2025年中国宠物行业白皮书.docx 570页

中国宠物行业年度必读大数据

2025年

中国宠物行业白皮书

消费报告

谨以此书献给

中国宠物行业所有的坚守者和奋斗者

出品方：派读宠物行业大数据平台

主编：刘晓霞

编辑：高新宇、边凯祺、张林林、丁洋

编委会：新瑞鹏宠物医疗集团、狗道宠物店、圣宠宠物店、牧和邻宠物店、派多格宠物店、乖乖宠物医院、

十方论坛

指导单位：全国伴侣动物(宠物)标准化技术委员会、中国畜牧业协会宠物产业分会、中国兽医协会

协会支持单位

大连市宠物行业协会

广东省宠物行业协会

山东省宠物行业协会

四川省宠物行业协会

浙江省宠物行业协会

深圳市宠物行业协会

浙江省进出口宠物食品用品行业协会

中国出入境检验检疫协会宠物工作委员会

展会支持单位：

长城宠物展

东西部小动物临床兽医师大会

京宠展

深宠展

TOPS它博会

媒体支持单位：

老孔宠物圈

宠物医师网

宠业家

深圳大喆文化传播咨询有限公司

深圳市新宠文化传媒有限公司

序言

标准引领，

构建宠物产业的高质量未来

伴随着《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》(以下简称白皮书)的如期而至，我们再次迎

来了回顾宠物产业发展、展望未来的时刻。今年的白皮书不仅为行业描绘了一个全景视角，更通过详实的

数据，帮助我们了解在宠物产业高速发展背后的深层次变化。从白皮书中的数据我能深切感受到，伴随着

经济的持续复苏和消费者需求的进一步增长，宠物产业在市场规模不断扩大的同时，也迎来了从高速增长

向高质量发展的转型期。

在此背景下，市场的规范化、标准化建设就愈发重要。回顾过去的一年，全国伴侣动物(宠物)标

准化技术委员会在宠物诊疗、饲养管理和宠物健康等领域推进了多项国家标准的制定和实施工作。2024

年初，我们组织了对《宠物住院分级护理指南》《宠物经营场所环境清洁与消毒指南》《宠物诊疗机构诊

疗服务指南》三项重要国家标准的审查工作，这些标准不仅回应了行业快速发展的需求，也为宠物健康管

理和诊疗服务的标准化奠定了基础

今年8月，我们还启动了《犬猫体况评分技术规范》国家标准的立项工作，这一规范将填补我国宠

物健康评估领域的空白，帮助宠物主和行业从业者通过科学的评分体系，更全面地了解犬猫的体况，进而

为宠物提供更科学的护理与管理方案。这一标准的推出，标志着中国宠物产业正在从粗放管理走向精细化

管理，进一步推动了宠物产业的专业化与规范化。

“关爱伴侣动物，提升生活品质”是我们始终坚持的理念，我们的工作不仅仅是为了提高行业的运

营标准，更是为了增强对伴侣动物的关爱。宠物不仅是人类的陪伴者，更是需要我们去呵护和保护的生命。

通过标准化的力量，我们希望推动负责任的养宠文化，确保每一个伴侣动物都能够在健康、关爱的环境中

生活。这与《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》倡导的行业发展方向完全一致—高质量发展

必须以关爱与责任为核心。

《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》通过数据展现了行业的现状与发展趋势，凸显了标准

化工作在行业中的重要性。白皮书中详实的数据表明，随着宠物市场的不断增长，宠物产业面临的挑战日

益复杂。如何在满足消费者需求的同时，确保宠物的福利与健康，已经成为整个行业共同面临的课题。标

准的制定与实施，不仅有助于企业提升运营效率，更为行业的长远发展提供了方向

2025年，我们将继续加强与各类组织的合作，推动相关国标的落地与宣贯，特别是围绕动物福利的

标准体系建设。我们坚信，只有通过不断完善标准，才能真正推动行业的可持续发展，保障宠物的福利与

健康。作为宠物产业的重要组成部分，全国伴侣动物(宠物)标准化技术委员会也将继续秉持科学、严谨

的态度，完善标准体系，覆盖更多行业细分领域，为推动宠物行业的高质量发展、保护伴侣动物的权益和

提升行业的专业化水平贡献力量。

欧阳喜择

北京市动物疫病预防控制中心主任

全国伴侣动物(宠物)标准化技术委员会秘书长

用创新破内卷，

“价值回归”将促行业良性发展

这两年，行业里几乎人人都在谈“内卷”—低价内卷、产品同质化、卷规模、卷联名、卷创新……

作为宠物行业的一员，我也深刻体会到了这一变化的复杂性与挑战性。但我始终认为卷无可卷之后，行业

终将迎来去伪存真的“价值回归”。

我认为很多时候企业的“卷”,是源于在所处领域并未能找准可以凸显自身优势的突破点。当下

随着精细化养宠的趋势，宠物消费的需求也愈发多样化和个性化。然而，市场上却充斥着同质化的产品和

服务，这显然无法满足当下的消费需求。在这样的背景下，企业如何从低端内卷走向高价值突围，打破行

业内卷的漩涡，实现从量到质的飞跃，也成为了我们亟待解决的课题

通过《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》,我们得以从数据端更清晰地观察到，内卷下的

宠物市场虽然竞争激烈，但其实有路径可循，有方法可依。但我们当下很多企业在无尽的竞争中，虽然在

努力提升产品和服务的密度，却往往忽视了质量和创新的提升，这种“集体无意识”的停滞，令人深感忧虑。

与此同时，内卷化导致了低质量产品的泛滥，消费者在信息不对等的情况下，常常被低价所诱感

优质产品难以立足，形成了劣币驱逐良币的恶性循环。这不仅威胁到宠物的生活福祉，更是对行业发展的

挑战。在此背景下，提升产品品质不仅是企业竞争的核心战略，更是行业健康发展的基石

正视内卷是打破内卷的前提。我始终相信，只有那些能够提供优质产品、满足消费者深层次需求的

企业，才能在市场中脱颖而出，引领行业走向品质革命与服务升级的新篇章。这不仅关乎企业的生存，更

是对万千宠物生命的尊重。只有当整个行业跳出价格竞争的泥潭，转向价值竞争，我们才能迎来一个健康、

可持续的宠物健康未来

这也是我推荐《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》的原因，这本报告中专业的行业数据不

仅可以帮助企业发现新的技术和市场机会，更有助于企业找到行业发展的路径，并得以帮助企业在细分市

场中更深入的挖掘需求，为企业提供实现差异化竞争的机会。

我坚信，经过一系列市场洗牌后，那些勇于创新、拥抱科技的企业，将在宠物健康行业的品质革命

中脱颖而出，引领行业前行。这些企业不仅提升了自身的产品核心竞争力，也将推动整个宠物健康产业迈

向更高质量的发展阶段。

让我们共同期待这一变革的到来，携手为宠物的健康与幸福而努力。

中国畜牧业协会宠物产业分会会长

十年，

只为做好一本白皮书

2025年，随着“中国宠物行业白皮书”系列报告的发布，我们也来到了深耕宠物行业发展的第十个年头。

十年来，宠物行业经历了量价齐升，国货崛起的快速发展期，需求端也正向多元化、精细化转变。这些，

我们用数据以连续十年发布的“中国宠物行业白皮书”为行业做了记录，有幸成为了行业发展的见证者和

记录者，陪伴无数企业共同成长。

作为“中国宠物行业白皮书”和派读宠物行业大数据平台的创始人，自2015年发布第一本“中国宠

物行业白皮书”以来，我和团队不断迭代优化数据和报告内容，始终秉持为行业提供数据支持与指导的初

衷，从最初的数据采集、市场调研，到今天覆盖行业全链条消费数据的深度分析，这份白皮书的十年历程，

凝聚着无数人的心血。

我也深知，这十年间我们取得的每一个成就，背后都凝聚着行业上下游各方的通力合作，以及全体

同仁对数据建设的鼎力支持。感恩这十年，正是有了行业各方的积极参与和支持，“中国宠物行业白皮书”

才能不断完善，成为行业的重要参考。

每一个新品牌的诞生，每一个新技术的应用，每一个新产品的推出，背后都是整个行业不断向前的

力量源泉。从早期的基础宠物产品到如今通盖医疗、保险、健康管理等领域的全方位服务，行业的边界不

断拓展，市场需求也日益多元化。在这个过程中，数据的价值愈发凸显，数据不仅是记录过去的工具，更

是预测未来的指南。

这十年来，通过对数据的深度挖掘和不断创新，我们得以为行业提供持续不断的支持与服务。我们

坚信，通过对数据的不断优化，我们将帮助更多企业洞悉到行业最新的变化和市场动向，找到适合企业自

身的未来发展路径。

在今年的《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》里，我们在往年的调研基础上，扩大了各大

细分领域的调研范围，新增了宠主消费信心指数数据板块，探究当下宠主深层次的消费心理变化。希望通

过这份报告，帮助所有关注宠物行业的人们更好地了解市场动态和趋势，为未来的投资和发展提供参考，

共同推动宠物行业的发展壮大。

十年是一个新的起点，更是迈向未来的坚实基础，我们坚信，宠物行业的每一步前行都离不开数据

的支撑，也离不开每一位从业者的共同努力。未来十年，我们将继续与更多行业同仁携手并肩，不断向前，

以开放的心态和创新的思维，持续推动数据体系的迭代升级，为行业的可持续发展提供更多有力支持

十年，只为做好一本白皮书。

衷心感谢过去十年来每一位同行者的信任与支持，也期待在未来的十年里，我们依然能够与大家-

同携手，共同推动行业发展，登上一个新的高峰!

“中国宠物行业白皮书”/派读宠物行业大数据平台创始人

推

荐

语

中国宠物市场规模持续增长，更多从业者参与其中，2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》也

成为企业的重要决策参考。同时，高端、天然、功能食品的需求也在持续攀升，显示出了消费者对宠物食

品品质和健康的更高追求。

通用磨坊旗下品牌蓝挚(bluebuffalo)是北美高端天然宠物食品界的知名品牌，并始终坚持精选高

品质、源自天然的食材，创新性地添加了富含抗氧化成分的颗粒LSB(LifeSourceBits),全方位守护宠

物健康，并坚持支持宠物癌症研究长达15年。

中国是蓝柴海外拓展的第一站，自2021年进入中国以来，稳步壮大。蓝染也将会与“宠物行业白皮书”

携手共进，共同见证行业成长，传递对宠物如家入般的呵护与陪伴。

CarlSu

通用磨坊国际事业部副总裁

中国区总裁兼董事总经理

中国宠物行业经过30年的发展，尤其是近10年来的高速发展，进入到新的发展阶段，将迎来一次

由内而外的深层次变革。无论是市场竞争的需要、技术进步的需要，还是人宠关系递进的需要，都是如此。

从而带来行业新的机遇和挑战。

“中国宠物行业白皮书”如同航行中的一座灯塔，将行业的现状及趋势汇聚在其中，为从业者揭示

着前行的方向。在这个关键历史进程的节点，让我们一起，成为推动行业进步的力量，创造一个更加繁荣

充满活力的高质量发展的行业!

安中平

中誉宠物食品董事长

山东省宠物行业协会会长

《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》犹如宠物行业的一盏明灯。作为雄鹰京宠展创始人，

我强力推荐。它全面剖析行业趋势，从市场规模到消费喜好，从新兴业态到发展瓶颈，精准解读。无论是

从业者规划布局，还是爱宠人士深入了解宠物市场走向，都极具价值。这是一本凝聚行业智慧、数据详实、

预测性强的白皮书，是开启2025年宠物行业新征程的必读指南。

曹林辉

北京万耀雄鹰国际展览有限公司董事长

雄鹰京宠展创始人

《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》作为行业内极具影响力的市场分析报告，历经十年积淀，

已成为从业者的重要参考资源。白皮书全面记录了行业动态、消费趋势及宠物主人对宠物健康的关注与需

求，为市场参与者提供了深刻洞察和科学的决策支持

对企业而言，把握市场脉动是引领行业趋势的关键。唯有深刻理解市场需求，才能为宠物量身定制

更精准、科学的营养方案。“宠物行业白皮书”正是洞察市场、发掘机遇的宝贵窗口。凭借全面、客观而

深入的分析，白皮书为行业未来发展方向提供参考依据，成为推动行业进步和提升宠物福社的重要驱动力。

ADM宠物营养始终致力于行业创新与进步，坚持“以宠物为中心，以创新为驱动”的理念，持续加

大研发投入，为宠物提供更高效精准的营养解决方案。我们期望与更多行业伙伴携手，通过“宠物行业白

皮书”的深度洞察，共同推动行业科学化、专业化的进程，助力宠物拥有更加健康、快乐的生活。

在此，我诚挚推荐《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》。让我们携手并进，共创宠物行业

的美好未来!

陈宏锋

ADM宠物营养中国区总经理

作为高速发展的中国宠物行业的一员，雀巢普瑞纳很荣幸见证“中国宠物行业白皮书”第十本报告

的发布。近年来，我们欣喜地看到消费者对高品质宠物食品的需求日益增长，也观察到宠物食品行业正向

着科学化、精细化、个性化的方向稳健发展。白皮书不仅全景星现了宠物消费大趋势，更为我们勾勒出一

个充满机遇的明天。

站在新的起点上，我们期待与业界同仁一起，继续探索和塑造宠物行业的美好未来，共同提高宠物

的生活质量，推动行业向着更加健康、可持续的方向迈进

陈晓东

雀果大中华大区资深副总裁

雀巢大中华大区普瑞纳宠物食品负责人

2024年中国经济承压，宠物行业也不例外，“既要好产品又要好价格”的90、00后成为中国宠物市

场的主要消费群体，“卷”成为了每个宠业人面临的挑战。

作为中国宠物行业最权威的报告，宠物行业白皮书一路伴随行业发展，在这个充满变数的时代，其

坚定的行业责任感和深刻的市场洞察尤为珍责，希望每个宠业人不仅能通过报告找准市场定位，通过提升

营销效率而不是通过降低产品质量去“卷”。同时，我也希望大家能加入到推动伴侣动物赋能人类的爱心

事业中，共同为行业ESG大环境做出贡献。

陈振标

佩蒂宠物营养科技股份有限公司董事长

十年磨一剑，锋芒毕露，《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》是宠物行业白皮书连续10年

发布的第10本宠物行业人士必读报告，它以详实且细分的数据深入剖析了当下宠物行业发展的现状与趋

势，展现了宠物行业的蓬勃发展与无限潜力，无论你是初入宠物行业的“新手”,还是在行业里早已摸爬

滚打多年的“老将”,这本书都能在不同维度帮助你拓宽视野，启迪思路，相信这本书可以成为宠物行业

从业者们前行路上的必备指南。

程杨

中国出入境检验检疫协会宠物产业工作委员会会长

宠交会创始人

在经济社会蓬勃发展的浪潮中，中国宠物产业已昂首阔步迈入一个高速成长的新纪元。“宠物行业

白皮书”凭借其十年磨一剑的深度洞察，为我们揭开了这个市场的巨大潜力与无限前景。这部行业数据的

权威之作，不仅透彻分析了宠物市场的现状与未来趋势，更深入揭示了产品创新的源泉与消费者行为的深

层逻辑。它涵盖了从用户洞察到场景应用，从实战案例到行业趋势的方方面面，内容翔实而丰富，为行业

领航者们提供了宝贵的决策参考。我诚挚推荐此书，愿我们共同学习、成长，为中国宠物行业的发展贡献

力量。让我们紧握时代的脉搏，乘风破浪，共同开创科学、文明养宠的社会新风尚，引领行业迈向更加辉

煌的未来。

高福忠

天津依依股份董事长

我是天津朗诺宠物食品股份有限公司创始人郭凤琴，与派读宠物行业大数据平台合作已有十年，

2024年，“中国宠物行业白皮书”将迎来第十本报告。《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》+

年磨一剑，权威引领宠物消费新风尚

白皮书深入分析了宠物消费的趋势和结构，对于细分市场的分析有助于企业把握市场机会，调整产

品结构。白皮书深刻洞察了宠物行业的情感经济和社群经济趋势，这种洞察有助于企业构建高粘性社群，

实现信息的高效流通与情感的深度交互。白皮书深入的市场分析、精准的消费群体画像、前瞻性的行业预

测以及深入的行业洞察与建议，为宠物行业的发展提供了宝贵的参考和指导。这些独特见解不仅有助于企

业把握市场机会、调整产品结构、制定营销策略，还有助于推动整个行业的健康、可持续发展。

我翘首期盼《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》出炉，它是每一位宠物爱好者、从业者及

投资者的必备宝典，让我们共同期待宠物行业更加辉煌的明天!

