• 谷歌无效搜索在增加，提高CTR是我们努力的方向
• 任何人都能生产内容，E-A-T将是重点
• 内容营销不止有文章，图片跟视频的流量趋势在增加
• 长内容，全面解决用户需求是重点
• 外链依然很重要，但是辅助E-A-T是关键
• 重视地域排名，你想突破那就做第一吧
• 开启你的Youtube Channel, 试试Vlog
• AMP或许将成为过去式。试试WebP/HTTP / 3 QUIC协议

一：提高CTR （Click-Through-Rate）

据统计去年Google中的无效搜索达到了50%。何为无效搜索？ 无效搜索指的是执行了搜索操作，却没有进行点击的搜索。造成这一现象的原因，主要是由于Google语音搜索的发展以及Google 结构化数据的应用。

像今天是什么时间啊、 最近的中餐厅啊、美元兑人民币汇率啊等类似的问题，用户不需要点击也能找到答案。虽然谷歌有类似的数据波动，但是对于我们搜索引擎营销人员来讲，我们的目标依然没有任何变动，把更多的关键词操作到谷歌排名首位，依然是我们的重点。所以针对这一状况，我们需要做的就是优化SERP，也就是让你的网站在搜索结果中呈现的更加具有吸引力。下面两个建议送给你：

1）优化SEO Title 。以前我们传统的方式是尽量多放几个关键词到SEO Title里面，这样的话你有机会上排名的关键词会更多一些。但是现在我们应该注重 SEO Title的吸引力，也就是让你的标题更加具有社交的属性。

2)优化谷歌结构化数据。很多发展完善的wordpress模板，代码里面已经考虑到了添加谷歌结构化。如果模板没有自带，也没关系，使用Wordpress 插件就可以实现这一功能。我们尽量在网站有权重和排名之前，把Google通过结构化数据调出的内容做的更有吸引力一些。比如文字（通常40到60个单词），图片，或者视频。

二：内容方面专业权威很关键（EAT）

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), 关于EAT 谷歌18年做过一次更新。19年5月份又做过一次更新。那么我们应该如何提高E-A-T呢？

• 首先我们在建网站的时候，尽量使用把网站内容做的更专业。就像我之前操作袜子网站，无论怎么样我都无法超越行业第一。究其原因发现，是因为我的网站同时存在帽子，围巾，手套等产品。这样如果你网站内容没有足够优秀，或者你外链没有足够优秀，你是很难超越行业第一的。谷歌不会认为你在某一个领域很专业专注。自然也就不会给你很高的排名。所以我们建网站尽量在同一领域，同一产品系列去拓展。不要搞得啥都做，啥都不专业。
• 文章页面建立作者详情页面。这样内容有出处，同时尽量去推广作者的个人品牌，或是你公司的品牌。删除没有任何流量的低质量内容页面。
• 加装SSL证书，让你的网站安全一些。域名的时间尽量长一些，也就是你的域名年龄或者到期时间都会影响到EAT。尽量让自己的内容得到权威网站的引用推荐。

三：注重网站多媒体文件优化（比如图片或者是视频）

以前我们在谷歌进行搜索时，会直接给你呈现一系列的网址。但是现在如果我们在谷歌进行搜索，就会发现Google图片的内容、Google Shopping的内容、youtube的内容、google的广告位等丰富的内容形式。所以我们必须将图片跟视频重视起来，注意优化你的Google图片排名。在去年操作网站的过程中，我有一个机械的站图片流量甚至占了总体流量的2成，所以很恐怖。视频我们尽量插到我们文章或者是产品里面。让更多的人观看我们的视频，得到数据，来提升Youtube站内排名，当到前三的时候，你的视频也就可以在Google SERP中展现啦。

四：内容一定要长，一定要文字多

在做seo的过程中，我曾经以为老网站拥有时间、权重、用户体验数据的积累，新网站是很难去超越的。直到今年SEMRUSH会议，认识英文seo实战派的John, 我有了新思路——用做内容站的思路去做传统的B2B或者是B2C。

很简单，你在谷歌中搜索行业产品关键词，检查首页排名前三的网站的文字数量，然后你的网站尽量比前三个网站字数的平均值多40%就可以了。

目前我得到的数据为2500字为及格，6000字以上为优秀。不过千万不要为了文字数量瞎凑，我们应该保证页面逻辑架构没问题的情况下，尽量完美细致的处理用户体验。不好意思，再重复一遍：完美细致的处理用户搜索需求是重点。在此基础之上，可以把内容营销的思路整合进来，尽量让你的文章在社交有很多的分享点赞，让行大佬知道的内容、推荐你的内容，增加网站的E-A-T，主动方外链给网站引流。

五：外链依然是关键

做SEO始终还是绕不过外链。只是相对于3年前，外链并没有那么重要了, 但是没有它还真的不行。今年国外大佬们，一直都在讲E-A-T, 我默默的明白了，为啥EDU跟GOV外链当初那么好使，因为他们比较权威可信。所以我们得到的结论就是——高质量权威网站导出的链接肯定是有用的。你也可以这么理解：能给你的网站带来流量和询盘的外链就是好外链。但是外链千万不要乱做！因为我已经遇到了很多因为乱做外链影响网站效果的情况，所以一定要注意。

六：突破地域排名，做行业第一

无论百度还是Google，不同地区搜索的结果并不太一样。假如一个20000全球月搜索量的词，美国月搜索量为10000，你在排名美国第五位，第五为的点击率大概为3.4%。那么通过这一个词你每个月获取的流量只有340IP. 一般来说在第三名以后，你的词在加拿大，澳洲、美国排名一般都在第二页。如果你的网站美国排名第一，在其他地方你的排名通常也会在前三名。通过这一个词获得流量大概在3500IP左右。互联网永远是顶部效应，你想做到最好，没办法只有第一名。第一名的流量大概是第三名的10倍多。这就是我们为啥一直喜欢把网站操作到第一名的原因。在没有能力操作到第一的情况，建议开通加拿大站，英国站 ，澳洲站等。

七：重视Youtube Channel

以前我学习东西，喜欢去看书。慢慢的随着时间的碎片化越来严重，当我遇到问题的时，我习惯在Google搜索看文章处理。而现在遇到问题，我更喜欢在YouTube上搜索视频进行学习。如果没有视频，再去选择Google。Youtube现在已经是全球第二大搜索引擎了。就像国内的抖音流量越来越大一样，YouTube 也会成为未来的风口。最近我也有在Youtube上面观察几个中文的Channel，从0到1~700w粉丝大部分只用了1到2年的时间。当然他们去做的都是大众喜欢的内容。或许再过几年，Youtube将会超越Google。

换到我们企业来讲，你把你的产品拍成一个10到15分钟的小故事，会更直观的去展现你的产品，展现你的企业文化。相对于文章来讲，更有说服力一些。如果你的视频用于社交推广的话，建议1分钟左右。YouTube不同于社交，社交的短暂爆发性比较强，YouTube更适合做经典长久的东西。下面我整理了一些b2c必须做的VLog。（当然B2c企业也可以根据自己的思路去策划，不过B2C更适合找网红合作）

1. How to design （产品）？
2. Custom（产品）Design Guide
3. Detailed 产品 Manufacturing Process 或 how to Manufacturing Process 产品
4. 产品运输出货的故事
5. 质量管控的故事
6. 客户来访的故
7. 售后服务的故事

八：技术方面的发展