由，我们谁也伤不起。同理，meta 标签是也一样。 strong　　ldquo;准rdquo; 的第四部分来说说外链的建设。 /strong 　　尽管在第一部分里提到过外链的建设，但是，在这里，需要对外 链的建设着重说明一下。外链对于 SEO，对于网站排名非常重要，对于大 型网站来说，如何确立正确的外链策略，这里面有很多道道可以说说。 婴儿爬行垫|淘宝网女装 6 　　1. 重质不重量。主动交换的链接，一定是要找和自己身份相匹配 的网站，甚至可以是有竞争关系的网站。交换链接，数量不在多，重要的 是对方网站质量要高。 　　2. 和政府网站攀上关系。利用好网站在行业内的地位，可以去找 找政府网站，适当增加点外链。 　　3. 多制造外链诱饵。可以利用软文，也可以开发点有用的小工具， 总之，外链诱饵，越有创意效果越明显。 　　4. 锚文字的分散性。合理的外链，锚文字一定是分散的，无序的。 所以，外链建设要考虑锚文字，但切忌一根筋。 　　5. 规避外链带来的风险。要经常巡查，一旦发现外链网站被 K ， 要及时处理。另外，巡查的第二个目的是防止竞争对手的恶意行为。一旦 发现，要及时跟踪，收集证据，并积极准备应对措施。 　　6. 外链增加的节奏。提醒一点，不要在短时间内增加大量外链， 否则，搜索引擎没傻，自己先傻了。 strong　　最后，我再来说说什么是ldquo;狠rdquo;/strong 　　ldquo;狠rdquo;是大型网站优化最难做到的一点。关于ldquo; 狠rdquo; ，我总结了几点： 　　1. 首先要给自己树立一个高标准，比如行业第一。 婴儿爬行垫|淘宝网女装 7 　　2. 分析竞争对手，做好全面超越对手的准备。 　　3. 出奇招，做别人不敢想不敢做的事情。 　　关于ldquo;狠rdquo; ，有个实际的案例可供参考。先来看两张图： center img alt= height=237 src=/upimg/allimg/111018/-1-11101jpg width=478 //center center img alt= height=555 src=/upimg/allimg/111018/-1-11101jpg width=621 //center 　　从上面两张图中我们可以真真切切地感觉到麦包包的ldquo;狠 rdquo;劲。 　　1. 淘宝以及淘宝网等系列关键词，每天的搜索量都是天文数字， 一般人几乎不敢往这方面想，但麦包包不但想了，而且还做到了。 　　2. 麦包包做到了，也给同行树立了一个几乎无法超越的标杆。 　　3. 麦包包做得够ldquo;狠rdquo; ，但ldquo;狠rdquo;得不让人 讨厌。 　　从麦包包的案例中，我们应该可以从中得到一些鼓励和启示： 　　1. 大型网站优化，我们可以多一点勇气，太循规蹈矩了不一定是 好事。 婴儿爬行垫|淘宝网女装 8 　　2. 不能勇则勇已，还需要智慧。 　　3. 以用户需求为出发点，任何SEO 手段都不过分，哪怕这些手段 透着邪性。