郭凤琴

天津朗诺宠物食品股份有限公司创始人

宏观经济进入到了一个新的周期，各行各业都普遍感受到了增长的压力。这样的背景下，宠物行业

依然保持了良好的上升势头，引发了很多跨界的关注和实践，而这些跨界的关注，很大可能会成为推动宠

物行业持续发展的又一股力量。

作为宠物行业的从业者，我们迎接一个又一个来自行业外部的艳美的目光，我们习惯了过去几年稳

健的行业增长，我们弹冠相庆自己身处一个好行业，然而，在这同时，我想我们更应该居安思危，认真盘

点自身的优势和资源，想明白自己真正的护城河是什么?“打铁还需自身硬”,只有自已强大了，真正拥

有了不可替代的能力及资源，才能更好的迎接大量跨界而来的合作机会，才能参与收获宠物行业下一轮的

发展红利!而上述这一切，一定离不开“宠物行业白皮书”详尽的数据分析和深度挖掘的趋势洞察，希望

关心关注宠物行业的每一位，都能从每年最新的行业白皮书里，找到自己未来的最具确定性的增长路径和

发展策略。

郝波

郝波宠业频道主理人

2025年是白皮书发布的十周年，也是白皮书服务、赋能行业的十年。作为国内宠物行业数据的深耕者，

白皮书始终坚持以数据为核心，用数据展现消费市场的变化趋势，用数据记录行业的发展历程，帮助从业

者思考如何在快速多变的行业中立足长远。

我相信，(2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》将会为从业者带来更多的启发和思考。期待

白皮书在未来的日子里能够越办越好，继续为从业者提供更多有价值的信息和洞见，助力行业向着更加健

康、规范、高质量的方向发展，为推动人宠和谐社会的构建贡献力量!

郝忠礼

中宠股份董事长

自从得知《2025年宠物行业白皮书(消费报告》发布的消息，我就开始期待，这种心情似乎成为一

年一度的某种既定节日。“白皮书”不仅是宠业人内观未来蓝图的望远镜，也成为外界研究中国宠物行

业的显微镜，让我们从业者和即将成为同行的有识之士们，有据可依，有迹可循。重视数据，研究数据，

使用数据；同时，我们还要敬畏数据。

胡华

华元宠物董事长

在全球局势复杂多变，地缘政治冲突不断的大背景下，在不确定中寻找确定，成为大家共同的追求。

而中国的宠物行业，因为其长期向好的“确定性”,正受到社会各界越来越广泛的关注。

2024年，整个行业经历进一步分化和蜕变，头部企业的市场份额和话语权越来越重。展望未来，尽

管大盘增速放缓，但是在细分领域和细分市场，以及各种新兴的渠道，依然能寻找到更好的机会。宠主愈

加多元化的需求是行业发展进步的源动力。

《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》以高度专业的态度和丰富翔实的资料，为行业发展助

力赋能，用数据说话，用趋势预测，我愿意郑重推荐给大家!

冀伟

浙江海正动物保健品有限公司总经理

非常荣幸能够为《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》撰写推荐语。长期以来，宠物行业白

皮书不仅全面展示了中国宠物行业的最新趋势和发展动态，还为行业从业者、研究者、和投资者、大量的

提供了宝贵及正确的决策方向与卓越的参考资料，宠物行业白皮书长期以来，通过与行业优秀品牌、新进

品牌、意见领袖、和媒体等多方的紧密合作，取得了最前沿的讯息，《2025年中国宠物行业白皮书(消

费报告)》将一如既往，继续引领行业前行，推动宠物经济的繁荣发展。对于宠物白皮书，相信关注宠物

行业的人士，每年对他都充满着期待，同时也将他视为市场动态的风象指引，而我更相信，它将成为行业

内不可或缺的资源分析依据，及宠物行业委以信赖的重要参考书。

江碧秀

上海顽皮家族宠物有限公司创始人

上海市宠物行业协会副会长

新瑞鹏国际医疗部副总经理

冬天来了。有人惧寒，有人耐寒，有人喜寒。而我觉得顺适寒冷的环境是更好的。

现在，宠物行业的增速放缓，但我们庆幸依然有增长!只是大家如何适顺这个状况，也就是所谓的

如何面对当下的挑战?如何找到新的突破点?

行业白皮书无疑是一个很好的分析问题，解决问题的大数据依托点。每年，派读宠物行业大数据平

台发布的《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》及东西部兽医平台发布的《中国宠物医疗行业白

皮书》(行业研究报告),都是大家习惯参考的行业大数据。其越来越细分的数据分析，给大家诸多的启

发；也给行外人，包括行内人诸多分析市场、研究市场的便利与参考。

赖晓云

东西部兽医执行董事

中国兽药协会宠物医药分会会长

兽医博士

疫情之后消费降级波及宠物行业，宠物医疗由保持多年的增量市场切换到了激烈竞争的存量市场，

很多医院不得不在新美大上用低价来引流，当同城医院纷纷效仿甚至把价格杀到更低后，低价没有带来足

够的新病历，却让绝大多数医院盈利状况严重恶化。参考同期的美国市场，根据IDEXX公布的数据，从

2022年开始到现在的近三年时间里，美国医院拜访数量逐渐下滑的，大概是-29%～3%,但是医院的流

水依然保持了3%～5%增长，说明医院通过客单价每年保持6～7%的增长来抵御病例量的减少。美国

医疗技术已经非常成熟了，依然可以不卷价格，而是通过把技术和服务做深做细来挖掘存量客户的潜在需

求，相信中国医院可以通过差异化运营来提升自己的竞争力，共同推动行业良性的发展。

非常感谢派读宠物行业大数据平台每年为宠物行业从业者提供最新的全景数据，正是有了这些趋势

数据，不仅仅增加了行业的热度，同时让宠物这个赛道受到越来越多政府，投资基金和企业家的重视，从

而构建出了一个欣欣向荣的产业集群

再次感谢白皮书的发行方!

李毅

硕腾全球副总裁/硕腾中国宠物总经理

自2015年第一本宠物行业白皮书面世，10年来，岁月沉淀，精研创新，第十本(2025年中国宠物

行业白皮书G消费报告)》以更加充实、全面和前瞻性的内容盛装发布，不仅是对行业现状的深度剖析

也是对未来趋势的客观研判。

宠物行业的蓬勃发展，映射出社会文明的进步，对万物生灵的尊重。中国兽医协会始终以敬佑生

命守护健康”为使命，作为动物福利的引领者，致力于培养兽医专科人才推动精准医疗，开展动物医院

分级评价推动行业自律，以专业技术和规范化管理为基石，保障宠物健康，促进人宠和谐共生。

“忆往昔峥嵘岁月，看今朝风流人物”,祝愿宠物各界同仁与中国宠物行业白皮书一样，紧跟随时

代步伐，勇立潮头!

刘秀丽

中国兽医协会常务副秘书长

在过去的两年，虽然局限于经济大环境的挑战和疫情的负面影响，宠物行业遇到不小的波折，但反

观过去的十年，中国宠物行业依然是国内发展最快、最有活力的行业，并在未来依然会保持稳健的增长，

进一步保障宠物健康，保证宠物给宠主持续带来快乐和衷心的陪伴。与此同时，中国市场涌现出越来越多

的企业，和宠物医生、宠物店及其他行业从业者，一起投入共同致力于行业发展。中国宠物行业白皮书也

在过去的十年，持续给行业带来全面的数据分析、全方位的数据支持、精准的趋势洞察、深入的研究及分

析，得到了行业从业者、研究者、投资人和相关媒体的高度认可和引用。《2025年中国宠物行业白皮书(消

费报告)书》的发布，必将继续助力企业、品牌把握趋势及战略布局，给行业提供洞察及方向有力参考，

加速行业发展。

陆智斌

礼蓝动保大中华区总经理

砺十年，初心不变；新十年，行更远；聚势赋能，一起向未来!连载十年“中国宠物行业白皮书”2025

版重磅登场!它精准捕捉宠物行业风云变幻，从消费模式的转型到新兴业态的崛起，全面展现行业新貌。

把握变化脉搏，引领发展方向，为从业者提供战略指引，为爱好者呈现行业全景，是洞察宠物行业未来趋

势的不二之选!宠物行业白皮书的内容非常丰富，涵盖了很多方面的信息，非常值得阅读!也祝愿《2025

年中国宠物行业白皮书(消费报告)》越办越好!为读者提供更多更优质的内容。

罗仁强

四川省宠物协会代理会长

“宠物行业白皮书”已经陪伴大家走过了十年，我想没有什么会比时间更有说服力了。

作为中国宠物行业发展的忠实记录者，它用客观的视角、详实的数据、深入的分析，从宠物喂养的

流行趋势到宠主消费的深度洞察，从宠物品类的市场变迁到新型服务的潜力评估，全景式地呈现行业的当

下与未来。它似灯塔，照亮着我们前行的方向。

我很荣幸能与大家共同见证《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》的发布，由衷感谢白皮书

团队的辛勤付出，持续为企业带来权威的决策参考，让行业发展有迹可循。19年以来，卫仕始终专研宠

物营养科学，我们深知“专注、坚守”的意义，为中国宠物的美好未来，期待有白皮书相伴的下一个十年。

吕少骏

卫仕宠物联合创始人

全球宠物行业正处于转型期，智能化、数字化技术的应用以及可持续发展的理念正在引领未来。宠

物健康、个性化服务与情感需求逐渐成为新的市场增长点。这不仅是行业升级的必然趋势，也为从业者带

来了前所未有的机遇。

中国宠物行业应紧跟全球步伐，深耕本土需求，通过创新与技术赋能，推动行业精细化、智能化发展。

我相信《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》将为行业提供有价值的洞察与实战指导，助力从业

者在新的竞争环境中获得更大成功。

麦春华

广东省宠物行业协会荣誉会长

近几年，宠物行业经历一段快速增长期，而今年2024年逐步进入稳定增长的成熟阶段。当行业在增

速放缓的阶段时，也代表着行业竞争会更加激烈，对于企业各方面的要求也会越来越高。

《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》从消费者购买习惯、消费者对于产品认知的改变、消

费者的新生需求等各种方面提供了强有力的数据依据及分析，帮助盛锦合集团公司能够在竞争这么激烈的

环境下找到突破点、挖掘用户新需求，为MAG品牌研发高品质产品提供了很好的思路方向，提前做好行

业布局并建立企业壁坐。

今年是“中国宠物行业白皮书”第十年，感谢白皮书编写团队的付出，也预祝未来《2025年中国宠

物行业白皮书(消费报告)》越来越好，助力宠物行业健康发展。

孟锦华

盛锦合集团董事长

盛锦合生物科技(江苏)有限公司总经理

南京盛锦合进出口贸易有限公司总经理

十年磨一剑。第十本《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》即将荣耀发布，这是行业一大盛事。

白皮书详尽揭示了宠物消费市场的最新动态，为从业者指引发展方向，为研究者提供详实数据，同时为投

资者决策提供重要参考。十年间，白皮书伴随行业成长与消费者需求，亲历了宠物行业的飞速发展。

2024年，宠物行业规模稳健扩展，宠物数量持续攀升，‘宠物养护观念兴起，服务内容愈发多元

竞争与合作并存，展现出勃勃生机。无论您致力于深入探索宠物市场，或是洞悉行业未来，这本白皮书都

是您不可或缺的指南。乖宝宠物愿同大家一起，借力这份白皮书，推动宠物行业迈向更加繁荣的未来。

秦华

乖宝宠物食品集团董事长

2024年，宠物行业展现出更加多元的发展态势，挑战与机遇交织共生，变化成为常态。在此背景下

《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》以其深厚的行业洞察力和精准的数据分析，为我们点亮了

前行的灯塔。让我们不仅看到宠物行业蓬勃发展的现状，更洞察到了未来趋势的微妙脉动。它如同一面透

镜，穿透市场的纷繁复杂，直击数据背后的本质与确定性，为决策提供了坚实的依据。期待《2025年中

国宠物行业白皮书(消费报告)》早日面世，指引我们更好地了解行业现状、看清未来趋势、助推宠业发展!

宋伟强

深圳宠物展/华东宠物展创始人

2024年，中国宠物行业市场规模在经历了快速增长期后，进入了稳定增长阶段。这一改变反映了市

场趋于饱和的现状，宠物市场竞争愈加激烈，随着科学养宠理念的普及，养宠家庭对宠物健康的关注增加，

对功能性食品的需求逐步捉升，推动了行业内对于宠物食品向高质量、高营养、更美味的方向发展，在行

业内产生了积极影响，并且带来了更多的市场机遇。

(2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》帮助我们深入了解宠物行业的各种变化与发展，不管

是初入宠物行业还是已经拥有成熟企业的老板，“白皮书”都能带来新的启发和思路!愿未来，白皮书继

续引领宠物行业蓬勃发展!

在浩如烟海的信息流中，在数字化的信息茧房里，白皮书始终坚持做难而正确的事，挖掘宠物主及

宠物基本情况，用详实有力的数据说话，从消费者视角来描绘行业脉络。在长达九年的坚持下，白皮书这

种抽丝剥茧的观察和分析，一定程度上指引了宠物行业穿越低迷的经济周期。白皮书的存在对整个宠物行

业而言是可喜可贵的，不愧被誉为行业编年史。我们从白皮书中汲取养分，再以这养分滋养宠物行业，愿

宠物行业年胜一年、蓬勃发展!

孙洪学

山东路斯宠物食品股份有限公司总经理

“中国宠物行业白皮书”自发布以来，一直是行业的宝贵资源和指导灯塔。它通过科学的数据分析

和专业的市场研究，不仅揭示了宠物行业的发展脉络，还预测了未来的趋势变化，为从业者提供了全景式

的行业洞察。这份报告帮助我们在复杂多变的市场环境中把握本质，理解消费者需求，从而更好地规划业

务战略。

今年迎来的“中国宠物行业白皮书”已是第十年的成果，我们对其坚持的专业性和实用性表示由衷

的感谢。福贝公司秉承着与大家共同“创造宠物美好生活”的企业愿景，相信有了这样一份权威的白皮书

作为引导，会吸引更多志同道合的朋友加入我们的行列，一同推动宠物行业的繁荣发展。

祝愿(2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》这本集专业分析、实用价值和前睡视角于一体的

书籍能够持续精进，不断为中国宠物市场的健康成长提供强有力的支持!

汪迎春

上海福贝宠物用品股份有限公司董事长

又到了一年一度白皮书发布的时候了，作为本人非常期待!2024年对宠物行业的从业者是个巨大的

挑战!后疫情时代，行业发展并不向大家期望的大爆发!而是陷入了更多的内卷中，行业将往哪里走，作

为以服务线下的我们，线下实体店下一步将会呈现什么趋势?现在仅凭过去的经验是很难看清楚未来的

“白皮书”将从数据视角给大家提供更多的思考路径!我认为是对于当下的我们是非常关键的!方向错了

比其他任何错误给企业带来的损失和伤害更大!所以非常的期待“白皮书”的发布，期待从数据中找到方

向和思考的路径!

向旭东

四川派摩宠物互联科技有限公司总经理

2024年是中国宠物市场砥砺前行的一年。作为最早一批进入中国的国际品牌。过去30年来，皇家宠

物食品见证了中国宠物经济的崛起，并时刻与各方携手同行，共同成长。随着本土市场进入“量中提质”

的新阶段，皇家也将继续致力于与各方合作伙伴共同打造互惠发展生态圈，持续构建人宠和谱与行业互信

生态，推动行业进步，为宠物创造一个更美好的世界

徐娟

皇家宠物食品中国区总经理

《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》作为一份权威指南，深入解析了宠物市场的最新趋势

消费者偏好以及行业挑战。对于今年宠物市场细分化、功能化的行业走向和消费者行为的变化、技术创新

的应用以及可持续发展的路径都有很好的阐述。

比瑞吉作为深耕宠物赛道20余年的国货品牌代表，在每年白皮书的内容中都有很多收获并实践在品

牌、研发、产品、经销等众多环节中，为广大经销商提供富有市场竞争力的产品矩阵和品牌赋能，也满足

每一位宠物主人对产品健康、营养、安全、可靠的全方位需求。本书不仅提供了丰富的数据支持和案例分

析，更着眼于未来，对于所有关注宠物赛道和发展机遇的人群来说，都是一本不可多得的行业内参。

许久

上海比瑞吉宠物用品股份有限公司创始人/董事长

“宠物行业白皮书”迎来第一个十年里程碑，与有荣焉。我们管共同见证了宠物行业的繁荣兴起

也预见了其蕴含的无限潜力。如今，随着社会理性消费的回归，宠物行业正步入稳健增长的新阶段，人宠

情感纽带的日益加深，推动了宠物主更高品质的消费需求，在追求高性价比的同时，也坚持高品质养宠理

念，形成了理性与品质追求并重的消费新生态。

在时代的变革下，“宠物行业白皮书”凭借其前维性的行业视角、深度的市场调研及详实的数据分析

为我们宠业人指引了前进方向。我由衷的建议，每一位热爱宠物、关心宠物行业发展的人阅读这本书，因

为它能帮助我们更好的洞察消费趋势，把握市场机遇，并推动宠物行业高质量可持续发展。

杨金玉

海洋之星创始人兼董事长

今年是白皮书发行的第十年，我们也迎来了第十本白皮书的诞生。我们深知每本白皮书都凝聚了白

皮书团队大量的心血，非常感谢白皮书团队十年如一日的坚持给我们提供全面的行业信息

今年宠物行业依然表现很好，线上各平台的增长明显。价格和新品类是驱动线上增长的两大引擎，

新品类的大量涌现和高速增长进一步印证了中国宠物市场的活力，我们始终相信宠物行业的明天会更好。

赵海明

上海依蕴宠物用品有限公司总经理

我们很高兴得知《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》即将发布!

新西兰于2008年与中国签署了自由贸易协定，这一协定已成为两国的成功典范。中国是新西兰最大

的贸易伙伴，双边贸易额已超过400亿新西兰元。除此之外，协定还为双方开拓了重要的贸易和经济机会

催化了多个领域行业的紧密合作-其中包括了宠物食品行业。我们政府的目标是在未来十年内将出口额翻

一番，中国将继续成为我们实现这一目标的重要合作伙伴。

毫无疑问，今年对许多行业来说都是充满挑战的一年，包括宠物食品行业。得益于不断增长的宠物

数量以及宠物主人对宠物营养和健康重要性的日益关注，我们仍然相信中国宠物食品市场将持续稳定的增

长，包括高端品类。对新西兰宠物食品出口商来说，中国是重要且令人振奋的市场。随着我们的贸易总额

不断增长，他们将持续与其重要的中国合作伙伴加强合作!

我们赞赏白皮书团队的辛勤工作和奉献精神，并对《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》的

即将发布感到兴奋。

我们期待阅读这份白皮书!

钟世文

新西兰贸易发展局商务领事

一直以来，我们都把“中国宠物行业白皮书”作为指导公司发展的重要工具书。随着宠业市场的快

速成长，不久的将来，中国宠业市场份额势必会达到万亿级的体量。那么,一个万亿级的中国宠物业亟待

引起决策层的高度重视!“中国宠物行业白皮书”不仅仅要作为宠物企业经营的指导用书，也必将会成为

政府监管、社会治理的重要工具书。期待国家治理层面下的宠业发展、人宠和谐、宠物友好的景象早日到

来。希望“中国宠物行业白皮书”的影响力越来越大，更希望中国宠业界的同仁一起来努力推动宠物行业

的健康有序发展!

朱招宠

浙江省进出口宠物食用品行业协会常务副会长

华晖实业(集团)有限公司创始人

“中国宠物行业白皮书”是行业的权威指南，每年发布都备受行业决策者期待。其深刻的洞察和实

用价值，早已赢得了业界的广泛认可和尊重。我们有幸得到白皮书团队的信任，为《2025年中国宠物行

业白皮书(消费报告)》撰写这段推荐。期待它继续以其卓越的价值和影响力，指引行业发展方向，启迪、

赋能每一位阅读的从业者为行业发展贡献力量。

左岩峰

帅克集团总经理

调

研

说

明

调研目的

调研旨在研究2024年中国养宠消费概况，挖掘宠主及宠物基本情况，并对宠物食品、

用品、药品、医疗、服务等消费的特点和趋势进行洞察。

数据来源

用户调研：调研渠道包括狗道、牧和邻、瑞派、乖乖、派多格、圣宠等连锁宠物门店；

阿闻宠物Rvet、润合供应链、十方论坛、京宠展等合作伙伴渠道；全国范围内随机

样本库。

第五章的部分数据，来自《2025年中国宠物医疗白皮书》。

数据说明

报告中的市场规模为消费端口径，非生产端口径。

报告中数据四舍五入，保留1位小数。

部分题目为多选，故数据之和超过100%。

名词说明

年龄段说明

00后：指2000年1月1日-2004年12月31日出生的人；

90后：指1990年1月1日-1999年12月31日出生的人；

80后：指1980年1月1日-1989年12月31日出生的人；

70后：指1970年1月1日-1979年12月31日出生的人；

70前：指1969年12月31日前出生的人。

购物渠道说明

电商平台：主要指天猫、淘宝、京东、拼多多；

种草平台：主要指小红书、什么值得买；

知识分享平台：主要指知乎、贴吧、百度知道；

本地生活平台：主要指饿了么、美团、大众点评；

宠物店/宠物医院：指门店内的电视广告、易拉宝、产品展示。

宠物年龄划分

幼年宠物(犬猫)

指年龄≤1岁的猫；年龄≤9个月的狗。

青年宠物(犬猫)

指1岁年龄≤6岁的猫；9个月年龄≤4岁的犬。

中年宠物(犬猫)

指6岁年龄≤10岁的猫；4岁年龄≤9岁的犬。

老年宠物(犬猫)

指年龄10岁的猫；年龄9岁的犬。

调研范围

调研对象：全国城镇人口中的养宠人群，样本量30000+。

一线城市：北京市上海市广州市深圳市

二线城市：成都市长春市长沙市重庆市东莞市

杭州市济南市青岛市南京市宁波市

昆明市苏州市天津市武汉市厦门市

西安市郑州市哈尔滨市乌鲁木齐市呼和浩特市

其他新一线、省会、计划单列城市

三线及以下城市：长治市大同市丹东市桂林市邯郸市

金华市锦州市洛阳市泉州市三亚市

绍兴市唐山市通化市温州市邢台市

烟台市阳泉市中山市淄博市鄂尔多斯市

其他非省会城市

中国宠物市场概况

莹1.1城镇养宠概况4

学1.2宠物市场概况7

本章要点

学2024年中国城镇宠物(犬猫)市场规模破3000亿元，预计

2027年市场规模达4042亿元。

尝2024年宠物犬数量小幅上升，宠物猫数量增速有所放缓。

宠主消费有所回暖，猫主人消费力高于犬主人。

尝食品渗透率相对稳定，宠物医疗、保险、出行渗透率上升。

1.1城镇养宠概况

1.1.1养宠结构

宠主养宠逐渐“多元化”,宠物类型均有所上升

犬、猫仍是宠主首选的宠物类型。其中，犬的占比为57.0%,猫的

占比为64.3%,较2023年均有所上升。

此外，饲养异宠的人群同样在上升。其中，爬行类较2023年上升

2.9个百分点。水族、啮齿、鸟类均在小幅上升。

养宠结构(%)

2022年2023年■2024年

I1.1.2犬猫数量

犬、猫数量小幅上升

2024年城镇犬猫数量为12411万只，较2023年小幅增长

2.1%。

其中，犬5258万只，较2023年小幅上升1.6%;猫7153万

只，较2023年上升2.5%。

犬猫数量变化趋势(万只)

—犬猫

65367153

6980

5429

58065258

51195175

增长率2021年2022年2023年2024年

犬+4.0%-5.7%+1.1%+1.6%

猫+19.4%+12.6%+6.8%+2.5%

1.1.3宠主数量

宠主数量增长放缓

2024年城镇宠主(犬、猫主人)7689万人，较2023年上升2.4%。

其中，犬主人3601万人，较2022年上升2.3%;猫主人4088万

人，较2023年上升2.5%,上升趋势略有放缓。

城镇宠主(犬、猫主人)数量(万人)

犬主人—猫主人宠主

7689

7510

7043

6844

61206294

5648

39894088

32253631

24512701

2258

3390366935933619341235213601

2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年

1.2宠物市场概况

11.2.1消费市场规模

消费市场规模仍保持缓速上升，预计2027年消费市场将突破4000亿元

2024年城镇宠物(犬猫)消费市场规模达3002亿元，较2023年增长7.5%。

其中，犬消费市场规模达1557亿元，较2023年上升4.6%,猫消费市场

规模达1445亿元，较2023年上升10.7%。

预计2027年城镇宠物(犬猫)消费市场规模达4042亿元。

其中，犬消费市场规模达1891亿元，猫消费市场规模达2151亿元。

城镇宠物(犬猫)消费市场规模(亿元)

犬

猫总体4042

3656

3311

27933002

24902706

2151

16501884

1445

106012311305

1430147514881557166117721891

2021年2022年2023年2024年2025年E2026年E2027年E

CAGR6.4%

CAGR8.4%

2021-2024年城镇宠物(犬猫)同比增幅

类别2021年2022年2023年2024年

犬+21.2%+3.1%+0.9%+4.6%

猫+19.9%+16.1%+6.0%+10.7%

总体+20.6%+8.7%+3.2%+7.5%

注：市场规模不包含活体交易数据

1.2.2平均消费金额

单只犬猫年均消费金额有所回升

单只犬年均消费2961元，较2023年小幅上升3.0%。

单只猫年均消费2020元，较2023年上升4.9%。

单只宠物犬年均消费金额(元)

288228752961

2634

增长率2021年2022年2023年2024年

犬+16.5%+9.4%-0.2%3.0%

单只宠物猫年均消费金额(元)

2020

18831870

1826

增长率2021年2022年2023年2024年

猫+0.4%+3.1%-0.7%4.9%

1.2.3消费结构变化

宠物消费结构较稳定，食品消费占比小幅提升

食品仍是宠主的主要消费市场，市场份额为52.8%,较2023年略

有上升。

其次是医疗，市场份额为28.0%,较2023年小幅下降。

用品、服务市场份额较低，分别为12.4%、6.8%。

从细分结构来看：在食品领域中，主粮、营养品份额较2023年有

所上升，零食份额略有回落。

医疗领域中的细分品类有小幅波动，均在1个百分点以内。

宠物(犬猫)消费结构变化(%)

=2023年2024年

主粮35.3

35.7

食品零食13.6

13.5

营养品3.4

3.6

用品用品12.5

12.4

药品9.8

9.7

诊疗12.9

医疗12.6

疫苗2.6

2.5

体检3.2

3.2

洗澡美容4.7

4.4

训练0.7

服务0.7

寄养0.7

0.8

保险0.7

0.9

犬

犬食品市场结构稳定，医疗市场小幅上升

犬食品市场份额为50.1%,较2023年小幅波动。其中，主粮、

营养品份额小幅上升，零食市场份额小幅下降。

犬医疗市场份额为27.9%,较2023年有所回升。

其中，诊疗上升0.3个百分点，疫苗下降0.2个百分点，体检上升

0.3个百分点。

犬服务市场份额为9.8%,较2023年小幅上升。其中，洗澡美容

略有下降，保险、寄养小幅上升。

犬用品市场份额较2023年小幅下降0.2个百分点。

宠物犬消费结构变化(%)

*2023年■2024年

主粮34.0

34.1

食品零食13.3

12.8

3.1

营养品3.2

用品用品12.4

12.2

11.4

药品11.3

诊疗11.0

医疗11.3

2.6

疫苗2.4

体检2.6

2.9

6.6

洗澡美容6.5

训练1.4

1.3

服务0.9

寄养1.1

0.8

保险0.9

猫

猫食品、用品市场份额有所上升，医疗市场份额略有下降

猫食品市场份额为55.7%,较2023年略有上升1.3个百分点。

其中，主粮市场份额小幅上升0.7百分点，零食、营养品分别上升

0.3个百分点。

猫用品份额为12.7%,较2023年小幅上升0.1个百分点。

猫医疗市场份额为27.9%,较2023年下降1.5个百分点，主要诊疗

较2023年份额有所下降。

猫服务市场份额为3.7%,较2023年小幅上升0.1个百分点。

宠物猫消费结构变化(%)

2023年■2024年

主粮36.8

37.5

食品零食13.9

14.2

3.7

营养品4.0

用品12.6

用品12.7

药品8.1

7.9

诊疗15.1

医疗14.0

疫苗2.5

2.6

3.7

体检3.4

2.4

洗澡美容2.3

训练

服务0.4

寄养0.5

保险0.7

0.9

11.2.4消费渗透率

宠物医疗、保险、出行渗透率上升

宠物食品渗透率均在小幅上升，其中，营养品渗透率上升1.6个

百分点。

此外，宠物诊疗、宠物训练、宠物保险、宠物出行均在大幅度上

升。其中，宠物出行上升4.9个百分点。

宠物药品、洗澡美容渗透率有所下降。其中，宠物药品下降1.9

个百分点，洗澡美容下降2.4个百分点。

宠物细分品类消费渗透率(%)

2023年■2024年

宠物主粮

95.5

宠物零食83.6

84.1

宠物营养品64.0

65.6

宠物用品802

84.8

宠物药品82.9

医院诊疗

74%6

洗澡美容53.8

51.4

宠物训练73

宠物寄养15.8

16.3

宠物保险16.9

18.9

宠物殡葬9

宠物摄影

9:2

宠物克隆1:8

宠物保姆

3.4

宠物乐园

9.2

宠物出行

13187

宠物托运5.3

犬和猫

犬、猫医疗、保险渗透率有所上升，药品、洗澡美容渗透率有所下降

与2023年相比，犬细分品类中，主粮、零食、营养品、用品、诊疗、训

练、寄养、保险渗透率有所上升。药品、洗澡美容渗透率有所下降。

其中药品渗透率下降1.5个百分点，洗澡美容下降1个百分点。

猫细分品类中。零食、营养品、用品、诊疗、保险渗透率有所上升。

其中，营养品渗透率上升2.2个百分点，保险上升1.7个百分点。

主粮、药品、洗澡美容、寄养渗透率有所下降。其中药品渗透率下降4.7

个百分点。

犬消费渗透率(%)猫消费渗透率(%)

2023年■2024年2023年2024年

95.3

94.4主粮

96.394.7

81.8

84.7零食

85.782.5

66.4营养品59.7

69.261.9

80.9用品76.0

83.876.6

82.0药品89.6

80.584.9

77.3

69.7诊疗

71.377.8

64.3洗澡美容32.6

63.331.9

6.3训练

7.5

8.3

17.4寄养

19.28.2

15.5

17.7保险

18.917.2

宠主与宠物(犬猫)

基本情况

些2.1宠主基本情况分析18

2.2宠主养宠习惯分析26

恐2.3宠主生活习惯分析48

心2.4宠物(犬猫)概况分析63

本章要点

尝00后宠主数量持续上升，老年宠主的占比有所下降。

一、二线城市宠主有所回升，三线及以下城市宠主小幅回落。

营北京、上海“养宠经济”与城市经济均处于领先地位，成都“养

宠经济”优于城市经济，苏州、南京养宠占比较低。

随着城镇养犬规范的逐渐严格，饲养大型犬的宠主逐渐减少。

幼猫占比高于犬，老龄犬的占比仍较高。

2.1.1基础画像

年龄分布

00后宠主占比大幅上升

90后宠主仍是养宠的主力军，占比为41.2%,其次是00后、80

后宠主，占比为25.6%、26.5%。

随着00后宠主群体的迅速增长，70后、70前宠主的占比进一步

降低，占比不足10%。

2021-2024年宠主年龄分布(%)

-00后90后80后70后■70前

57.0

55.9

46.6

41.2

31.1

25.626.5

22.5

20.3

14.516.2

10.1

6.07.68.1

4.15.3

1.4

2021年2022年2023年2024年

学历分布

本科及以上学历宠主持续上升

宠主学历呈逐渐升高趋势，其中，本科以上学历宠主达73.6%。

大专、高中及以下学历宠主占比持续下降。其中，大专学历宠主

占比为18.9%;高中学历宠主占比为7.4%。

2021-2024年宠主学历分布(%)

高中及以下大专大学本科■硕士及以上

9.59.38.610.6

48.0

53.155.9

63.0

27.5

27.124.6

18.9

15.2

10.210.97.5

2021年2022年2023年2024年

收入分布

宠主收入在10000元以上的占比上升，4000元以下的占比下降

宠主收入主要集中在4000~9999元，其次是10000~14999元。

与2023年相比，宠主月均收入在4000元以下、4000~9999元区

间的占比有所缩减，10000~14999元、15000元以上区间的占

比有所上升。

2021-2024年宠主月均收入分布(%)

■4000元以下*4000~9999元10000-14999元15000元以上

17.413.217.0

22.6

13.4

17.521.7

22.7

48.7

46.4

45.7

41.8

24.7

18.7

15.612.9

2021年2022年2023年2024年

城市线分布

一、二线城市宠主有所回升，下沉城市宠主小幅回落

一线城市宠主在全国宠主中的占比为32.5%,较2023年上升3.6

个百分点。

二线城市宠主在全国宠主中的占比最高，占比为42.5%,较2023

年上升1.4个百分点。

三线及以下城市宠主较2023年小幅回落，占比为25.0%。

宠主城市线分布(%)

2023年■2024年

42.5

41.1

32.5

28.930.0

25.0

一线城市二线城市三线及以下城市

2.1.1.5城市分布

GDPTOP10城市中，北上广养宠占比较高

2024年上半年GDPTOP10城市中，北上广为经济与养宠数量均

领先的城市。成都养宠数量相对“领先”城市经济，苏州、南

京养宠数量相对偏低。

分犬猫来看，北京、杭州、苏州宠主养犬的占比高于养猫。上

海、深圳、广州、重庆宠主养猫的占比高于养犬。

2024上半年GDPTOP10城市宠主数量占比(%)

12.1

9.59.1

4.9

3.63.22.92.8

1.31.1

2北京1上海5广州3深圳7成都4重庆9武汉8杭州6苏州10南京

犬主人占比(%)猫主人占比(%)

2北京11.52北京12.7

5广州10.81上海9.1

1上海10.05广州7.4

3深圳

6.23深圳3.6

4重庆

4.37成都3.5

7成都3.78杭州3.2

9武汉

3.49武汉2.5

8杭州

2.34重庆2.1

10南京

1.26苏州1.7

6苏州

1.010南京1.0

注：城市前序号为2024年上半年GDP城市排名。

I2.1.2高消费宠主

人群占比

高消费养宠人群占比小幅回升，宠主逐渐恢复消费能力

高消费养宠人群占比23.2%,较2023年上升2.3个百分点。

分犬猫来看，高消费养犬人群占比26.1%,较往年上升4.7个百

分点。高消费养猫人群占比23.5%,较往年上升3.3个百分点。

2024上半年GDPTOP10城市宠主数量占比(%)

12.1

9.59.1

4.9

3.63.22.92.8

1.31.1

2北京1上海5广州3深圳7成都4重庆9武汉8杭州6苏州10南京

犬主人占比(%)猫主人占比(%)

2北京11.52北京12.7

5广州10.81上海9.1

1上海10.05广州7.4

3深圳6.23深圳3.6

4重庆4.37成都3.5

7成都3.78杭州3.2

9武汉3.49武汉2.5

8杭州2.34重庆2.1

10南京6苏州

1.21.7

6苏州1.010南京1.0

注：城市前序号为2024年上半年GDP城市排名。

人群特征

高消费养宠人群中，90后人群占比最高

在高消费养宠人群中，49.6%的宠主为90后，26.6%的宠主为

00后。

在家庭情况方面，45.4%的宠主为单身/未婚，40.6%的宠主为

已婚，有孩，仅14.0%的宠主为已婚，无孩。

高消费人群年龄分布(%)

-00后90后80后■80前

6.9

16.926.6

49.6

高消费人群家庭情况(%)

单身/未婚已婚，有孩已婚，无孩

二线城市高消费宠主占比较高

二线城市高消费宠主占比较高，为41.3%,其次是一线城市，

占比为31.8%。

在高消费养宠人群中，44.1%的宠主月收入为1万元以下，

55.9%的宠主月收入在1万元以上。

高消费人群城市分布(%)

■一线城市

二线城市

■三线及以下城市

高消费人群收入分布(%)

8.6■4000元及以下

12.94000~9999元

10000~14999元

13.335.515000~19999元

20000~29999元

■30000-39999元

21.7■40000元及以上

2.2宠主养宠习惯分析

12.2.1养宠阶段

宠主的养宠经验在6年以内的占比较高

养宠时间在6年内的占比达83.8%。其中，宠主养宠在1~3年内的

占比为42.3%,养宠在3~6年(含)的占比为30.0%。

随着宠主年龄段增长，养宠时间在10年以上的占比逐渐上升。此

外，00后养宠时间在3年以内的占比较高，为68.5%。

宠主养宠时间分布(%)

■1年(含)以内·1~3年(含)3~6年(含)6~10年(含)■10年以上

10.75.511.5

30.042.3

不同年龄段宠主养宠时间分布(%)

■1年(含)以内1~3年(含)■3~6年(含)6~10年(含)10年以上

3.35.8

6.610.2

14.626.5

21.617.1

36.726.8

35.8

54.7

28.8

36.932.0

15.6

13.86.04第92.3

00后90后80后80前

下沉城市新增养宠人群占比较高

一线城市宠主养宠时间在1-3年的占比较高，分别为43.8%。二

线城市宠主养宠时间在6年以上的占比较高，为17.2%。三线及

以下城市养宠时间在3-6年的占比较高，为31.2%。

此外，随着城市线下沉，养宠时间在1年(含)以内的占比逐渐上升。

不同城市线宠主养宠时间分布(%)

■1年(含)以内·1~3年(含)■3-6年(含)6~10年(含)■10年以上

6.05.25.2

10.812.08.3

29.329.931.2

43.841.441.8

10.111.513.5

一线城市二线城市三线及以下城市

犬主人

80前宠主养宠时间在10年以上的占比较高

犬主人养宠时间主要集中在1~6年(含),占比为71.0%。其中，

养宠时间在1~3年(含)的犬主人占比最高，为38.8%。

分年龄段看，00后养犬时间普遍较短，主要集中在3年以内，

占比为68.5%。80前养犬时间普遍较长，6年以上的占比达

53.3%。

犬主人养宠时间分布(%)

1年(含)以内-1~3年(含)3~6年(含)6~10年(含)10年以上

7.57.5

14.0

38.8

32.2

不同年龄段犬主人养宠时间分布(%)

■1年(含)以内·1~3年(含)■3~6年(含)6~10年(含)10年以

上3.35.8

14.626.5

21.617.1

36.7

35.826.8

54.Z

28.8

36.932.0

13.815.6

00后90后80后80前

三线及以下城市犬主人养宠时间在一年内的占比较高

综合来看，各城市犬主人养宠时间主要集中在1~6年。

其中，三线及以下城市的犬主人养宠时间在1年(含)以内、

3~6年的占比高于一线、二线城市犬主人，分别为9.6%、

35.9%。

二线城市犬主人养宠时间在6年以上的占比高于一线、三线及

以下城市犬主人，占比为24.0%。

不同城市线犬主人养宠时间分布(%)

■1年(含)以内·1~3年(含)3~6年(含)6~10年(含)10年以上

7.87.27.8

13.716.89.9

30.231.435.9

41.63Z.936.8

6.76.79.6

一线城市二线城市三线及以下城市

猫主人

50%以上的猫主人养宠时间分布在3年以内

猫主人养宠时间主要集中在1~6年，占比达74.7%。其中，养宠

时间在1~3年的猫主人占比相对较高，达44.2%。

分年龄段来看，00后猫主人养宠时间相对集中在3年以内，占比

在74.4%。随着年龄段的上升，猫主人养宠时间逐渐上升，80前

猫主人养宠时间在6年以上的占比为37.1%。

猫主人养宠时间分布(%)

■1年(含)以内·1~3年(含)■3~6年(含)6~10年(含)10年以上

9.211.5

30.5

442

不同年龄段猫主人养宠时间分布(%)

1年(含)以内1~3年(含)3~6年(含)6~10年(含)10年以上

2.63.5

3.87.5

9.818.3

19.214.3

18.8

36.930.8

54.031.7

41.441.5

23.4

20.48.45.97.8

00后90后80后80前

下沉城市养宠时间在1年(含)内的占比较高

二线、三线及以下城市猫主人养宠时间在1年(含)内的占比较高，

分别为12.7%、12.5%。

此外，一线城市猫主人养宠时间6年以上的占比高于二线、三线

城市猫主人，占比为15.3%。

不同城市线猫主人养宠时间分布(%)

■1年(含)以内1~3年(含)3~6年(含)■6~10年(含)■10年以上

5.34.53.9

10.09.28.1

30.329.832.0

45.043.843.5

9.412.712.5

一线城市二线城市三线及以下城市

2.2.2养宠原因

因为喜欢宠物所以饲养的占比有所回升

七成宠主的养宠原因是因为自己或家人喜欢宠物，其次为增加生

活乐趣、调解情绪/心态。

较2023年，宠主饲养宠物趋于理性，因为喜欢宠物选择养宠的

占比有所回升，增加生活乐趣、缓解工作压力的占比有所下降。

宠主养宠原因(%)

2022年2023年■2024年

78.2

喜欢宠物59.9

70.1

10.7

增加生活乐趣21.8

11.2

调解情绪/心态

8.3

2.7

陪伴孩子3.7

3.7

3.8

缓解工作压力9.5

2.7

0.9

陪伴父母1.8

1.6

0.6

朋友都养

2.9

1.0

3.1

其他0.4

0.4

注：“调解情绪/心态”为2024年新增选项

不同年龄段

00后、90后因增加生活乐趣养宠的占比较高

00后、90后宠主因增加生活乐趣养宠的占比高于其他年龄段宠

主，占比分别15.5%、11.5%。

80后、80前宠主因喜欢宠物养宠的占比高于其他年龄段犬主人，

占比分别为72.2%、76.5%。

不同年龄段宠主养宠原因(%)

00后90后80后80前

TOP165.771.072.276.5

喜欢宠物喜欢宠物喜欢宠物喜欢宠物

TOP215.511.57.98.1

增加生活乐趣增加生活乐趣调节情绪/心态调节情绪/心态

TOP39.67.66.24.0

调节情绪/心态调节情绪/心态增加生活乐趣陪伴孩子

TOP44.05.63.8

缓解工作压力陪伴孩子陪伴孩子增加生活乐趣

TOP52.02.93.2

陪伴父母缓解工作压力缓解工作压力陪伴父母

2.2.3养宠角色

家人仍是宠主赋予宠物的首要角色

大部分宠主养宠时，仍将宠物视为“家人”来对待。其次为朋

友角色。

较2023年，将宠物视为家人的占比小幅回升6.0个百分点。视

为朋友、宠物角色的宠主占比均有所回落

宠物角色认知(%)

2022年2023年■2024年

2.2.4养宠痛点

除宠物看病贵外，宠物拆家成主要痛点

给宠物看病贵仍时宠主首要痛点，占比为58.1%。其次是宠物

拆家、宠物商品质量参差不齐，占比分别为32.1%、28.8%。

与2023年相比，宠物拆家的占比大幅上升，宠物商品质量参

差不齐、携宠出现困难、宠物照料费时麻烦的占比大幅下降。

养宠痛点(%)

给宠物看病贵56.4

58.1

宠物拆家20.7

32.1

宠物商品质量参差不齐35.3

28.8

携宠出行困难38.0

28.3

养宠影响居家环境23.7

16.7

喂养问题14.7

15.8

养宠日常花费高17.1

15.6

如何选购宠物商品13.9

15.4

买宠上当

13.5

宠物照料费时麻烦17.0

9.5

邻里矛盾

9.5

不了解宠物的行为12.3

4.8

不同城市线

一线城市对宠物喂养问题较关注，二线城市对宠物日常消费金额

较关注

给宠物看病贵、宠物拆家是各城市线宠主的主要问题。

此外，一线城市宠主对喂养问题较为关注，占比为16.6%;二线

城市宠主对养宠日常花费较为关注，占比为16.6%;三线及以下

城市宠主对养宠影响居家环境较为关注，占比为19.6%。

不同城市线宠主养宠痛点(%)

一线城市二线城市三线及以下城市

TOP161.160.358.5

给宠物看病贵给宠物看病贵给宠物看病贵

TOP232.331.732.4

宠物拆家宠物拆家宠物拆家

TOP328.829.329.8

宠物商品质量宠物商品质量

携宠出行困难

参差不齐参差不齐

TOP428.228.226.9

宠物商品质量

携宠出行困难参差不齐携宠出行困难

TOP516.616.619.6

喂养问题养宠日常花费高养宠影响居家环境

不同年龄段

80后、80前宠主对宠物出行较为关注

00后宠主对如何选购宠物商品的关注度较高，为17.8%。90后

对喂养问题较为关注，占比为17.1%。

80后、80前宠主对携宠出行困难较为关注，占比分别为31.5%、

30.6%。此外，80后、80前宠主宠物影响居家环境的关注度同

样较为关注，占比分别为18.7%、19.4%。

不同年龄段宠主养宠痛点(%)

00后90后80后80前

TOP153.462.464.069.0

给宠物看病贵给宠物看病贵给宠物看病贵给宠物看病贵

TOP235.834.231.541.0

宠物拆家宠物拆家携宠出行困难宠物拆家

TOP327.430.727.830.6

宠物商品质量宠物商品质量宠物商品质量

携宠出行困难

参差不齐参差不齐参差不齐

TOP423.628.326.023.0

携宠出行困难携宠出行困难宠物拆家宠物商品质量

参差不齐

TOP517.818.719.4

如何选购宠物商品喂养问题影响居家环境影响居家环境

2.2.5消费渠道

线上渠道仍是宠主购买宠物产品的首选渠道

宠主购买宠物产品首选仍是线上渠道，占比为68.1%。其次是宠

物店、宠物医院，占比分别为49.9%、41.3%。

线下商超、直播平台使用率相对偏低，占比分别为25.6%、

18.9%。

宠主购买宠物产品消费渠道偏好(%)

68.1

49.9

41.3

25.6

18.9

15.2

0.2

线上渠道宠物店宠物医院线下商超直播平台犬猫舍其他

不同城市线

一线城市宠主选择直播平台购买宠物产品的占比较高

各城市线宠主购买宠物产品的渠道结构一致。其中，一线城市选

择直播平台的占比高于其他城市线宠主，占比为21.7%。二线城

市宠主选择宠物医院的占比高于其他城市线宠主，占比为42.5%。

三线及以下城市宠主选择线上渠道的占比较高，为71.7%。

不同城市线宠主购买宠物产品消费渠道偏好(%)

一线城市二线城市三线及以下城市

TOP163.369.771.7

线上渠道线上渠道线上渠道

TOP247.950.252.1

宠物店宠物店宠物店

TOP340.842.539.9

宠物医院宠物医院宠物医院

TOP425.025.926.1

线下商超线下商超线下商超

TOP521.717.318.0

直播平台直播平台直播平台

2.2.5.2线上渠道

天猫、京东仍是宠主首选的线上渠道

在线上渠道中，宠主对天猫/淘宝、京东的偏好度仍保持较高

的占比，分别为85.0%、52.2%。其次是拼多多、抖音、小红

书，占比分别为32.0%、25.0%、16.6%。

此外，E宠、波奇等垂直类电商的吸引力尚不足，偏好度较低。

宠主购买宠物产品线上渠道偏好(%)

天猫/淘宝85.0

京东52.2

拼多多32.0

抖音25.0

小红书16.6

小程序12.3

美团/大众点评11.5

微信群10.9

E宠10.3

网易考拉9.5

波奇8.9

饿了么3.7

海外代购3.0

其他2.5

2.2.5.3直播平台

抖音、淘宝是宠主最偏好的直播购物平台

在直播购物平台中，抖音、淘宝的偏好度领先优势明显，占比

分别为78.6%、64.7%。其次是京东、拼多多、小红书，占比

分别为37.9%、27.7%、26.0%。

宠主选择直播平台购物的最大的原因是内容比较丰富，占比为

63.2%。其次为活动力度大、性价比较高，占比分别为59.6%、

58.8%

宠主购买宠物产品直播平台使用偏好(%)

78.6

64.7

37.9

27.726.0

15.8

7.01.0

抖音淘宝京东拼多多小红书快手B站其他

选择直播平台购买动因(%)

内容比较丰富63.2

活动力度大59.6

性价比较高58.8

平台值得信赖46.7

产品质量有保障41.9

售后服务好25.1

物料速度有保障18.5

互动体验好17.0

有喜欢的主播16.9

其他1.3

2.2.6消费结构变化

消费习惯变化

疫情后的消费变化主要以囤货和降低消费为主

70.6%的宠主反馈疫情后消费习惯发生变化，26.4%的宠主反馈消

费没有变化。

在消费变化中，30.9%的宠主选择多囤货，以防不时之需。30.4%

的宠主选择减少非必要消费，多多攒钱。20.8%的宠主选择精细规

划消费结构，17.9%的宠主选择增加消费及时行乐。

疫情后消费习惯是否有变化(%)

有明显变化■有一些变化■基本没有变化■不确定

3.0

26.431:4

39.2

疫情后消费习惯变化(%)

我要多囤货，以防不时之需30.9

我要减少非必要消费，多多攒钱30.4

我要更精细地规划我的消费结构20.8

我要增加消费及时行乐17.9

消费支出

宠主消费力较好，超五成宠主消费支出有所增加

在消费支出方面，56.0%的宠主消费支出有增加。其中，

37.2%的宠主选择略有增加，18.8%的宠主选择明显增加。

15.9%的宠主选择消费支出有所减少。其中，64.5%的宠主在

娱乐方面减少支出，61.0%的宠主在服装方面减少支出，

43.1%的宠主在旅游方面减少支出，40.2%的宠主在餐饮方面

减少了支出。39.2%的宠主在电子产品方面减少支出。

消费支出是否有变化(%)

略有增加37.2

基本不变28.1

明显增加18.8

略有减少

13.7

明显减少

2.2

消费支出减少领域(%)

64.561.0

43.140.239.2

11.5

0.4

娱乐服装旅游餐饮电子产品教育培训其他

消费态度

宠主倾向购买高品质且实用性强的产品

32.2%的宠主表示只考虑实用性产品，23.9%的宠主表示实用

性和价值比流行更重要，17.2%的宠主表示品质比品牌重要，

15.5%的宠主表示只考虑优质的产品，14.2%的宠主表示只购

买流行产品，13.1%的宠主表示只购买品牌产品，11.2%的宠

主表示只购买满足基本需求且性价比高的产品。

消费态度(%)

我只考虑实用性的产品32.2

实用性和价值

23.9

比流行更重要

品质比品牌更重要17.2

我只考虑优质的产品15.5

我只购买

流行的产品14.2

我只购买品牌产品13.1

只购买满足基本需求

且性价比高的产品11.2

2.2.7生活爱好

旅行、游戏、影视剧/综艺仍是宠主的首要爱好

宠主的生活爱好主要以旅行、游戏、影视剧/综艺、运动为主，

占比均在25%以上。其次聊天交友、文化/阅读、动漫、健康养

生，占比均在15%以上。

育儿、军事、理财、数码占比相对较低，占比均在10%以下。

宠主生活爱好(%)

旅行28.3

游戏27.2

影视剧/综艺26.7

运动26.6

聊天交友21.6

文化/阅读18.9

动漫18.1

健康养生18.1

时尚/美妆12.7

艺术/展览7.7

汽车6.4

数码6.3

理财5.5

军事5.1

育儿3.5

其他0.9

2.2.8信息消费

宠物店/宠物医院仍是宠主获取宠物相关信息的主要渠道

宠主获取宠物相关信息主要是通过宠物店/宠物医院，占比为

30.7%。其次是抖音、宠物医生推荐，占比分别为28.0%、

25.0%。

宠物相关信息获取渠道偏好TOP20(%)

宠物店/宠物医院30.7

抖音28.0

宠物店主推荐25.0

宠物医生推荐24.7

种草平台22.0

电商平台20.3

线下商超16.6

猫舍犬舍推荐12.7

微信公众号/小程序9.3

宠物垂直平台9.0

B站

9.0

微信群

8.2

快手

7.4

知识分享社区

7.0

集市/个体商户推荐

微博5.5

电视广告5.4

线下宠物展4.4

楼宇广告4.2

淘宝直播3.9

腾讯视频号3.3

本地生活平台1.9

其他1.6

QQ群0.9

0.8

2.2.9关注内容

宠主最关注的宠物相关内容为养宠知识干货

养宠知识干货内容最受宠主喜爱，占比为56.2%。其次为萌宠

娱乐内容，占比分别为22.0%。

商品推荐、打折促销内容等消费相关内容关注度相对较低，分

别为15.5%、10.4%。

宠主关注的内容类型(%)

56.2

22.0

15.5

10.4

0.80.1

养宠萌宠商品推荐打折不关注其他

知识干货娱乐内容促销内容宠物内容

2.3宠主生活习惯分析

2.3.1宠主触媒习惯

短视频、小红书是宠主最为关注的媒体平台

短视频平台、小红书是宠主选择最多的媒体平台，占比分别为

73.5%、66.1%。其次是微博、电商平台广告，占比分别为

41.2%、29.3%。

从媒体分类上，大部分宠主愿意选择线上媒体，对传统媒体渠道

的偏爱度较低。

宠主触媒习惯(%)

短视频平台73.5

小红书66.1

微博41.2

电商平台广告29.3

电视广告23.6

网页广告18.9

楼宇广告9.5

其他0.8

不同年龄段

00后、90后宠主对小红书平台偏好度高于其他年龄段宠主

短视频平台、小红书、微博是宠主主要的触媒平台，其中80前

宠主对微博的关注度偏低。

此外，00后、90后宠主对小红书的偏好度较高，占比均为

69.5%。80后、80前宠主对电商平台广告的偏好度较高，占比

分别为36.0%、41.8%。

不同年龄段宠主触媒习惯(%)

00后90后80后80前

TOP175.572.973.869.6

短视频平台短视频平台短视频平台短视频平台

TOP269.569.558.943.9

小红书

小红书小红书小红书

TOP336.047.537.141.8

微博微博微博电商平台广告

TOP4

20.030.936.030.9

电视广告电商平台广告电商平台广告电视广告

TOP5

19.721.932.026.3

电视广告电视广告

电商平台广告微博

2.3.2宠主上网偏好

宠主常用APP以社交类、购物类为主

宠主最偏好的是社交类、购物类、生活类、娱乐类，占比分别

为79.4%、77.8%、53.9%、51.4%。其次是新闻类，占比分

别为30.8%。

工具类、金融类关注度相对较低，占比分别为21.1%、19.5%。

宠主APP使用类型(%)

社交类79.4

购物类77.8

生活类53.9

娱乐类51.4

新闻类30.8

工具类21.1

金融类19.5

其他0.2

2.3.3高消费宠主触媒习惯

短视频平台、小红书是高消费宠主首选触媒渠道

短视频平台、小红书是高消费养宠人群主要使用的媒体平台，

占比分别为75.8%、70.7%。其次为微博和电商平台广告，占

比分别为44.8%、36.6%。

网页广告、楼宇广告关注度较低，占比均在25%以下。

高消费宠主触媒习惯(%)

短视频平台75.8

小红书70.7

微博44.8

电商平台广告36.6

电视广告26.5

网页广告20.1

楼宇广告12.8

其他0.9

2.3.4高消费宠主上网偏好

高消费养宠人群上网偏好更加多元化，APP使用率均高于整

体宠主

高消费宠主的上网偏好度普遍高于整体宠主。其中，高消费

人群对金融类的关注度明显高于整体养宠人群，占比为

28.5%。

高消费宠主APP使用类型(%)

■整体宠主高消费宠主

79.4

社交类

85.5

77.8

购物类

83.9

53.9

生活类

57.8

娱乐类51.4

54.8

30.8

新闻类

39.9

工具类21.1

25.0

19.5

金融类

28.5

0.2

其他

0.1

2.3.5生活消费

美妆消费

护肤品是宠主经常购买的产品，产品单价平均在100-500元

护肤品、面膜、彩妆是宠主常购买的美妆产品，占比分别为

77.1%、65.4%、58.3%。

宠主购买美妆产品的平均单价以100-500元为主，占比为56.1%。

其次是500-1000元，占比为22.2%。

宠主美妆购买偏好(%)

77.1

65.4

58.3

33.3

6.2

护肤品面膜彩妆香水其他

宠主日常购买美妆产品平均单价(%)

100元以下9.8

100-500元56.1

500-1000元22.2

1000-1500元7.1

1500-3000元

3.0

3000元以上

1.8

欧莱雅是宠主常购买的品牌

宠主购买的美妆品牌中，国际品牌占比较高。其中，欧莱雅、

香奈儿、兰蔻是宠主常购买的品牌，占比分别为38.6%、

22.5%、21.9%。

宠主美妆品牌偏好TOP10(%)

欧莱雅LOREAL38.6

香奈儿CHANEL22.5

兰蔻Lancome21.9

珀莱雅PROYA20.2

SKII19.3

雅诗兰黛EsteeLauder18.7

迪奥DIOR14.7

资生堂Shiseido12.4

自然堂CHANDO11.6

雅顿ElizabethArden9.6

汽车消费

8成宠主已购置汽车，偏爱新能源汽车

85.5%的宠主已经购置汽车。其中，47.0%的宠主购买的是新能源

汽车，43.0%的宠主购买的是汽油汽车。10.0%的宠主购买的是油

电混动汽车。

目前没有购买汽车的宠主中，57.6%宠主有购买汽车的意向。

宠主购置汽车现状(%)

■是■否

宠主汽车种类偏好(%)宠主购买汽车意向(%)

汽油汽车■新能源汽车■油电混动汽车有购买意向不计划购买

58%的宠主计划换车，其中6成宠主想换SUV

58.0%的宠主有意愿换新车，其中，60.0%的宠主想换SUV,

36.3%的宠主想换轿车。

在预算方面，50.2%的宠主换购新车的预算在21-40万元。

32.6%的宠主换购新车预算在11-20万元。10.9%的宠主换购新

车的预算在41-60万元。

愿意换车的宠主占比(%)

是否

宠主车型偏好(%)宠主购买汽车预算分布(%)

10万以下4.1

SUV60.0

11-20万32.6

轿车36.321-40万50.2

41-60万10.9

MPV3.7

60万以上2.2

宠主偏好的汽车品牌分布相对分散

奥迪、大众、特斯拉是宠主计划购买的汽车品牌，占比分别为

20.7%、17.2%、15.7%。其次是比亚迪、宝马，占比分别为

13.0%、10.7%。

宠主汽车品牌偏好TOP10(%)

奥迪20.7

上汽大众17.2

特斯拉15.7

比亚迪13.0

宝马10.7

奔驰8.2

小鹏6.8

丰田4.6

长安2.3

本田1.5

饮品消费

宠主最偏爱的饮品是奶茶、果汁类饮料

宠主最偏爱的饮品是奶茶、果汁类，其次为咖啡、碳酸饮料。此

外，9.0%宠主表示不喜欢喝饮料。选择饮品时主要关注品牌，占

比为51.4%,其次为口味、价格，占比分别为25.3%、16.5%。

宠主购买的饮品价格主要在20-30元，占比为43.0%,其次是10-

20元、30-40元，占比分别为24.5%、23.0%。

宠主饮品类型偏好(%)

64.4

55.3

45.3

20.5

9.0

0.4

奶茶果汁类咖啡碳酸饮料不喜欢喝其他

饮品

宠主饮品消费决策因素(%)宠主饮品消费价格分布(%)

品牌51.40-10元8.2

口味25.310-20元24.5

价格16.520-30元43.0

外观6.630-40元23.0

其他0.240元以上1.3

瑞幸、霸王茶姬是宠主最为关注的奶茶/咖啡品牌

在饮品方面，宠主对元气森林、美汁源的关注度较高，占比分别

为48.4%、44.8%。其次是农夫山泉，占比为36.0%。

在咖啡奶茶方面，宠主对瑞幸、霸王茶姬的关注度较高，占比分

别为45.6%、41.3%。其次是星巴克、茶百道，占比分别为

34.9%、31.5%。

宠主饮料品牌偏好TOP10(%)宠主咖啡/奶茶品牌偏好TOP10(%)

元气森林48.4瑞幸Luckincoffee45.6

美汁源44.8霸王茶姬CHAGEE41.3

农夫山泉星巴克

36.034.9

可口可乐27.4茶百道3.5

统一23.7COTTIcoffee28.9

汇源19.4喜茶22.8

蜜雪冰城

喜茶17.318.2

康师傅奈雪的茶

14.814.3

三得利沪上阿姨

11.713.9

奈雪的茶CoCo都可

9.39.2

保健品消费

6成以上的宠主经常购买保健品，偏爱购买强化型保健品

75.5%的宠主消费过保健品。其中，12.7%的宠主经常购买保健

品，62.8%的宠主偶尔购买保健品。

宠主偏爱购买强化型、营养型保健品，占比分别为79.2%、

42.7%。其次为机能型保健品，占比为37.7%。

宠主购买保健品现状(%)

■经常购买偶尔购买■从未购买

宠主偏爱的保健品品类(%)

79.2

42.737.7

12.1

强化型营养型机能型机能因子型

近9成的宠主购买保健品是为了提高免疫力，月消费集中在500

元以内

宠物购买保健品主要为了提高免疫力、补充营养，占比分别为

88.3%、73.4%。其次是预防疾病、美容养颜，占比分别为

50.7%、31.6%。

44.2%的宠主保健品月均消费在500元以内，29.4%的宠主保健

品月均消费为501-1000元。

宠主购买保健品目的(%)

88.3

73.4

50.7

31.6

提高免疫力补充营养预防疾病美容养颜

宠主保健品月消费额分布(%)

0-500元44.2

501-1000元29.4

1001-1500元12.6

1501-2000元7.6

2001元以上6.2

宠主购买的保健品品牌以国货为主

宠主购买的TOP3品牌均为国产品牌，其中，36.3%的宠主选择汤

臣倍健，28.8%的宠主选择养生堂，24.8%的宠主选择同仁堂。

宠主保健品品牌偏好TOP10(%)

汤臣倍健36.3

养生堂28.8

同仁堂24.8

善存21.9

合生元20.0

Swisse18.0

仁和14.0

WonderLab11.1

资生堂7.8

MoveFree5.9

2.4宠物(犬猫)概况分析

2.4.1宠物来源

自己购买仍是宠物的主要来源

67.2%的宠主是通过购买获得宠物，33.1%的宠主朋友/家人赠

送宠物。

选择从领养机构领养、捡获流浪动物、自行繁育的占比较低，

均在20.0%以下。

宠物来源(%)

自己购买67.2

朋友/家人赠送33.1

从领养机构领养16.7

捡获流浪动物9.2

自行繁育6.2

其他0.5

2.4.2购买渠道

宠主选择线上渠道购买宠物的占比有所上升

83.0%的宠主从线下渠道购买，较2023年小幅下降。其中，选

择在线下宠物展购买宠物的占比有所上升，其他线下渠道的占

比均有所下降。

此外，宠主选择线上渠道购买宠物的占比为14.6%,较2023年

上升4.2个百分点。

宠物购买渠道(%)

2023年■2024年

48.9

宠物店

45.6

犬猫舍26.1

21.9

集市个体商户11.7

10.5

电商平台6.8

6.7

线下宠物展2.0

5.0

闲鱼

3.1

社群1.9

2.1

种草平台0.6

1.8

短视频平台1.1

0.9

其他0.9

2.3

注“闲鱼”为2024年新增选项。

2.4.3宠物年龄：犬猫

幼猫占比较高，老龄犬的占比仍较高

从年龄结构上，1岁(含)以内的猫占比高于犬，分别为29.5%、

16.6%。此外，老龄犬的占比仍较高，9岁(含)以上的占比为

14.4%。

宠物年龄分布(%)

犬猫

1岁(含)以内16.61岁(含)以内29.5

2~3岁(含)28.52~3岁(含)35.2

3~4岁(含)26.94~5岁(含)24.0

5~6岁(含)15.56~7岁(含)8.1

7~8岁(含)13.28~9岁(含)5.3

9岁(含)以上14.410岁(含)以上4.8

注：因部分宠主饲养多只犬猫，故该题为多选题，数据之和大于100%。

2.4.4宠物(犬)类型

小型犬的占比较高，大型犬的占比相对偏低

在城镇中饲养宠物犬，宠主相对更偏好饲养小型犬，其次为中型犬，

占比分别为60.1%、40.5%。

随着城镇养犬规范的逐渐严格，饲养大型犬的宠主逐渐减少，占比

仅为10%。

养犬类型偏好(%)

60.1

小型犬中型犬大型犬

注：因部分宠主饲养多只犬猫，故该题为多选题，数据之和大于100%

小型犬(成年时体重不超过10千克，身高在40厘米以下)

中型犬(成年时体重不超过11-30千克，身高在41-60厘米以下)

大型犬(成年时体重不超过30千克以上，身高在60厘米以下)

不同城市线不同年龄段

一线城市宠主更偏好小、中型犬，80前宠主更倾向于养小型犬

分城市线来看，一线城市宠主饲养小型犬的占比高于其他城市

线宠主，占比为62.7%。二线、三线城市宠主饲养大型犬的占

比高于一线城市线宠主，占比分别为10.9%、11.1%

分年龄段来看，90后、80后的宠主最偏爱中型，占比分别为

44.7%、41.8%。80前宠主则最偏爱饲养小型犬，占比为

72.9%。

不同城市线犬主人养犬类型偏好(%)

■小型犬中型犬■大型犬

62.759.558.0

40.939.940.8

8.010.911.1

一线城市二线城市三线及以下城市

不同年龄段犬主人养犬类型偏好(%)

■小型犬■中型犬■大型犬

72.9

60.157.058.9

40.544.741.8

28.8

10.010.310.87.2

00后90后80后80前

2.4.5品种偏好

犬主人

宠主饲养中华田园犬、贵宾/泰迪的占比较高

中华田园犬、贵宾泰迪是犬主人最偏好的犬品种，占比分别为

23.0%、22.5%。

分年龄段来看，00后宠主饲养中华田园犬、博美的占比高于其他

年龄段犬主人，占比分为36.0%、13.7%。90后宠主更偏爱饲养

金毛，占比为11.6%。80后、80前宠主则更偏爱饲养比熊，占比

分别为12.6%、11.0%。

养犬品种偏好TOP10(%)

23.022.5

10.810.49.89.4

6.85.44.83.8

中华1贵宾/拉布

比熊金毛博美柯基柴犬吉娃娃雪纳瑞

田园犬泰迪拉多

不同年龄段养犬品种偏好(%)

00后90后80后80前

TOP136.021.626.940.7

中华田园犬贵宾/泰迪贵宾/泰迪贵宾/泰迪

TOP215.021.113.915.3

贵宾/泰迪中华田园犬中华田园犬中华田园犬

11.6

TOP312.611.0

金毛

博美比熊比熊

猫主人

中华田园猫是猫主人主要饲养的品种

猫主人最偏好的猫品种为中华田园猫，占比为39.8%。其次是英

国短毛猫，占比为26.9%。

分年龄段来看，80后猫主人对美国短毛猫的偏好较高，占比与布

偶猫一致，为14.9%。

养猫品种偏好(%)

39.8

26.9

17.213.8

5.04.84.23.73.62.6

中华英国美国东方苏格兰得文

布偶猫加菲猫波斯猫暹罗猫

田园猫短毛猫短毛猫短毛猫折耳猫卷毛猫

不同年龄段猫主人品种偏好(%)

00后90后80后80前

41.938.5

TOP138.742.1

中华田园猫中华田园猫中华田园猫中华田园猫

TOP227.027.123.832.7

英国短毛猫英国短毛猫英国短毛猫英国短毛猫

TOP3

布偶猫布偶猫布偶猫布偶猫

美国短毛猫

2.4.6健康情况

犬主人

超7成宠主认为宠物犬健康

犬主人对犬健康状况认知水平较高，98.4%的犬主人了解犬的健

康状况。其中，76.3%的犬主人认为宠物犬处于健康状态，22.2%

的宠主认为宠物犬处于不健康状态。

分宠物犬年龄段来看，1~3岁的宠物犬健康占比较高。在3岁后不

健康占比逐渐上升，其中，8岁以上宠物犬不健康的占比为57.4%。

宠主对宠物犬健康认知情况(%)

■健康不健康不确定健康状况

宠主对不同年龄段宠物犬健康认知情况(%)

健康■不健康■不确定健康状况

0.91.41.40.63.42.3

610

19.623.829.9

574

87.587.6

79.075.666.7

40.3

1岁(含)以内2~3岁(含)3~4岁(含)5~6岁(含)7~8岁(含)9岁(含)以上

2.4.6.2猫主人

猫主人认为宠物健康的占比相对较低

猫主人对猫健康状况的认知水平较高，98.9%的猫主人清楚了

解自己宠物猫的健康状况。其中，56.2%的猫主人认为宠物猫

处于健康状态，41.9%的猫主人认为宠物猫处于不健康状态。

分宠物年龄段来看，2~3岁(含)的猫主人认为猫健康的占比

相对最高，占比为68.0%,6岁以上的猫健康状况较差，认为宠

物猫健康的占比均低于40.0%。

宠主对宠物猫健康认知情况(%)

■健康不健康不确定健康状况

宠主对不同年龄段宠物猫健康认知情况(%)

■健康●不健康■不确定健康状况

1.81.81.21.72.21.1

30.2

43.847.758.9

68.383.1

68.0

54.451.139.4

29.515.8

1岁(含)以内2~3岁(含)4~5岁(含)6~7岁(含)8~9岁(含)10岁(含)以上

宠物食品消费洞察

些3.1宠物主粮消费概况76

3.2宠物零食消费概况99

公3.3宠物营养品消费概况120

本章要点

营品类方面：宠主对宠物食品的选择更加精细化，冻干粮、烘焙粮

的偏好度持续上升。

尝产品决策因素：宠主对主粮用户口碑、成分溯源、功能性主粮的

关注度上升。对营养品的保健功能性逐渐关注。

学品牌方面：宠主对中国品牌偏好度持续上升。零食、营养品市场

仍是中国品牌的“主战场”。

营品牌决策方面：品牌信誉度、性价比是宠主选择品牌时主要关注

因素。

3.1宠物主粮消费概况

13.1.1品类偏好：犬主人

犬主人对膨化粮的偏好度下降，烘焙粮、冻干粮偏好度持续上升

犬主人主粮品类偏好分布逐渐分散化，膨化粮、冻干粮、烘焙粮

的偏好度分别为40.9%、43.9%、39.0%。

与2023年相比，膨化粮下降2.9个百分点；烘焙粮上升4.1个百分

点，冻干粮上升1.6个百分点。

此外，鲜粮、主食湿粮的偏好度相对接近，分别为21.1%、

20.2%。与2023年相比，鲜粮上升3.7个百分点。主食湿粮下降

2.5个百分点

犬主粮购买品类偏好(%)

2023年■2024年

冻干粮42.3

43.9

43.8

膨化粮

40.9

烘焙粮35.0

39.0

鲜粮17.4

21.1

主食湿粮22.7

20.2

风干粮11.9

12.0

注：“冻干粮”指产品配料中包含冻干的主粮。

不同城市线

一线城市犬主人对湿粮、鲜粮的偏好度较高，三线及以下城市犬主

人相对更偏好膨化粮

一线城市犬主人鲜粮、主食湿粮的偏好度高于其他城市线犬主人，

占比分别为24.5%、22.5%。

二线城市犬主人对冻干粮、烘焙粮的偏好的高于其他城市线犬主人，

占比分别为44.3%、40.0%。

三线及以下城市犬主人对膨化粮的偏好度高于其他城市线犬主人，

占比为42.8%。

不同城市线犬主人主粮购买品类偏好(%)

冻干粮41.344.343.5

膨化粮39.740.242.8

烘焙粮38.740.038.6

鲜粮24.519.619.6

主食湿粮22.518.919.6

风干粮12.611.112.7

注“冻干粮”指产品配料中包含冻干的主粮

不同年龄段

00后犬主人冻干粮偏好度较高，90后犬主人烘焙粮偏好度较高

00后后犬主人对冻干粮偏好度较高，占比分别为46.2%。

90后犬主人对膨化粮偏好度较高，占比为46.3%。

80后犬主人对烘焙粮的偏好度较高，占比为43.5%。此外，80后犬

主人对主食湿粮的偏好度同样高于其他年龄段犬主人，占比为

23.6%。

不同年龄段犬主人主粮购买品类偏好(%)

■冻干粮■膨化粮烘焙粮鲜粮主食湿粮风干粮

46.246.3

44.0

43.642.343.5

40.7

40.0

34.8

s4.0

32.4

29.2

23.6

21.7

21.20.420.5

18.517.2

11.812.212.615.2

9.8

00后90后80后80前

注：“冻干粮”指产品配料中包含冻干的主粮。

3.1.2品类偏好：猫主人

猫主人烘焙粮偏好度大幅上升，冻干粮、膨化粮偏好度下降

冻干粮仍是猫主人主要购买的主粮品类，偏好度为45.0%。其次

是烘焙粮、膨干粮，偏好度很接近，分别为43.8%、40.9%。

相较2023年，猫主人对冻干粮、膨化粮、主食湿粮的偏好有所

下降，其他品类均在不同程度的上升。

猫主粮购买品类偏好(%)

=2023年■2024年

冻干粮49.7

45.0

烘焙粮40.5

43.8

43.7

膨化粮

40.9

主食湿粮34.3

33.3

鲜粮9.8

12.0

风干粮9.4

10.5

注：“冻干粮”指产品配料中包含冻干的主粮。

不同城市线

一线城市猫主人对湿粮、鲜粮偏好度较高

一线城市猫主人对主食湿粮、鲜粮的偏好度高于其他城市线猫主人，

占比分别为35.9%、14.5%。

二线、三线及以下城市猫主人主粮品类偏好度相近。其中，三线及

以下城市猫主人对烘焙粮的偏好度较高，为47.9%。

不同城市线猫主人主粮购买品类偏好(%)

一线城市二线城市

冻干粮45.244.545.4

烘焙粮41.343.147.9

膨化粮39.341.841.4

主食湿粮35.931.732.7

风干粮11.69.411.0

鲜粮14.511.110.5

注：“冻干粮”指产品配料中包含冻干的主粮

不同年龄段

90后、80后猫主人主粮品类偏好逐渐分散化

00后猫主人倾向购买冻干粮，占比为44.9%。

90后、80后猫主人主粮品类偏好逐渐分散。其中，90后猫主人对

冻干粮、烘焙粮、膨化粮的偏好度相近，占比分别为45.1%、

44.4%、45.0%。80后猫主人对冻干粮、烘焙粮的偏好度相近，占

比分别为45.1%、45.3%。此外，膨化粮、主食湿粮的偏好度同样

相近，占比分别为38.3%、38.1%。

此外，80前宠主对烘焙粮的偏好度较高，占比为49.9%。

不同年龄段猫主人主粮购买人品类偏好(%)

■冻干粮■烘焙粮脚化粮主食湿粮鲜粮风干粮

49.9

44.9

45.1..45.045.145.3

43.40.2

40.444.438.3

35.838.1

32.534.7

30.4

15.2

11.313.211.3

11.7.310.86.6

00后90后80后80前

注：“冻干粮”指产品配料中包含冻干的主粮

3.1.3购买频次：犬主人

犬主人高频次购买主粮习惯持续上升，不定期囤货持续下降

犬主人购买主粮的习惯逐渐转变为短期购买，不定期囤货购买

主粮的宠主持续下降。

在短期购买主粮的宠主中，每月购买一次以上，每月购买是最

常见的周期，占比分别为20.0%、22.4%。其次是两个月购买

一次、三个月购买一次，占比分别为19.7%、19.3%。

犬主粮购买频次(%)

■每月购买一次以上■每月购买一次■两个月购买一次

■三个月购买一次■半年购买一次■不定期围货

12.3

20.115.9

31.228.56.3

7.5

9.6

19.3

17.8

9.78.5

18.6

15.1

14.619.7

21.0

24.3

18.521.9

19.822.4

15.3

21.018.8

12.118.020.0

5.07.1

2020年2021年2022年2023年2024年

不同城市线

二线城市犬主人选择不定期囤货的占比相对较高

一线城市犬主人三个月购买一次的占比高于其他城市线犬主人，

为22.2%。

二线城市犬主人选择定期囤货的占比高于其他城市线犬主人，为

13.8%。

三线及以下城市犬主人选择每月购买一次的占比高于其他城市线

犬主人，占比分别为24.4%。

不同城市线犬主人主粮购买频次(%)

■每月购买一次以上每月购买一次■两个月购买一次

■三个月购买一次■半年购买一次■不定期围货

10.813.811.6

8.75.55.1

13.4

22.220.8

18.7

19.320.6

24.4

20.422.6

21.217.921.9

一线城市二线城市三线及以下城市

不同年龄段

00后犬主人倾向高频次购买主粮，80前犬主人最喜囤货

00后犬主人选择每月购买一次以上、每月购买一次主粮的占比较

高，分别为26.0%、25.5%。

90后、80后犬主人购买主粮习惯相近，主要分散1-3个月购买一

次主粮。

80前犬主人选择不定期囤货的占比相对较高，为19.5%。

不同年龄段犬主人主粮购买频次(%)

■每月购买一次以上每月购买一次■两个月购买一次

■三个月购买一次■半年购买一次■不定期围货

11.712.111.1

19.5

3.97.16.7

15.38.6

21.219.6

17.618.2

21.1

20.913.9

25.5

20.624.021.7

26.0

18.117.418.1

00后90后80后80前

3.1.4购买频次：猫主人

猫主人购买频次持续改变，高频购买是趋势

猫主人购买主粮频次主要集中在每月购买一次以上、每月购买

一次及两个月购买一次，占比分别为21.1%、24.5%、20.7%。

与2023年相比，猫主人消费习惯更倾向于高频次购买，每月购

买一次以上或每月购买一次的占比逐渐递增，选择其他购买频

次的则正在逐年递减

猫主粮购买频次(%)

■每月购买一次以上每月购买一次两个月购买一次

■三个月购买一次■半年购买一次■不定期围货

17.014.9

22.7

28.54.0

5.6

6.714.8

8.516.5

17.8

15.120.7

21.5

22.5

21.9

24.5

20.6

16.6

18.8

21.1

13.718.8

7.1

2021年2022年2023年2024年

不同城市线

一线城市猫主人最喜定期购买主粮，二线城市猫主人最喜囤货

二线、三线及以下城市猫主人选择不定期囤货的占比相对较高，

分别为16.8%、15.6%。

三线及以下城市猫主人选择每月购买一次的占比高于其他城市

线猫主人，为27.1%。

不同城市线猫主人主粮购买频次(%)

■每月购买一次以上■每月购买一次■两个月购买一次

●三个月购买一次■半年购买一次■不定期围货

11.816.815.6

3.3

4.73.8

17.910.2

15.1

18.1

20.9

22.1

27.1

25.322.3

20.919.025.3

一线城市二线城市三线及以下城市

不同年龄段

90后、80后猫主人主粮购买习惯相近，80前猫主人最喜囤货

00后猫主人选择每月购买一次以上、每月购买一次主粮的占比高

于其他年龄段猫主人，分别为26.9%、27.2%。

90后、80后猫主人购买频次相近，购买频次主要分散在1~2个月。

80前猫主人选择不定期囤货的占比高于其他年龄段猫主人，为

23.5%。

不同年龄段猫主人主粮购买频次(%)

■每月购买一次以上每月购买一次■两个月购买一次

■三个月购买一次■半年购买一次■不定期围货

13.914.813.5

23.5

2.44.64.3

11.55.4

16.415.1

18.113.9

22.222.2

14.5

27.2

22.726.323.6

26.9

19.418.519.1

00后90后80后80前

3.1.5决策因素

宠主对主粮用户口碑、成分溯源的关注度上升

营养配比、配料组成、品牌知名度仍是宠主最为关注的决策因素，

占比分别为59.3%、49.2%、29.0%。

与2023年相比，宠主对营养配比、配料组成、品牌知名度的关注

下降，对适口性好坏、用户口碑/购买评价、成分可以溯源、具体

特殊功能的关注度上升。

主粮消费决策因素(%)

*2023年■2024年

营养配比68.4

59.3

配料组成53.3

49.2

品牌知名度33.3

29.0

适口性好坏19.9

25.0

用户口碑/购买评价21.2

24.6

成分可以溯源12.3

15.2

具有特殊功能11.8

14.7

每斤粮的单价16.7

13.6

专业人士推荐14.0

12.8

不含有抗生素/生长激素等9.7

12.1

货源的稳定性10.5

11.5

特定年龄专用粮11.6

11.0

不同城市线

一线城市宠主对品牌知名度较为关注，下沉城市更关注营养配比

随着城市线的下沉，宠主对营养配比、配料组成的关注度逐渐上

升。

此外，一线城市宠主对品牌知名度关注度较高，占比为32.6%。

二线城市宠主对用户口碑/购买评价关注度较高，为26.4%。三线

及以下城市宠主对适口性好坏关注度较高，为26.4%。

不同城市线宠主主粮消费决策因素TOP5(%)

一线城市二线城市三线及以下城市

TOP155.359.164.4

营养配比营养配比营养配比

TOP247.949.150.8

配料组成配料组成配料组成

TOP332.628.126.4

品牌知名度品牌知名度适口性好坏

TOP424.926.426.3

用户口碑/购品牌知名度

适口性好坏买评价

TOP522.424.324.2

用户口碑/购适口性好坏用户口碑/购

买评价买评价

不同年龄段

随着年龄的上升，宠主对营养配比的关注度逐渐上升

00后宠主对主粮各项消费决策因素的关注度普遍低于其他年龄段

宠主。

90后宠主对用户口碑、适口性好坏的关注度高于其他年龄段宠主，

占比分别为26.3%、25.6%。

80前宠主对主粮的营养配比、品牌知名度的关注度高于其他年龄

段宠主，占比分别为63.2%、37.1%。

不同年龄段宠主的主粮消费决策因素TOP5(%)

00后90后80后80前

TOP154.460.362.063.2

营养配比营养配比营养配比营养配比

TOP245.151.149.748.6

配料组成配料组成配料组成配料组成

TOP325.529.629.137.1

品牌知名度品牌知名度品牌知名度品牌知名度

TOP424.826.324.8

适口性好坏用户口碑用户口碑适口性好坏

TOP521.125.623.824.3

用户口碑适口性好坏适口性好坏用户口碑

3.1.6配料关注因素

00后宠主对主粮是否使用鲜肉较为关注

在配料组成方面，宠主最关注蛋白质来源、是否使用鲜肉以及是

否含肉量，关注度分别为60.6%、57.5%、52.9%。

分年龄段来看，00后宠主最为关注是否使用鲜肉，占比为62.9%。

80前宠主更关注蛋白质来源、含肉量，占比分别为68.6%、

59.4%。

宠主对配料组成的关注因素(%)

60.6

57.552.9

48.643.4

40.137.4

31.8

蛋白质使用鲜肉含肉量含营养含调味剂/动物成分含谷物含食用胶

来源添加剂风味剂完整

不同年龄段宠主对配料组成的关注因素差异(%)

00后90后80后80前

TOP162.960.061.768.8

使用鲜肉蛋白质来源蛋白质来源蛋白质来源

TOP258.657.653.959.4

蛋白质来源使用鲜肉含肉量含肉量

TOP355.250.553.350.0

含肉量含肉量使用鲜肉使用鲜肉

3.1.7品牌偏好

宠主对中国品牌偏好度持续上升

犬主人中：43.5%的犬主人没有明确的品牌偏好，较2023年下降

3.8个百分点。13.5%的犬主人只购买国外品牌，较2023年下降4.0

个百分点。32.9%的犬主人只购买中国品牌，较2023年上升5.8个

百分点。

猫主人中：44.4%的猫主人没有明确的品牌偏好，较2023年下降

3.3个百分点。12.8%的猫主人只购买国外品牌，较2023年下降6.2

个百分点。34.8%的猫主人只购买中国品牌，较2023年上升6.5个

百分点。

犬主粮品牌偏好(%)

2023年2024年

47.3

43.5

32.9

27.1

17.5

13.5

中国品牌国外品牌都购买过

猫主粮品牌偏好(%)

■2023年■2024年

47.7

44.4

34.8

28.3

19.0

12.8

中国品牌国外品牌都购买过

宠主主粮品牌中，皇家、麦富迪相对领先

在主粮方面，皇家ROYALCANIN品牌使用率相对较高，使用率

为17.4%。其次是麦富迪Myfoodie,使用率为14.8%,相对领

先于其他品牌。

蓝氏LEGENDSANDY紧随其后，使用率为10.8%。其他品牌偏

好度均在10.0%以下。

宠主粮品牌使用率TOP15(%)

皇家ROYALCANIN17.4

麦富迪Myfoodie14.8

蓝氏LEGENDSANDY

10.8

网易天成9.9

诚实一口8.3

冠能PROPLAN8.0

爱肯拿ACANA7.2

伯纳天纯PureNatural6.8

渴望Orijen6.5

疯狂小狗

5.2

海洋之星

4.9

阿飞和巴弟

4.6

比乐Bile!

4.0

鲜朗

3.7

生鲜本能Instinct

3.5

3.1.7.1犬主人

犬主粮品牌使用率相对分散，形成梯队阵营

麦富迪Myfoodie、皇家ROYALCANIN品牌使用率相对领先，领先

优势明显，使用率均为16.5%。

疯狂小狗、伯纳天纯PureNatural为第二梯队，其使用率与TOP2

品牌相差5个百分点以上，使用率分别为10.9%、10.7%。

第三梯队品牌使用率相对较低，均在10.0%以下。

犬主粮品牌使用率TOP15(%)

麦富迪Myfoodie16.5

皇家ROYALCANIN16.5

疯狂小狗10.9

伯纳天纯PureNatural10.7

爱肯拿ACANA8.2

蓝氏LEGENDSANDY8.1

网易严选7.8

冠能PROPLAN7.8

鲜朗7.7

比乐Bile!6.5

渴望Orijen6.0

纽顿

Nutramnumber5.1

海洋之星FSH4DOGS

4.9

欧恩焙3.6

滋益巅峰ziwipeak

3.0

猫主人

猫主粮品牌使用率分布较分散，无绝对头部品牌

猫主粮品牌使用率分布相对分散，使用率相对较低，均在20%

以下。其中，皇家ROYALCANIN牌使用率相对领先，使用率为

18.2%。其次为蓝氏LEGENDSANDY、麦富迪Myfoodie品牌，

使用率均为13.2%。

此外，其他品牌使用率相对较低，均在10.0%以下。

猫主粮品牌使用率TOP15(%)

皇家ROYALCANIN18.2

蓝氏LEGENDSANDY13.2

麦富迪Myfoodie13.2

网易严选11.8

诚实一口10.7

鲜朗9.5

冠能

PROPLAN8.3

渴望

Orijen6.9

阿飞巴弟6.7

爱肯拿

Acana6.3

弗列加特

5.8

高爷家

5.1

海洋之星FISH4DOGS

4.8

百利生鲜本能Instinct

4.6

素力高Solidgold4.0

3.1.8品牌选择决策因素

性价比是宠主品牌选择决策中最关注的因素

性价比和品牌信誉度是宠主最关注的决策因素，占比分别为53.7%、

51.6%。其次为品牌知名度，占比为38.5%。

选择亲友推荐、宠物店/宠物医院推荐、品牌制作工艺的占比相对

较低，均在30.0%以下。

品牌选择决策因素(%)

性价比53.7

品牌信誉度51.6

品牌知名度38.5

亲友推荐29.7

宠物店/宠物医院推荐27.7

品牌制作工艺27.3

品牌印象24.1

网红推荐16.8

产品创新性

12.5

其他0.5

注：“产品创意性”为2024年新增选项

3.1.9消费痛点

除产品选择困难以外，食品安全性成为最大的消费痛点

产品选择困难仍是最大痛点，占比为25.9%。其次是食品安全性

问题，为宠主全新关注的消费痛点，占比为18.0%。

与2023年相比，宠主对产品选择困难、可信的国产品牌少、价格

上涨、难以辨别进口粮真伪、进口货源不稳定等痛点的关注度有

所下降，对适口性不好的关注度有所上升。

主粮消费痛点(%)

2023年■2024年

31.7

产品选择困难

25.9

无法判断食品安全性

18.0

可信的国产品牌少19.2

16.9

价格上涨15.8

10.2

难以辨别进口粮真伪13.5

9.0

适口性不好5.3

8.0

进口粮货源不稳定7.1

5.2

售后维权困难2.9

1.7

注：“无法判断食品安全性”为2024年新增选项

不同年龄段

00后对可信的国产品牌少关注度较高，80前宠主对无法判断食

品安全关注度较高

00后宠主选择可信的国产品牌少的占比高于其他年龄段宠主，

为19.4%。

90后、80后认为最大的痛点是产品选择困难的问题，占比均为

26.8%。

80前宠主选择无法判断食品安全性的占比高于其他年龄段宠主，

占比为22.5%。

不同年龄段宠主的主粮消费痛点TOP3(%)

00后90后80后80前

TOP124.726.826.822.5

产品选择困难产品选择困难产品选择困难无法判断食品

安全性

TOP219:421.921.021.6

可信的国产品无法判断食品无法判断食品产品选择困难

牌少安全性安全性

17.617.712.114.6

TOP3

无法判断食品可信的国产品可信的国产品可信的国产品

安全性牌少牌少牌少

3.2.1品类偏好

犬主人

肉干/肉条仍是犬主人主要购买的零食

肉干/肉条是犬主人主要购买的零食，占比为80.0%。其次是洁

齿骨/咬胶/磨牙棒，占比为68.4%。此外，犬主人对冻干、犬罐

头的偏好度相近，占比分别为52.6%、50.8%。

与2023年相比，犬主人对肉干/肉条的偏好的下降3.8个百分点，

对洁齿骨/咬胶/磨牙棒、冻干、香肠、饼干的偏好度上升。

犬零食品类偏好(%)

肉干/肉条83.8

80.0

洁齿骨/咬胶/磨牙棒66.2

68.4

冻干51.1

52.6

犬罐头50.5

50.8

32.0

香肠

38.8

饼干26.9

30.3

宠物饮品/奶29.6

29.7

奶酪19.1

21.9

妙鲜包19.8

17.3

.1不同城市线

一线城市犬主人对零食偏好度普遍低于二线、三线城市犬主人

一线城市犬主人对零食品类的偏好度均低于其他城市犬主人。

二线城市犬主人对肉干/肉条、洁齿骨/咬胶/磨牙棒以及犬罐头

的偏好度高于其他城市犬主人，分别为84.5%、71.2%、

54.4%。

三线及以下城市犬主人对冻干、香肠的偏好度高于其他城市犬

主人，分别为55.1%、42.4%。

不同城市线犬主人零食品类偏好TOP5(%)

一线城市二线城市三线及以下城市

TOP173.884.580.2

肉干/肉条肉干/肉条肉干/肉条

TOP265.871.266.8

洁齿骨/咬胶/洁齿骨/咬胶/洁齿骨/咬胶/

磨牙棒磨牙棒磨牙棒

TOP349.954.455.1

冻干犬罐头冻干

TOP446.152.950.7

犬罐头冻干犬罐头

TOP536.038.642.4

香肠香肠香肠

.2不同年龄段

80前犬主人对肉干/肉条的偏好度逐渐上升

00后犬主人对零食的偏好度普遍低于其他年龄段犬主人。

90后犬主人对洁齿骨/咬胶/磨牙棒、犬罐头、冻干的偏好度高于

其他年龄段犬主人，占比分别为69.9%、54.6%、54.4%。

80后犬主人对香肠的偏好度高于其他年龄犬主人，占比为46.2%。

80前犬主人对肉干/肉条的偏好度高于其他年龄段犬主人，占比

为88.5%。

不同年龄段犬主人零食品类偏好TOP5(%)

00后90后80后80前

TOP174.080.581.888.5

肉干/肉条肉干/肉条肉干/肉条肉干/肉条

TOP265.569.967.568.9

洁齿骨/咬胶/洁齿骨/咬胶/洁齿骨/咬胶/洁齿骨/咬胶/

磨牙棒磨牙棒磨牙棒磨牙棒

TOP352.054.651.249.7

冻干犬罐头犬罐头冻干

TOP446.954.450.039.1

犬罐头冻干冻干犬罐头

TOP536.446.232.2

香肠香肠香肠香肠

猫主人

冻干仍是猫主人首选零食，但较往年有所下降

冻干、猫罐头是猫主人首选猫零食。其中，冻干零食偏好度为

72.5%,猫罐头偏好度为70.5%。

其次是猫条/妙鲜包、肉干/鱼干，偏好度分别为65.1%、56.6%。

与2023年相比，猫主人对冻干、猫罐头、猫草、猫薄荷、布丁的

偏好度下降。对猫条/妙鲜包、肉干/鱼干、宠物饮品/奶的偏好度

上升。

猫零食品类偏好(%)

75.2

冻干

72.5

猫罐头73.6

70.5

猫条/妙鲜包61.1

65.1

51.0

肉干/鱼干

56.6

猫草47.1

34.4

35.7

猫薄荷

30.5

宠物饮品/奶22.1

23.0

猫奶酪14.1

18.2

猫布丁18.0

14.9

.1不同城市线

下沉城市猫主人对冻干、猫罐头品类的偏好程度较高

二线城市的猫主人对猫条/妙鲜包的偏好度高于其他城市线的猫主人，

偏好度为66.0%。

三线及以下城市的猫主人对肉干/鱼干、猫草的偏好度高于其他城市

线的猫主人，偏好度分别为59.0%、37.5%。

此外，随着城市等级的下沉，,猫主人对冻干、猫罐头品类零食的

偏好度逐渐上升。

不同城市线猫主人零食品类偏好TOP5(%)

一线城市二线城市三线及以下城市

TOP170.172.475.5

冻干冻干冻干

TOP267.871.572.1

猫罐头猫罐头猫罐头

TOP364.266.064.6

猫条/妙鲜包猫条/妙鲜包猫条/妙鲜包

TOP456.954.959.0

肉干/鱼干肉干/鱼干肉干/鱼干

TOP534.232.637.5

猫草猫草猫草

.2不同年龄段

80后猫主人更倾向购买零食罐头、猫条/妙鲜包

冻干、猫条/妙鲜包、猫罐头是各年龄段猫主人主要购买的零食，其

中，00后、90后、80前猫主人倾向购买冻干、占比分别为75.1%、

73.5%、80.4%。80后猫主人倾向购买猫罐头，,占比为71.4%。

对冻干的偏好度较低，占比为60.8%。

不同年龄段猫主人零食品类偏好TOP5(%)

00后90后80后80前

TOP175.173.571.480.4

冻干冻干猫罐头冻干

TOP267.071.962.378.3

猫条/妙鲜包猫罐头猫条/妙鲜包猫罐头

TOP366.564.860.864.5

猫罐头猫条/妙鲜包冻干猫条/妙鲜包

TOP455.457.459.348.0

肉干/鱼干肉干/鱼干肉干/鱼干肉干/鱼干

TOP533.735.929.338.2

猫草猫草猫草猫草

3.2.2添加阶段

犬主人

超8成犬主人在宠物犬1岁前开始添加零食

84.4%的犬主人在宠物犬1岁前添加零食。其中，50.1%的犬主人在

宠物犬4~7个月添加零食，27.5%的犬主人在8个月~1岁添加零食，

6.8%的犬主人在0~3个月添加零食。

分年龄段来看，00后犬主人在宠物犬7个月前添加零食的占比高于

其他年龄段犬主人，为62.8%。80后、80前犬主人在宠物犬1岁以

后添加零食的占比高于其他年龄段犬主人，占比分别为17.4%、

17.1%。

犬零食添加阶段(%)

50.1

27.5

13.4

6.81.80.4

0~3个月4~7个月8个月~1岁(含)1岁~2岁3岁~5岁6岁以上

不同年龄段犬主人零食添加阶段(%)

■0~3个月*4~7个月8个月~1岁1岁以后

13.315.617.417.1

23.927.9

27.834.9

53.8

49.851:639.5

9.06.88.5

00后90后80后80前

猫主人

近90%的猫主人在宠物猫1岁前开始添加零食

87.7%的猫主人在宠物猫1岁前添加零食。其中，10.2%的猫主

人在宠物猫0-3个月添加零食，51.9%的猫主人在宠物猫4~7个

月添加零食，25.6%的猫主人在宠物猫8个月~1岁添加零食。

分年龄段来看，00后猫主人在宠物猫7个月内添加零食的占比较

高，为71.5%。80前猫主人在宠物猫1岁以后添加零食的占比较

高，为15.2%。

猫零食添加阶段(%)

51.9

25.6

10.210.4

1.60.3

0~3个月4~7个月8个月~1岁1岁~2岁3岁~5岁6岁以上

不同年龄段猫主人零食添加阶段(%)

■0~3个月*4~7个月8个月~1岁1岁以后

9.613.213.115.2

18.9

28.625.232.4

56.9

48.657.941.0

14.69.6K08111.4

00后90后80后80前

3.2.3喂食场景

宠物零食应用场景更加多元化

促进互动交流仍是零食的主要喂食场景，占比为66.1%。其次是

改善宠物食欲，占比为48.0%。

此外，零食应用场景逐渐多元化，除互动交流、改善食欲、训练

奖励外，宠物也会在带宠物外出时、抚慰宠物情绪时喂食，占比

分别为22.2%、44.2%。

与2023年相比，选择用零食促进互动交流、偶尔作为辅食补充

场景的占比有所下降，改善宠物食欲、训练奖励场景的占比有所

上升。

零食喂食场景(%)

●2023年■2024年

用零食促进互动交流69.5

66.1

改善宠物食欲40.6

48.0

偶尔作为辅食补充52.7

48.0

训练奖励33.4

46.2

作为情绪抚慰

44.2

无聊时消磨时光29.5

30.4

带宠物外出时

22.2

注：“作为情绪抚慰”、“带宠物外出时”为2024年新增选项

3.2.4喂食习惯

犬主人

超五成的犬主人每天喂食，主要以80前宠主为主

犬主人更倾向每天喂食零食，占比为52.4%,其次是不固定喂食，

占比为26.7%。选择每周喂食的占比较低，为20.9%

分年龄段来看，90后犬主人选择不固定喂食的占比高于其他年龄

段犬主人，占比为29.0%。80前宠主选择每天喂食的占比高于其

他年龄段犬主人，占比为67.2%。

犬主人零食喂食习惯(%)

52.4

26.7

20.9

每天喂每周喂不固定

不同年龄段犬主人零食喂食习惯(%)

■每天喂每周喂不固定

24.529.024.126.2

6.6

19.616.3

26.3

67.2

55.959.6

44.7

00后90后80后80前

猫主人

48.9%的猫主人选择每天喂食，80前猫主人每天喂食占比较高

73.8%以上的猫主人倾向于定期喂食零食。其中，48.9%的猫主

人选择每天喂食零食，24.9%的猫主人选择每周喂食。

分年龄段来看，00后、90后猫主人选择每周喂食、不固定喂食的

占比高于其他年龄段猫主人，占比均在25%以上。80前猫主人选

择每日喂食的占比较高，为72.6%。

猫主人零食喂食习惯(%)

48.9

每天喂每周喂不固定

不同年龄段猫主人零食喂食习惯(%)

■每天喂每周喂不固定

17.1

28.826.823.1

10.3

20.2

27.826.8

72.6

43.446.456.7

00后90后80后80前

3.2.5决策因素

犬主人

犬主人对零食时的营养价值关注度较高

原料成分仍是犬主人最为关注的因素，占比为59.4%。其次是零食

的营养价值因素，占比为41.2%。

与2023年相比，宠主对原料成分、功能性的关注度有所下降，占

比分别为59.4%、37.9%。其他零食消费决策因素占比均有不同程

度的上升。

犬主人零食消费决策因素TOP10(%)

2023年■2024年

原料成分64.2

59.4

零食的营养价值

41.2

适口性好23.5

39.0

功能性41.3

37.9

性价比高19.9

31.4

喂食/储存便捷性21.6

29.9

零食的口味多样性

28.6

适合与宠物互动17.8

24.7

用户口碑19.0

24.4

方便携带15.0

23.3

注：“零食的营养价值”、“零食口味多样性”为2024年新增选项

.1不同城市线

一线、二线城市对零食的功能性较为关注

一线、二线城市犬主人对功能性零食较为关注，占比分别为31.0%、

33.9%。三线及以下城市犬主人对性价比较为关注，占比为36.7%。

此外，二线城市犬主人对喂食/储存便捷性的关注度高于其他城市

线犬主人，占比为41.1%。

不同城市线犬主人零食消费决策因素TOP5(%)

一线城市二线城市三线及以下城市

TOP157.460.460.4

原料成分原料成分原料成分

TOP240.041.841.9

零食的营养价值

零食的营养价值零食的营养价值

TOP338.541.137.2

适口性喂食/储存便捷性适口性

TOP434.540.536.9

喂食/储存便捷性适口性喂食/储存便捷性

TOP531.033.936.7

功能性功能性

性价比高

.2不同年龄段

不同年龄段的犬主人所关注的消费决策因素具有差异

原料成分、零食的营养价值是犬主人主要关注的消费决策因素。

此外，00后犬主人对喂食/储存便捷性较为关注，占比为28.7%。

90后、80前犬主人对性价比较为关注，占比分别为34.8%、28.7%。

80后犬主人对零食的口味多样性较为关注，占比为34.1%。

不同年龄段犬主人零食消费决策因素TOP5(%)

00后90后80后80前

TOP147.761.169.058.9

原料成分原料成分原料成分原料成分

TOP236.041.542.949.6

零食的营养价值零食的营养价值零食的营养…零食的营养…

TOP335.540.641.848.8

功能性适口性好适口性好功能性

TOP433.837.935.636.4

适口性好功能性功能性适口性好

TOP534.128.7

喂食/储存性价比高零食的口味性价比高

便捷性多样性

猫主人

猫主人所关注的零食消费决策因素更加多维度

原料成分是猫主人主要关注的因素，占比为60.1%。其次是零食

的营养价值，占比为41.1%。

与2023年相比，宠主对喂食/储存便捷性、用户口碑、功能性、

与宠物互动、品牌知名度的关注度大幅上升，其他消费决策因素

占比均有不同程度的下降。

猫主人零食消费决策因素(%)

2023年■2024年

原料成分63.1

60.1

零食的营养价值

41.4

适口性47.4

38.8

性价比28.9

30.7

18.3

喂食/储存便捷性

28.1

用户口碑18.6

27.8

零食的口味多样性

27.7

功能性26.3

27.3

与宠物互动17.4

24.6

品牌知名度14.9

22.9

.1不同城市线

一线城市猫主人对功能性零食关注度较高

一线城市猫主人对零食功能性的关注度相对较高，进入该城市

线TOP5,占比为29.5%。

二线城市猫主人对零食原料成分、零食的口味多样性的关注度

相对较高，占比分别为63.2%、28.6%。

三线及以下城市猫主人对零食的营养价值、喂食/储存便捷性的

关注度较高，占比分别为45.0%、34.1%。

不同城市线猫主人零食消费决策因素TOP5(%)

一线城市二线城市三线及以下城市

TOP155.963.259.7

原料成分原料成分原料成分

TOP241.039.645.0

零食的营养价值零食的营养价值零食的营养价值

TOP339.038.339.4

适口性好适口性好适口性好

TOP429.530.534.3

功能性性价比高性价比高

28.634.1

TOP528.2

零食的口味喂食/储存便

性价比高多样性捷性

.2不同年龄段

00后猫主人对用户口碑关注度较高

00后、80后猫主人对用户口碑的关注度较高，占比分别为为27.0%、

32.4%。

90后猫主人对零食的性价比、喂食/储存便捷性关注度较高，占比分

别为32.2%、0.4%。

80前猫主人对零食的营养价值、适口性关注度较高，占比均为

46.7%。

不同年龄段猫主人零食消费决策因素TOP5(%)

00后90后80后80前

TOP151.863.065.152.8

原料成分原料成分原料成分原料成分

TOP237.543.042.846.7

零食的营养价值零食的营养价值适口性好零食的营养价值

TOP331.141.041.046.7

适口性好适口性好零食的营养价值适口性好

TOP427.532.232.429.5

性价比高性价比高用户口碑喂食/储存便捷性

TOP527.028.6

用户口碑喂食/存捷性性价比高

喂食/储存便捷性性比便高

3.2.6品牌偏好

宠主对中国品牌偏好度持续小幅上升

犬主人中：43.8%的犬主人没有明确的品牌偏好，11.8%的犬主人

只购买国外品牌，34.5%的犬主人只购买中国品牌。

猫主人中：41.5%的猫主人没有明确的品牌偏好，37.5%的猫主人

只购买中国品牌，12.3%的猫主人只购买国外品牌。

与2023年相比，宠主只购买中国品牌的占比大幅上升，只购买国

外品牌、都买过的占比大幅下降。

犬主人对犬零食品牌偏好(%)

=2023年■2024年

47.343.8

34.5

27.1

17.5

11.8

中国品牌国外品牌都购买过

猫主人对猫零食品牌偏好(%)

2023年■2024年

47.7

41.5

37.5

28.3

19.0

12.3

中国品牌国外品牌都购买过

犬主人

犬零食品牌中，中国品牌占主导地位

犬零食品牌排名中，麦富迪Myfoodie、疯狂小狗相对领先其他

品牌，使用率分别为27.3%、23.6%。

其他品牌中，除顽皮Wanpy占比为11.8%外，其他品牌使用率

均在10.0%以下。

犬零食品牌使用率TOP15(%)

麦富迪Myfoodie27.3

疯狂小狗23.6

顽皮Wanpy11.8

爵宴9.9

嬉皮狗hipidog9.2

益和Matchwell7.3

ZEAL7.2

耐威克NAVARCH7.2

滋益巅峰ZIWlpeak6.5

K95.6

路斯Luscious5.5

卡比Canidae4.8

牧场滋味4.3

慕安士4.1

多格漫

Doggyman3.9

3.2.6.2猫主人

猫零食品牌使用率分布相对分散

麦富迪Myfoodie相对领先其他品牌，品牌使用率为24.2%。其次

是阿飞和巴弟AlfieBuddy、爱立方，品牌使用率差距较小，占

比分别为19.8%、18.0%。

猫零食品牌使用率TOP15(%)

麦富迪Myfoodie24.2

阿飞和巴弟Alfie8Buddy

19.8

爱立方18.0

地狱厨房

15.7

诚实一口

14.1

齿一生

12.2

高爷家

12.1

富力鲜

11.9

顽皮Wanpy

9.9

好主人Care

7.9

多格漫doggyman

6.7

滋益巅峰ZIWIpeak

5.5

希宝sheba

4.8

喵爱新FelineNatural

4.8

真致ZEAL2.4

3.2.7品牌选择决策因素

性价比是宠主在选择零食品牌时最为关注的因素

宠主对性价比的关注度较高，占比为57.2%。其次是关注品牌信

誉度、品牌知名，占比分别为44.8%、37.2%。

此外，宠主对品牌制作工艺较为关注，占比为29.5%。

宠主零食品牌选择决策因素(%)

性价比57.2

品牌信誉度44.8

品牌知名度37.2

品牌制作工艺29.5

宠物店/宠物医院推荐27.5

品牌印象25.7

产品创新性16.1

网红推荐10.2

亲友推荐8.7

其他0.9

注：“产品创新性”为2024年新增选项

3.3宠物营养品消费概况

3.3.1品类偏好

犬主人

补钙壮骨和肠胃调理仍是犬主人最偏好的犬营养品品类

补钙壮骨、肠胃调理仍是犬主人最为关注的品类，占比分别为

67.7%、61.1%。

与2023年相比，犬主人对口腔护理、关节保护、祛泪痕，绝育

护理方面的关注度有所上升，对补钙壮骨、肠胃调理、护肤美毛、

强化免疫方面的关注度有所下降。

犬营养品品类偏好(%)

2023年m2024年

补钙壮骨69.1

67.7

63.7

肠胃调理

61.1

55.6

护肤美毛

54.0

强化免疫51.8

50.4

口腔护理44.6

45.5

31.5

关节保护

41.9

22.4

祛泪痕

31.7

绝育护理8.8

12.7

.1不同城市线

一线城市犬主人对肠胃调理的关注度较高

一线城市犬主人对肠胃调理类类营养品的偏好度相对较高，占

比为64.4%。

二线城市犬主人对护肤美毛、强化免疫、口腔护理类营养品的

偏好度相对较高，占比分别为57.0%、52.3%、46.9%。

不同城市线犬主人营养品品类偏好TOP5(%)

一线城市二线城市三线及以下城市

TOP166.368.465.8

补钙壮骨补钙壮骨补钙壮骨

TOP264.458.162.1

肠胃调理肠胃调理肠胃调理

TOP348.857.055.1

护肤美毛护肤美毛护肤美毛

TOP447.952.350.2

强化免疫强化免疫强化免疫

TOP544.1

口腔护理口腔护理口腔护理

.2不同年龄段

00后、80前犬主人相对更偏好关节保护类营养品

00后、80前犬主人对关节保护类营养品的偏好度相对较高，占比分

别为39.4%、53.5%。

90后犬主人对护肤美毛类营养品的偏好度相对较高，占比为56.2%。

80后犬主人对肠胃调理、强化免疫类营养品偏好度较高，占比分别

为68.4%、55.2%。

不同年龄段犬主人营养品品类偏好TOP5(%)

00后90后80后80前

TOP164.967.768.872.6

补钙壮骨补钙壮骨补钙壮骨补钙壮骨

TOP256.059.468.466.7

肠胃调理肠胃调理肠胃调理肠胃调理

TOP349.556.255.253.5

护肤美毛护肤美毛强化免疫关节保护

TOP444.951.354.250.5

强化免疫强化免疫护肤美毛护肤美毛

TOP539.448.148.5

关节保护口腔护理口腔护理口腔护理

猫主人

猫主人对补钙壮骨、口腔护理的偏好度大幅提升

猫主人对肠胃调理、化毛产品、强化免疫类营养品偏好度有所下降，

占比分别为63.5%、60.5%、51.0%。

此外，猫主人对护肤美毛、补钙壮骨、口腔调理、去泪痕、关节保

护的偏好度上升，占比分别为49.5%、43.4%、39.2%、25.2%、

238%

猫营养品品类偏好(%)

*2023■2024

肠胃调理64.4

63.5

化毛产品61.3

60.5

56.8

强化免疫

51.0

护肤美毛45.3

49.5

补钙壮骨31.3

43.4

30.9

口腔护理

39.2

祛泪痕16.6

25.2

关节保护17.7

23.8

绝育护理7.4

17.3

.1不同城市线

三线及以下城市猫主人对化毛产品关注度较高

一、二线城市猫主人对肠胃调理类营养品关注度较高，占比分别

为66.2%、61.3%。此外，二线城市猫主人对强化免疫类营养品

关注度较高，占比为52.4%。

三线及以下城市猫主人对化毛产品类营养品关注度较高，占比为

66.3%。

不同城市线猫主人营养品品类偏好TOP5(%)

一线城市二线城市三线及以下城市

TOP166.261.366.3

肠胃调理肠胃调理化毛产品

TOP259.458.063.8

化毛产品化毛产品肠胃调理

TOP349.852.452.6

强化免疫强化免疫护肤美毛

TOP447.549.250.1

护肤美毛护肤美毛强化免疫

41.9

TOP542.846.6

补钙壮骨补钙壮骨补钙壮骨

.2不同年龄段

00后、90后猫主人对化毛产品的偏好度较高

00后、90后猫主人对护毛产品关注度较高，占比分别为60.4%、

63.0%。

80后、80前猫主人对肠胃调理的关注度较高，占比分别为75.8%、

72.7%。

此外，80后猫主人对强化免疫类营养品的关注度较高，占比为

62.3%。

不同年龄段猫主人营养品品类偏好TOP5(%)

00后90后80后80前

TOP160.463.075.872.7

化毛产品化毛产品肠胃调理肠胃调理

TOP259.360.962.355.5

肠胃调理肠胃调理强化免疫化毛产品

TOP349.351.754.345.1

护肤美毛护肤美毛化毛产品护肤美毛

TOP447.750.146.243.9

强化免疫强化免疫护肤美毛补钙壮骨

TOP546.240.2

补钙壮骨补钙壮骨补钙壮骨强化免疫

3.3.2添加阶段

3.3.2.1犬主人

八成以上犬主人在犬1岁前添加营养品

82.8%的犬主人在犬1岁前添加营养品。其中，44.0%的犬主人在犬

4~7个月添加营养品，23.3%的犬主人在犬8个月~1岁添加营养品，

15.5%的犬主人在犬0~3个月时添加营养品。

00后犬主人选择在犬1岁前添加营养品的占比相对最高，为88.4%。

此外，随着犬主人年龄段的增长，宠物犬添加营养品的时间也随之

延后，80前犬主人在犬1岁以后添加的占比达32.3%。

犬营养品添加阶段(%)

44.0

23.3

15.5

10.4

4.22.40.2

0~3个月4~7个月8个月~1岁1~2岁3~5岁6~9岁10岁及以上

不同年龄段犬营养品添加阶段(%)

-0~3个月-4-7个月8个月~1岁■1岁以后

15.919.3

21.832.3

24.718.4

29.3

44.9

44.546.7

33.3

21.714.915.6

00后90后80后80前

3.3.2.2猫主人

00后猫主人为猫添加营养品的阶段较早

4~7个月是猫主人主要添加营养品的阶段，占比为44.4%。其次是

8个月~1岁阶段，占比为23.8%。3岁以后添加营养品的占比偏低，

仅为4.0%。

分年龄段来看，00后猫主人选择在猫1岁以内添加营养品的占比最

高，为90.5%。

80前猫主人为猫添加营养品的阶段相对较晚，在猫1岁以后添加的

占比为28.1%。

猫营养品添加阶段(%)

44.4

23.8

17.2

10.6

3.00.80.2

0~3个月4~7个月8个月~1岁1~2岁3-5岁6~9岁10岁及以上

不同年龄段猫主人猫营养品添加阶段(%)

■0~3个月■4~7个月=8个月~1岁1岁以后

9.514.917.5

28.1

23.0

25.022.4

20.7

45.0

43.546.2

43.9

22.5

16.613.97.3

00后90后80后80前

3.3.3喂食习惯

宠主喂食营养品习惯更倾向固定喂食，不固定喂食持续下降

66.2%的宠主定期喂食营养品，其中，30.2%的猫主人选择每天

喂食，36.0%的猫主人选择每周喂食。

与2023相比，宠主每周喂食的占比上升5.2个百分点，每天喂食、

不固定喂食、生病时喂食的占比均有所下降。

营养品的喂食习惯(%)

●2023年2024年

32.2

每天喂食

30.2

30.8

每周喂食

36.0

24.9

不固定喂食

22.8

12.1

生病时喂食

11.0

不同年龄段

80后宠主最倾向于固定喂食

00后宠主选择不固定喂食的占比高于其他年龄段宠主，占比为

25.5%。

90后宠主选择每周喂食的占比高于其他年龄段宠主，占比为

38.7%。

80后宠主选择固定喂食的占比高于其他年龄段宠主，占比为

72.8%。

80前宠主选择生病时喂食的占比高于其他年龄段宠主，占比为

14.1%。

不同年龄段宠主的营养品喂食习惯(%)

■每天喂■每周喂不固定喂食生病时喂食

12.510.97.714.1

19.5

22.3

25.524.8

36.515.4

38.7

36.4

45.7

36.3

25.628.1

00后90后80后80前

3.3.4决策因素

宠主更加注重营养品的保健功能

保健功能仍是宠主最为关注的因素，占比为64.1%。其次是性价比、

用户口碑、适口性，占比分别为39.7%、39.6%、33.5%。

与2023年相比，宠主对保健功能、性价比、用户口碑因素的偏好度

小幅上升。

营养品消费决策因素(%)

■2023年■2024年

保健功能好58.3

64.1

性价比高37.2

39.7

用户口碑32.1

39.6

适口性好3:5

品牌知名度28.3

24.8

成分透明度